導(dǎo)讀：11月11日24時(shí)，2019年天貓雙11大戰(zhàn)落下帷幕，總成交額最終定格在2684億元，雙十一狂歡，母嬰消費(fèi)也邁上一個(gè)新臺(tái)階，尤其是嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品。在消費(fèi)升級(jí)和精細(xì)化喂養(yǎng)需求的推動(dòng)下，新生代父母對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知和接受度逐漸提升，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)則呈現(xiàn)細(xì)分需求持續(xù)深耕的好勢(shì)頭。

　　從榜單來看，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品是以進(jìn)口品牌為主。此前在尼爾森2018嬰幼兒消費(fèi)者報(bào)告中就曾提到，海淘或海外購(gòu)入嬰幼兒產(chǎn)品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對(duì)于曾經(jīng)海外購(gòu)入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)者，購(gòu)買過嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個(gè)點(diǎn)?？梢?，外資品牌因其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌效應(yīng)尤其受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的青睞。而相比之下，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品研制的起步較晚，品牌定位也大多不如國(guó)外高端大牌，所以過去與國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，常常處于劣勢(shì)。

　　另外，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)集中度比較高，其中，BIO ISLAND、童年時(shí)光表現(xiàn)最為突出，BIO ISLAND的市場(chǎng)份額最高，其次則是童年時(shí)光，在今年雙十一中兩者一度在嬰兒食品全品類榜單中超越許多奶粉、輔零食品牌，位列前茅。另外合生元增長(zhǎng)也較迅速，此前母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，合生元在線上增速超200%。

　　母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)規(guī)模目前已趕超輔食，未來發(fā)展空間更大。事實(shí)上，隨著市場(chǎng)需求的提高，在國(guó)外品牌的刺激下，已經(jīng)有越來越多的中國(guó)本土有實(shí)力的企業(yè)開始入局嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品品牌數(shù)量至少超過2,000個(gè)，但目前營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)最大的問題是需要重視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　但毋庸置疑的是，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，隨著電商渠道普及以及嬰幼兒食品產(chǎn)品功能和檔次的不斷升級(jí)，再加上居民可支配收入不斷提高，健康意識(shí)增強(qiáng)，未來嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)空間會(huì)更大。

　　文章來源：奶粉關(guān)注