導(dǎo)讀：聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，洞悉最新趨勢(shì)，探析未來(lái)母嬰的前進(jìn)路徑。7月23日，“未來(lái)母嬰·2019全球母嬰萬(wàn)人大會(huì)”第三天精彩繼續(xù)。以下為湯臣杰遜CEO劉威演講內(nèi)容精選：

　　紙尿褲依然是今年母嬰市場(chǎng)最火的品類，針對(duì)吸水量、透氣性、超薄面料、柔軟度等這些非常同質(zhì)化賣點(diǎn)，上千家紙尿褲品牌如何脫穎而出成了每個(gè)商家最頭疼的問題。那么，該通過什么方法來(lái)塑造明顯的品牌差異呢?

　　過去，經(jīng)典品牌總是通過中心化傳播時(shí)代的電視廣告塑造了差異化明顯的品牌場(chǎng)景，品牌場(chǎng)景印象深深植入消費(fèi)者腦海。當(dāng)下，正處于去中心化、碎片化的傳播時(shí)代，場(chǎng)景IP化的塑造成為一大趨勢(shì)，一方面是角色塑造，一方面是場(chǎng)景塑造。優(yōu)質(zhì)的IP塑造能形成強(qiáng)烈的品牌記憶，明顯的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行印象區(qū)隔，大大降低品牌的傳播成本，而完整的品牌場(chǎng)景化IP視覺塑造更是碎片化內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的利器。

　　三流的視覺大同小異，二流的視覺表達(dá)差異，一流的視覺制造差異，用戲劇化演繹差異化做品牌的超級(jí)導(dǎo)演。

　　文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀察