玩具一直是廣交會二期的重要參展商品。面對當(dāng)前嚴(yán)峻復(fù)雜的外貿(mào)形勢以及來自東南亞等后起之秀“來勢洶洶”的競爭，我國玩具出口企業(yè)如今的日子好過嗎？是在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型之痛，還是已經(jīng)另辟蹊徑找到新的藍(lán)海？

在第117屆廣交會二期展會上，玩具企業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)企業(yè)艱難轉(zhuǎn)型，雖然也有花樣翻新的產(chǎn)品推出，但人氣卻不高，反倒是以生產(chǎn)電動玩具、遙控模型等新型玩具為主的企業(yè)表現(xiàn)更搶眼。

作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，中國玩具出口額去年逆勢增長了41.37%。可是這一增速能持續(xù)多久？玩具產(chǎn)業(yè)如何“玩”好轉(zhuǎn)型升級？

走老路前途渺茫

“做了20多年玩具，現(xiàn)在越來越難。”廣東華僑歐勝企業(yè)有限公司副總經(jīng)理秦元春在接受國際商報記者采訪時表示。

該公司主要生產(chǎn)玩具、童車等產(chǎn)品，“現(xiàn)在盤子就這么大，來搶肉的卻越來越多”。在秦元春看來，玩具產(chǎn)業(yè)已進入紅海：一面是越割越小的市場份額；另一面是玩具生產(chǎn)企業(yè)在“降價—偷工減料以降低成本—銷路變窄—繼續(xù)降價”的惡性循環(huán)中逼近死亡線，“靠走量或降價方式做玩具將是死路一條”。

隨著市場逐步飽和，傳統(tǒng)玩具出口高速增長難以為繼。自2010年以來，傳統(tǒng)玩具出口速度持續(xù)放緩。“大環(huán)境不是很好，今年能增長5~10個點就很好了。”杭州環(huán)宇集團從1991年開始做陶瓷娃娃，現(xiàn)在已經(jīng)擴展到生產(chǎn)0~3歲嬰幼兒玩具，產(chǎn)品主要出口至美國、英國、法國等市場。該公司玩具事業(yè)部總經(jīng)理徐渙渙在接受國際商報記者采訪時表示，企業(yè)的日子越來越難過，如果靠傳統(tǒng)代工或貼牌的方式將難以生存。

江蘇匯鴻國際集團中嘉發(fā)展有限公司四部業(yè)務(wù)員伍洋告訴國際商報記者，現(xiàn)在愿意從事這個工種的工人越來越少。

伍洋的困擾來自于嚴(yán)重的工人老齡化：50%~60%的工人在40~50歲，甚至還有15%的工人年齡在60多歲。“這已經(jīng)不是成本的問題，而是招不到人，這不得不令人思考這個行業(yè)將來能否繼續(xù)存在。”

轉(zhuǎn)型升級怎么轉(zhuǎn)

“貼牌繼續(xù)做，更重要的是要有自己的東西。”徐渙渙表示，杭州環(huán)宇集團已花大量精力研發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品，并推出了一些自主品牌，“目的在于轉(zhuǎn)變過去單純貼牌、代工的路子，提升產(chǎn)品競爭力”。

不過，這些努力并不見得就能迎來發(fā)展的艷陽天。“創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品很容易被模仿，企業(yè)沒有精力也來不及維權(quán)。”徐渙渙表示，根本問題在于傳統(tǒng)玩具行業(yè)技術(shù)含量不高，創(chuàng)新也僅是在形式上做變化，侵權(quán)的門檻和成本都很低。

在銷售渠道上，很多企業(yè)通過電子商務(wù)和轉(zhuǎn)銷國內(nèi)等方式來實現(xiàn)。不過，秦元春則表示，這也存在難度。一是在實體店層面，國內(nèi)需要高昂的入場費，渠道費用高；二是淘寶等電商平臺上已經(jīng)有很多玩具企業(yè)入駐，競爭比較激烈；三是電商平臺需要裝飾、競價排行等費用，成本也在上漲。

傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)行路難，即便在轉(zhuǎn)型升級的路上也充滿艱辛，前途未卜，更多的玩具企業(yè)還處于探索之中。

記者在廣交會上觀察發(fā)現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)玩具，遙控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采購商的眼球?；蛟S，這也是傳統(tǒng)玩具企業(yè)走出困境的一個思路。

值得注意的是，作為我國最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東已經(jīng)開始推動更高層次的玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，玩具行業(yè)的前途在于積極創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，并且繼續(xù)深入挖掘新興市場和國內(nèi)市場。