2015年7月8日，陜西西安，一對年輕夫婦拉著四只羊，現(xiàn)擠現(xiàn)賣羊奶。引來了大批圍觀的市民。盡管礦泉水瓶那么大一瓶要10元，但前來購買的市民仍絡繹不絕。（7月9日中國新聞網(wǎng)）

當街牽羊，現(xiàn)擠現(xiàn)賣，市民親眼目睹羊奶的真實來源，可以從根本上消除他們對于羊奶品質的懷疑；而有了“貨真價實”的品質保證，賣羊奶者肯定也不用再發(fā)愁銷路。初看起來，這種“誠信交易”方式可謂皆大歡喜，何樂而不為？

但事實上，以“牽羊賣奶”的方式營造出的“誠信交易”氛圍，雖然粗糙中透露著真誠，但由于其顯示誠信的“個性化”的手法，并不包括在社會通行的規(guī)則范圍內，交易中買方的權益，自然就難以得到規(guī)則的保護——雖然不擔心羊奶來源問題了，但這種現(xiàn)擠現(xiàn)賣，顯然不可能經過相關部門的檢驗檢疫，羊奶內在的安全性缺乏保障，又怎能喝得放心？

說白了，“牽羊賣奶”，其實是社會中信用缺失的真實顯現(xiàn)。由于人與人之間互不相信、充滿懷疑，社會運行的成本因此而劇增，每個人都要付出“個性化”的額外努力，才可能取得他人的基本信任。以至于人們?yōu)榱嗽谑袌鼋灰字酗@現(xiàn)誠信，甚至不得不去選擇原始而直觀的手段，于是，“牽羊賣奶”、驢肉店門口殺驢等等現(xiàn)象，都成了現(xiàn)代社會的街頭奇景。

而事實上，即便通過諸如“牽羊賣奶”這種“個性化”的方式，賣方可以在一定范圍內重構顧客對他們的信任，但這樣的誠信獲得方式，顯然不是基于對現(xiàn)代社會契約精神的共同遵守，反而是越發(fā)“掏空”了社會運行基本的誠信基石——另類的“誠信交易”演示，最終會讓誠信精神從無須成本的“社會必備品”，越發(fā)變成需要以費心費錢的“自助方式”才能獲得的奢侈品！

所以說，對于“牽羊賣奶”的行為，我們不能僅僅去贊賞其真誠的一面，更要從中體會到重建社會基本誠信意識的迫切性。也只有當每個人都學會主動遵守社會規(guī)則、自覺踐行誠信理念，人與人之間的交往才能以最小的成本來進行，到那時，取得他人的“基礎級別”信任，每個人也就無須再以浪費額外的努力。而諸如“牽羊賣奶”、“當街殺驢”這種無序又無奈的“誠信交易”方式，才能最終退出我們的視野。