從90年代發(fā)展至今，我國母嬰行業(yè)發(fā)展已日趨成熟。近年來，隨著電子商務(wù)的深入發(fā)展，線上與線下競爭日益激烈，我國母嬰電商行業(yè)在迎接挑戰(zhàn)的同時(shí)，也一直在尋求發(fā)展新契機(jī)。

　　母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-14歲的嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求。隨著電商行業(yè)的發(fā)展、物流體系不斷完善，我國母嬰電商行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。發(fā)展的路上總是會(huì)出現(xiàn)各種問題，在迎接母嬰電商高速發(fā)展的同時(shí)，我們也要正視這些問題：當(dāng)前我國母嬰電商行業(yè)存在著前期投入大、行業(yè)亂象叢生的狀況，母嬰電商行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

　　有困難，有挑戰(zhàn)，才有發(fā)展。隨著整個(gè)母嬰行業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性變化，90后、95后逐漸成為主流消費(fèi)群體，其母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)總額比例也在持續(xù)上升。同時(shí)，居民消費(fèi)能力的不斷提升，由此也帶動(dòng)了母嬰電商行業(yè)的“消費(fèi)升級”。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，未來三年，我國母嬰電商將繼續(xù)以高于整體網(wǎng)購增速的姿態(tài)高速發(fā)展。

政策紅利

　　用戶的使用周期存在非循環(huán)性”是母嬰產(chǎn)業(yè)的特殊之處，一般而言，媽媽們在孕育前后處于消費(fèi)高峰期，周期約有2-3年，周期過了之后，媽媽們就基本上很少光顧母嬰電商平臺(tái)。因此，新生兒出生率將直接影響母嬰電商的市場規(guī)模。

　　2021年9月，國務(wù)院印發(fā)《中國婦女發(fā)展綱要(2021-2030年)》和《中國兒童發(fā)展綱要(2021-2030年)》，其中提到了要保障女性生育權(quán)益、完善三孩生育政策配套措施等內(nèi)容，總體來看，為提升全國生育水平，國家政策頻頻發(fā)力，“三孩政策”也又一次利好我國母嬰電商行業(yè)的發(fā)展。

媽媽們獲取資訊“首選”

　　現(xiàn)如今，當(dāng)下的年輕媽媽們都傾向于在備孕、懷孕以及孕后獲取相關(guān)資訊，電商平臺(tái)則是她們獲取母嬰信息的重要渠道。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年有91.9%的媽媽會(huì)在母嬰垂直類APP中獲取相關(guān)資訊，這也為母嬰電商培育了巨大的潛在消費(fèi)群體。

　　文章綜合：親貝網(wǎng) 前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP