《中國嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》近日在京發(fā)布，白皮書顯示，只有27.88%受訪者清楚地知道嬰幼兒及兒童意外傷害中涉及服裝的媒體報道，80后群體對嬰童裝消費(fèi)安全隱患更為關(guān)注。

《中國嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》由樂友孕嬰童、中國服裝協(xié)會、京東童裝聯(lián)合發(fā)布。白皮書中，在安全意識方面，只有27.88%受訪者清楚地知道嬰幼兒及兒童意外傷害中涉及服裝的媒體報道，一線城市和省會城市受訪者的安全意識高于地縣級城市和農(nóng)村，80后群體對嬰童裝消費(fèi)安全隱患更為關(guān)注;安全知識認(rèn)知方面，消費(fèi)者對安全標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容和安全風(fēng)險因素導(dǎo)致后果的知曉度很低。例如嬰童裝的繩帶、拉帶是重要安全隱患，但正確知曉這一知識的受訪者僅有7.8%;消費(fèi)渠道方面，專賣店/母嬰店、網(wǎng)絡(luò)平臺、百貨商場專柜分別是購買嬰童服裝頻率最高的渠道。

中國服裝協(xié)會副會長楊金純表示，從調(diào)查結(jié)果可以看出，大多數(shù)受訪者具有嬰幼兒及兒童服裝消費(fèi)安全意識,但是對嬰童服裝消費(fèi)安全的認(rèn)知總體還處于較低水平，對消費(fèi)安全的重視程度仍待加強(qiáng)，消費(fèi)者對安全標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容等消費(fèi)安全知識的知曉度非常低。

“發(fā)布此白皮書，希望通過調(diào)查研究本身，以及報告發(fā)布和媒體傳播，能夠引起廣大家長、生產(chǎn)企業(yè)、政府部門、專業(yè)機(jī)構(gòu)等相關(guān)各方的關(guān)注，對提高嬰童服裝消費(fèi)安全意識，普及嬰童服裝安全消費(fèi)知識，引導(dǎo)嬰童服裝安全消費(fèi)行為，保障嬰童服裝消費(fèi)安全有所推動。

當(dāng)前我國年均新生兒人口總量為1600萬左右，加上二孩政策的放開，嬰童人口正迎來黃金增長期，這是支撐我國嬰童裝消費(fèi)持續(xù)增長的基礎(chǔ)。如今90后媽媽已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，她們擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對價格的敏感性降低，愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的嬰童產(chǎn)品支付更高的溢價。在做出購買決策前，90后媽媽們對母嬰產(chǎn)品的安全品質(zhì)尤為重視，但對于嬰童裝這個品類的安全意識往往很薄弱，嬰童裝可能不像嬰幼兒食品那樣敏感，但消費(fèi)安全事故造成的悲劇時有發(fā)生。

會上，京東童裝聯(lián)合了十七家知名童裝品牌商全面升級品質(zhì)聯(lián)盟，強(qiáng)調(diào)童裝安全標(biāo)準(zhǔn)，杜絕安全隱患，從全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建綠色童裝生態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級。

（原標(biāo)題：京東樂友發(fā)布《嬰童裝消費(fèi)安全白皮書》 ）