核心提示：8月20日，桂格兒童營養(yǎng)魔盒新品在天貓小黑盒首發(fā)，以創(chuàng)新的禮盒模式，突破消費者此前對食品新品的定義，為人們打造全新的兒童營養(yǎng)新概念。

2015年底，中國全面開放二胎政策，這意味著快消品市場平添了百億量級的市場增量。近年來，食品界也驟然刮起了“兒童風(fēng)”，一方面是來源于發(fā)達國家消費風(fēng)尚的影響，另一方面，新一代媽媽族群大多是90一代新中產(chǎn)階層，她們的消費習(xí)慣與傳統(tǒng)全然不同。

現(xiàn)如今，品類豐富的兒童食品還在不斷擴充中，新品層出不窮，營銷方式亦是花樣百出。但到目前為止，兒童食品行業(yè)的新品心智尚屬薄弱。

8月20日，桂格兒童營養(yǎng)魔盒新品在天貓小黑盒首發(fā)，以創(chuàng)新的禮盒模式，突破消費者此前對食品新品的定義，為人們打造全新的兒童營養(yǎng)新概念。

天貓小黑盒與桂格攜手用“新的營養(yǎng)概念+和孩子相處的新‘魔’式”刷新兒童營養(yǎng)理念

8月20日，天貓小黑盒超級新品日再迎食品行業(yè)新伙伴，桂格兒童營養(yǎng)魔盒新品在天貓小黑盒喚新首發(fā)。

以往對兒童食品而言，“上新”是一個消費者認知較弱的環(huán)節(jié)，家長們往往并沒有新品概念。天貓小黑盒作為全球品牌新品首發(fā)陣地，通過數(shù)據(jù)化、體系化、定制化的營銷解決方案，賦能品牌新品更加閃耀的出場姿勢。本次與桂格聯(lián)手，共同推出全新訂制禮盒，突破消費者對于兒童食品新品的原有認知。

與此同時，天貓小黑盒與桂格共同打造了全新的兒童營養(yǎng)概念：

1) 為兒童量身定制的營養(yǎng)組合實現(xiàn)營養(yǎng)升級;

2) 采用在燕麥里孵化恐龍蛋的創(chuàng)新形式實現(xiàn)食品黑科技的升級;

3) 外包裝搭載上兒童喜愛的小火車頭造型，讓外包裝成為兒童玩具的一部分實現(xiàn)包裝升級;

4) 對兒童而言，這將從被迫的接受營養(yǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訍凵蠣I養(yǎng)，轉(zhuǎn)而實現(xiàn)兒童營養(yǎng)理念升級;

5) 最終，對于媽媽族群而言，可以給孩子買到喜愛且安全營養(yǎng)的兒童食品，“讓媽媽放心，讓孩子喜歡”，刷新兒童營養(yǎng)的概念。

實際上，這樣全新的兒童營養(yǎng)新概念，正是出于天貓小黑盒與桂格對于消費者需求與兒童營養(yǎng)趨勢的洞察。一方面滿足孩子對于營養(yǎng)元素的需求，另一方面，也考慮到家長群體在養(yǎng)育孩子過程中遇到的棘手問題，讓媽媽對于孩子的培養(yǎng)更加得心應(yīng)手。從營養(yǎng)均衡到趣味元素全面滿足家長和孩子的多項需求。

超人媽媽胡可現(xiàn)身魔力游樂場，分享和孩子互動的新“魔”式

本次桂格兒童營養(yǎng)魔盒首發(fā)期間，除了推出天貓小黑盒限量定制款禮盒、送出專屬福利外，依托于天貓大數(shù)據(jù)對于產(chǎn)品目標潛在客群的洞察，在相關(guān)精準渠道上，天貓小黑盒和桂格共同覆蓋了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助媽媽們突破忙碌現(xiàn)狀，用新魔盒刷新與孩子互動的方式。

此外，桂格與天貓小黑盒共同聯(lián)手明星媽媽胡可在新品首發(fā)期間現(xiàn)身分享，講述超人媽媽的營養(yǎng)寶典，提出讓孩子愛上營養(yǎng)的關(guān)鍵是“要激發(fā)孩子的自主興趣”，也進一步加深消費者對兒童營養(yǎng)新概念的認知。

在8月18日至8月19日兩天，天貓小黑盒和桂格攜手在上海合生匯打造了一間專屬魔力游樂場快閃店，供媽媽人群與兒童們對品牌理念進行深度體驗。在現(xiàn)場，媽媽和孩子們可以在“恐龍尋寶”區(qū)域開懷暢玩尋找恐龍蛋，DIY區(qū)域可供孩子們發(fā)揮想象力，親自動手制作麥小Q餅干酸奶杯，共同體會桂格兒童營養(yǎng)魔盒帶來的魔力與趣味。

胡可本人也在魔力游樂場內(nèi)與媽媽們進行了面對面交流，進一步加深了消費者對于兒童營養(yǎng)新概念的認知，加速轉(zhuǎn)化用戶對桂格品牌的認可。

天貓小黑盒是如何助力全球品牌上新的？

通過一系列的前期普及以及線下深度體驗活動，天貓小黑盒為桂格品牌打造的一站式營銷方案，為桂格新品提供了更具有儀式感，同時聲量更大的登場方式。在推新的同時，也刷新品牌消費者對于兒童營養(yǎng)理念的認知，與品牌共同塑造著行業(yè)新標準。

天貓小黑盒作為天貓官方獨家新品首發(fā)頻道，致力于為不同類型品牌提供數(shù)據(jù)化、體系化、定制化的新品營銷方案，從美妝、服飾、鞋品、快消到3C數(shù)碼等一應(yīng)俱全。天貓小黑盒更是為大眾提供全球優(yōu)質(zhì)新品的頻道，通過天貓大數(shù)據(jù)支持，消費者得以獲悉當下最前沿、優(yōu)質(zhì)且適合自己的新品尖貨。母嬰行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展尚屬早期，諸多行業(yè)標準仍須持續(xù)建立，針對行業(yè)的特殊性，天貓小黑盒此次和桂格強強聯(lián)手推動兒童食品升級，也共同樹立兒童食品新標竿。

從塑造儀式感，到打造爆品樹立行業(yè)標桿式事件，天貓小黑盒自誕生至今羽翼愈發(fā)豐滿，逐步成為全球品牌重磅新品首發(fā)平臺的首選，將持續(xù)攜手全球品牌為人們共筑理想生活而邁進。(s097)