“一種益智配方的奶粉”“益智營(yíng)養(yǎng)群”“免疫因子”……眼下，在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，這類(lèi)內(nèi)容的標(biāo)簽時(shí)常出現(xiàn)在奶粉包裝罐的醒目位置，記者調(diào)查得知，這也常常被奶爸奶媽作為選購(gòu)奶粉的重要標(biāo)準(zhǔn)，然而具體功效是否如此卻無(wú)從認(rèn)定。對(duì)此，國(guó)家食藥監(jiān)總局日前發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》，并確定將于今年10月1日起實(shí)施。隨著這一新政的落地，今后，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉的標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)，都不得再標(biāo)注益智、增加免疫力或抵抗力、保護(hù)腸道等功能性表述。

近日，記者走訪奶粉市場(chǎng)時(shí)了解到，印有“促進(jìn)消化”“增強(qiáng)免疫力”“強(qiáng)壯骨骼”等字眼的奶粉銷(xiāo)量相對(duì)較大，銷(xiāo)售人員也主要以這些為賣(mài)點(diǎn)來(lái)介紹產(chǎn)品。不少家長(zhǎng)告訴記者，他們很少看配料，主要就看功效，但是功效太多，選起來(lái)也費(fèi)勁。也有的家長(zhǎng)認(rèn)為：“這就是商家玩兒的文字游戲，功效不一定真有。”此外，還有一些奶粉品牌打出“配方升級(jí)”“新配方”等字眼吸引消費(fèi)者，并伴隨價(jià)格的上漲。對(duì)此，家長(zhǎng)和奶粉銷(xiāo)售人員都很費(fèi)解。在河西區(qū)大沽南路上的一家母嬰用品店，一位銷(xiāo)售人員就告訴記者：“經(jīng)常有顧客咨詢(xún)新老配方的區(qū)別、換新配方為什么就漲價(jià)，其實(shí)這些我們也不清楚，從配料和營(yíng)養(yǎng)成分上很難看出來(lái)。”家有寶寶的劉女士說(shuō)：“遇到奶粉換新配方時(shí)漲價(jià)，也只能買(mǎi)賬，因?yàn)楹⒆雍葢T了一種奶粉，不愿再換，但確實(shí)不明白新老配方差別在哪兒。”記者調(diào)查得知，家長(zhǎng)們并不希望看到太多功效或者換新配方，這會(huì)帶來(lái)很多困惑，對(duì)他們來(lái)說(shuō)：“希望寶寶口糧能變得簡(jiǎn)單些。”

乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為：“新政將提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)乳企實(shí)行注冊(cè)制，限制企業(yè)配方數(shù)，減少企業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)，這樣一來(lái)，當(dāng)前市場(chǎng)上的奶粉品牌與配方將減少，企業(yè)在原有配方基礎(chǔ)上微調(diào)漲價(jià)的現(xiàn)象也會(huì)有所遏制；并且，新政注重政府對(duì)奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保奶粉質(zhì)量安全。”此外，業(yè)內(nèi)人士還表示，在新政作用下，“奶粉包裝上的忽悠詞兒”也會(huì)集體消失，產(chǎn)品說(shuō)明將變得簡(jiǎn)單，能緩解消費(fèi)者選購(gòu)奶粉犯難的現(xiàn)象。