日前，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告》，本次報告以線上母嬰消費人群為主要研究對象，通過分析他們的消費特征，揭示了線上母嬰消費五大關鍵詞為“獨立孕媽“、“一站式喂養(yǎng)”、“極致產(chǎn)品力”、“下沉市場升級”、“悅己主義”，進一步洞察線上母嬰市場的發(fā)展現(xiàn)狀及未來消費趨勢。

　　CBNData《報告》顯示，近年來天貓平臺上的嬰童食品消費人數(shù)逐年增長，購買多個嬰童食品品類的消費者越來越多，奶粉依然是主流品類，但在行業(yè)中的銷售額占比逐年遞減。相比之下，嬰幼兒營養(yǎng)品和寶寶零食等嬰童食品品類占比在逐漸提升，可見消費者越來越關注寶寶的營養(yǎng)攝入，值得一提的是，嬰童調(diào)味品是增速超200%的藍海市場。

　　此外，不僅寶寶需要的食品可以一站式購齊，連“坐月子”的媽媽都能得到滿足。近一年，線上全方案型月子餐的銷量走俏。數(shù)據(jù)顯示，近一年間500元以上高價格段的月子餐占比提升明顯;而按代際來看，95后尤其偏好1200元以上營養(yǎng)全方案型月子餐，彰顯95后爸媽對“功能一站式”的偏愛。

　　通過對寶寶樹1.56億月度活躍用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，64%的寶媽會因社區(qū)其他用戶推薦而發(fā)生消費。寶媽們對商品體驗測評類內(nèi)容的關注度快速提升，消費決策路徑在不斷進化。在母嬰社區(qū)種草，已經(jīng)成為孕嬰童和女性品牌打造爆款的利器。