進(jìn)入11月以來，“全面放開二孩”的政策消息持續(xù)發(fā)酵，在引發(fā)眾網(wǎng)民熱議的同時(shí)，也給我國的乳粉行業(yè)帶來了新的契機(jī)和挑戰(zhàn)，眾多中外乳企紛紛布局中國市場，爭搶這塊百億元級(jí)別的經(jīng)濟(jì)大蛋糕。

二胎政策全面開放，乳粉市場擴(kuò)容引中外乳企爭搶紅利。

業(yè)內(nèi)人士表示，二胎政策的全面放開，對尚處翻身階段的本土乳企而言是一把雙刃劍。一方面，二胎政策的蝴蝶效應(yīng)將在4年內(nèi)集中釋放，這會(huì)讓奶粉市場大幅擴(kuò)容，市場需求的加大將刺激產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對利益企業(yè)而言無疑是件天大的喜事。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果不考慮配方奶粉價(jià)格以及喂養(yǎng)率的變化，二胎政策的全面開放會(huì)帶來約35%的新生兒增量，可以讓配方奶粉市場擴(kuò)容高達(dá)240億元。

另一方面，巨大的市場紅利引發(fā)洋奶粉加碼國內(nèi)市場，近日就先后有日本雪印乳業(yè)株式會(huì)社、法國蘭特黎斯集團(tuán)等國外品牌宣布將在中國市場推出嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。本來就處在發(fā)展階段的本土乳企品牌壓力將進(jìn)一步加大，同時(shí)面臨“內(nèi)憂外患”的挑戰(zhàn)。

競爭加劇——小企業(yè)不安，大企業(yè)從容。

面對國際資本的注入，國內(nèi)有資本實(shí)力的本土乳企也不甘落后，繼圣元集團(tuán)投資1.5億歐元(折合約10億人民幣)在法國建設(shè)的海外一體化奶粉工廠進(jìn)入試產(chǎn)階段以后，雅士利近日也宣布投資11億人民幣在新西蘭建設(shè)的奶源工廠將正式投產(chǎn)，而貝因美則斥資3.6億人民幣收購了恒天然澳大利亞私有有限公司下屬生產(chǎn)中心達(dá)潤工廠51%的權(quán)益……開啟了本土乳企對外投資的浪潮。

面對如此發(fā)展態(tài)勢，眾多缺乏資本、技術(shù)實(shí)力的中小乳企倍感不安，深恐在新一輪的市場洗牌中被淘汰出局。而反觀伊利、圣元等實(shí)力企業(yè)，則憑借著雄厚資本、國際化戰(zhàn)略、全球資源等發(fā)展優(yōu)勢先人一步占據(jù)了最被行業(yè)看好的實(shí)力乳企前列。特別是專注母嬰乳制品研發(fā)與生產(chǎn)的圣元集團(tuán)，通過近幾年的渠道優(yōu)化和全球資源整合，自2012開始顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在眾多乳企接連倒下的惡劣競爭環(huán)境下，圣元卻另辟蹊徑，不斷推陳出新，擴(kuò)展了羊奶粉、有機(jī)奶粉等超高端奶粉品類，并屢次榮獲產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新類獎(jiǎng)項(xiàng)，走出了一條屬于自己的特色發(fā)展道路。

業(yè)內(nèi)人士表示，“二胎”效應(yīng)的逐漸擴(kuò)散，影響最大的將是國內(nèi)的二三線市場，而相較于進(jìn)口品牌，圣元集團(tuán)旗下配方奶粉產(chǎn)品的性價(jià)比、配方設(shè)計(jì)、市場占有率等優(yōu)勢更加明顯，是攻陷二三線潛力市場的主力企業(yè)之一。而隨著圣元法國工廠正式投產(chǎn)后的產(chǎn)能爆發(fā)，圣元現(xiàn)有實(shí)力將愈加強(qiáng)勢，未來有望在與洋品牌的新一輪競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。