導(dǎo)讀：11月11日24時(shí)，2019年天貓雙11大戰(zhàn)落下帷幕，總成交額最終定格在2684億元，雙十一正式收官，童鞋江湖也漸趨平靜。在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念變化的趨勢(shì)下，童鞋市場(chǎng)也朝著專業(yè)化方向發(fā)展。在今年雙十一童鞋品牌TOP20榜單中，童裝觀察整理出以下趨勢(shì)：

　　海外品牌占頭部，安踏強(qiáng)勢(shì)搶位

　　耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇作為在中國(guó)市場(chǎng)的三大海外品牌在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域有很大市場(chǎng)，此次雙十一，耐克、阿迪達(dá)斯分列一二位，斯凱奇位列第四位，遜于國(guó)產(chǎn)品牌安踏。安踏童鞋借助集團(tuán)的影響力以及高品質(zhì)產(chǎn)品贏得消費(fèi)者認(rèn)可，在童鞋市場(chǎng)上也在不斷突破，占領(lǐng)頭部地位。

　　學(xué)步功能鞋品牌表現(xiàn)出色

　　在童鞋品牌TOP20中，江博士、基諾浦等都屬于機(jī)能鞋，此次雙十一，兩個(gè)品牌均入榜。但同時(shí)值得關(guān)注的是Miki HOUSE作為日本優(yōu)秀的學(xué)步鞋品牌，在今年雙十一未能入圍TOP20。

　　運(yùn)動(dòng)品牌童鞋強(qiáng)勢(shì)崛起

　　今年運(yùn)動(dòng)鞋服品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，除耐克、阿迪和安踏等在內(nèi)頭部的品牌，還有喬丹、361°、特步等專業(yè)成人運(yùn)動(dòng)品牌，在童鞋領(lǐng)域都有了比較快速的發(fā)展。在今年雙十一，童鞋品牌TOP20中，運(yùn)動(dòng)品牌也占據(jù)了大部分。

　　專業(yè)童鞋品牌受歡迎

　　細(xì)數(shù)TOP20中，專業(yè)童鞋品牌包括江博士、卡特兔、大黃蜂、基諾浦、ABCkids、BOBDOG house、牧童、小米步、芭芭鴨，共9個(gè)品牌，其余為成人運(yùn)動(dòng)鞋延伸品牌。近些年，由于消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)觀念變化等因素，在童鞋領(lǐng)域，專業(yè)的品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者認(rèn)可和歡迎。

　　文章來(lái)源：童裝觀察