導(dǎo)讀：繪本是兒童接觸的第一類(lèi)讀物，在這里可以開(kāi)啟孩子另一個(gè)世界。近年來(lái)，兒童繪本可以說(shuō)是童書(shū)中最火的品類(lèi)，據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為894億元，其中拿下26.24%占比達(dá)到少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到234.59億元。如果以2018年前三季度24.78%的占比估算，兒童繪本的市場(chǎng)零售額約有58.13億元。

　　11月11日，幼教觀察統(tǒng)計(jì)了天貓、京東銷(xiāo)量排名前15的繪本，看下哪些兒童繪本最好賣(mài)?在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，天貓平臺(tái)顯示，排在前三位的分別是親子閱讀、情緒管理與性格養(yǎng)成、唐詩(shī)300首，前15類(lèi)繪本平均售價(jià)在20元左右。在品類(lèi)選擇上，寶寶啟蒙、行為性格養(yǎng)成較受歡迎。

　　從京東表中可以看到京東繪本排在前三的分別是《你看起來(lái)好像很好吃》、《鼠小弟愛(ài)數(shù)學(xué)》、經(jīng)典邏輯力培養(yǎng)。暢銷(xiāo)繪本以海外引進(jìn)居多，而京東占據(jù)90%，引進(jìn)國(guó)家包括美國(guó)、德國(guó)等出版國(guó)家。值得注意的是我國(guó)繪本品牌蒲蒲蘭繪本已上榜，《你看起來(lái)好像很好吃》排在首位。因繪本大多是以系列套裝組合售賣(mài)，售價(jià)普遍偏高，在平均售價(jià)上，前15類(lèi)繪本平均售價(jià)在118元左右。

　　除了天貓、當(dāng)當(dāng)、京東平臺(tái)，抖音微信、抖音、小紅書(shū)等社交App也在賣(mài)書(shū)，在抖音搜索“童書(shū)”，“繪本”等關(guān)鍵字，可以看到一些賬號(hào)，比如育兒繪本推薦館、特價(jià)兒童繪本、蒲蒲蘭繪本館、藍(lán)豆聊繪本等。在銷(xiāo)量方面，相較于在抖音賣(mài)零食和美妝類(lèi)產(chǎn)品，兒童繪本在這上面的銷(xiāo)量并不算高，比如粉絲數(shù)125萬(wàn)的“育兒繪本推薦館”總銷(xiāo)量達(dá)到約30~40萬(wàn)。特價(jià)兒童繪本粉絲4.9萬(wàn)，總銷(xiāo)量達(dá)到近20~30萬(wàn)。

　　母嬰行業(yè)是“一歲一市場(chǎng)”，每個(gè)年齡段的孩子需求都是不同的。國(guó)內(nèi)低幼兒童繪本年齡劃分大而籠統(tǒng)，一般以小學(xué)作分界線，線下分為低幼兒童繪本、學(xué)前兒童繪本。其實(shí)，兒童繪本還可以再細(xì)分一些，畢竟0-14歲所處年齡每一階段，人生心理和生理變化都是不一樣的。

　　由于少兒出版作為細(xì)分和垂直的行業(yè)，更應(yīng)注重獲客。如3-6歲孩子的家長(zhǎng)，他們希望孩子接受技能性培訓(xùn)、安全教育，家長(zhǎng)會(huì)給孩子灌輸這類(lèi)知識(shí)，技巧性、技能性和安全性的圖書(shū)就成為剛需。6到9歲，更多是科普類(lèi)內(nèi)容的提供;9到12歲，則會(huì)設(shè)計(jì)更多漫畫(huà)類(lèi)和文學(xué)類(lèi)的內(nèi)容。對(duì)于不同年齡層不同內(nèi)容的偏向也是要不斷調(diào)整的。

　　文章來(lái)源：幼教觀察