這屆母嬰消費用戶多數(shù)為90至95后的新生代媽媽，他們的生活方式也總能和科技、創(chuàng)新、便利掛鉤。愛顏有型，自己也樂于做一個“孩子”，那么這一代人的產(chǎn)品消費趨勢是怎么樣的?前兩天，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告》以線上母嬰消費人群為主要研究對象，通過分析他們的消費特征，洞察線上母嬰市場的發(fā)展現(xiàn)狀及未來消費趨勢。

　　從這份報告中可以看出，童裝和尿片洗護(hù)依然是消費頻率最高的重要品類，益智玩具和孕產(chǎn)用品的熱度也在提升，不出所料的，80至90后是這一消費群體的主力，而且95后的母嬰消費人群增速飛快，正在快速涌入市場。不僅是寶媽，寶爸的消費能力也是非常大方，相比寶媽更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)意，這個年紀(jì)的寶爸寶媽大概也還是一群時髦愛玩的“大孩子”。

　　針對這一代母嬰產(chǎn)品的消費用戶來看，這一代人的主要趨勢有這么幾個：

　　育兒事業(yè)兩手抓

　　這一代的新生媽媽在孕產(chǎn)育兒后代的同時，有相當(dāng)大的一部分群體要兼顧事業(yè)的發(fā)展。“獨立、體面”也成為了媽媽們的關(guān)鍵詞。從近幾年的孕產(chǎn)用品的消費情況來看，公司白領(lǐng)的人數(shù)占比為最高。90到95后的媽媽在孕婦裝、營養(yǎng)品的消費上增速明顯，產(chǎn)后的塑身衣和瑜伽相關(guān)類更是節(jié)節(jié)攀升，年輕媽媽對孕后身材恢復(fù)的態(tài)度可以說是毫不手軟的消費升級。

　　創(chuàng)意設(shè)計成母嬰熱潮

　　除了在產(chǎn)品的顏值和價格上做出優(yōu)勢，產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)新品類也受到市場的歡迎，CBNData《報告》顯示，近一年獲得設(shè)計獎的嬰童用品銷售額實現(xiàn)爆發(fā)式增長，較上一年同比增長6.5倍?？梢姡瑒?chuàng)意與便利類的產(chǎn)品更容易引爆市場，成為家長們愿意為之掏腰包的掌上明珠。

　　忠于培養(yǎng)審美觀

　　兒童性格的形成，世界觀的形成，以及審美觀，都免不了會受到父母的影響。這一代的寶爸寶媽也熱衷于為孩子購買自己喜歡的風(fēng)格的服飾，玩具等。在寶寶對自己的吃穿用玩還沒有區(qū)分美丑、好壞的決定權(quán)時，爸媽的審美喜好自然就決定了寶寶的用品類型。近年來，受國風(fēng)潮流影響，中國風(fēng)的童裝訂單增長了接近七成。一二線父母更是樂忠于為孩子購買樂高、變形金剛等父母本身也很喜歡的玩具。

　　在網(wǎng)上購買母嬰用品的消費者，往往有自己的“圈子”來分享和討論。未來，隨著95后母嬰市場的大規(guī)模進(jìn)軍，他們關(guān)注的個性、體驗、美感、IP、品質(zhì)、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞必將成為母嬰消費市場和品牌未來的增長點。

　　數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)

　　文章來源：親貝網(wǎng)