2014年11月11日，工作人員在寧夏銀川申通快遞公司分揀中心分揀快件。當(dāng)日，國(guó)內(nèi)多家電子商務(wù)網(wǎng)站集中開(kāi)展“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，網(wǎng)購(gòu)狂歡襲來(lái)讓物流快遞業(yè)務(wù)量猛增。

外媒稱，在馬琳（音）的購(gòu)物車(chē)中幾個(gè)月前就已經(jīng)放了15件商品，這位上海的大學(xué)生打算在11月11日將它們?nèi)抠I(mǎi)下。這些東西總價(jià)值約350歐元（1歐元約合6.9元人民幣——本網(wǎng)注），而11日當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)則可以省下150歐元。馬琳說(shuō)，“我必須在那天凌晨就起床，為了防止我想要的東西被別人搶走，我打算頭天晚上就一直守在電腦前，這樣才能以最快速度下單”。她必須爭(zhēng)分奪秒，因?yàn)?1月11日——也被稱為“光棍節(jié)”——標(biāo)志著全世界最大規(guī)模的一場(chǎng)電子商務(wù)盛會(huì)的到來(lái)。數(shù)億中國(guó)網(wǎng)民都在熱切期盼著它的到來(lái)，以便能享受到網(wǎng)絡(luò)商家提供的折扣。

據(jù)西班牙《國(guó)家報(bào)》網(wǎng)站11月7日?qǐng)?bào)道，2014年阿里巴巴旗下各平臺(tái)“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)售總額達(dá)571億元人民幣。阿里巴巴旗下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)淘寶大學(xué)的咨詢師紫川（音）表示，預(yù)計(jì)這一紀(jì)錄在今年的“雙十一”將被打破，今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是800億元。

報(bào)道稱，這場(chǎng)消費(fèi)狂潮已經(jīng)不再是中國(guó)獨(dú)享。通過(guò)全球速賣(mài)通這一在線交易平臺(tái)，馬云的阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)將這場(chǎng)盛宴國(guó)際化。同時(shí)負(fù)責(zé)全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“雙十一”活動(dòng)的速賣(mài)通西班牙市場(chǎng)負(fù)責(zé)人佩略·蘇尼加表示，“2014年是我們第一次在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)組織全球性的‘雙十一’活動(dòng)，24小時(shí)內(nèi)完成了680多萬(wàn)筆海外訂單”。其中，俄羅斯居首。

成交金額傲視全球

據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站11月8日?qǐng)?bào)道，去年11月，廣州一名程序員買(mǎi)了99部iPhone 6，在地上擺成心形，公開(kāi)向女友求婚。

報(bào)道稱，該程序員花了5萬(wàn)多英鎊（1英鎊約合9.65元人民幣——本網(wǎng)注），他的舉動(dòng)集中體現(xiàn)了中國(guó)不斷加深的單身漢危機(jī)與中產(chǎn)階級(jí)日益擴(kuò)大的消費(fèi)欲望：每年到了這個(gè)時(shí)候，這種現(xiàn)象就發(fā)展到白熱化程度。

光棍節(jié)——也就是11月11日——中國(guó)一年一度的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，已經(jīng)變成全球最大的電子商務(wù)固定節(jié)日。

這一網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)始于2009年，當(dāng)時(shí)淘寶商城聯(lián)合27個(gè)品牌商家打折促銷(xiāo)，成交額僅5000萬(wàn)元人民幣。但今天，它可以說(shuō)已經(jīng)變成全球最重要的銷(xiāo)售現(xiàn)象。

在去年“雙十一”的24小時(shí)里，中國(guó)消費(fèi)者在阿里巴巴的銷(xiāo)售平臺(tái)上花掉了創(chuàng)紀(jì)錄的571億元，比美國(guó)消費(fèi)者在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一加起來(lái)的48小時(shí)里花掉的錢(qián)還多。

盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年令人失望，但專(zhuān)家估計(jì)，今年的“雙十一”支出將再創(chuàng)紀(jì)錄。今年阿里巴巴估計(jì)將有超過(guò)4萬(wàn)家全球商戶參加這場(chǎng)購(gòu)物馬拉松（去年為2.7萬(wàn)家）。

報(bào)道稱，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在是全世界最大的網(wǎng)上購(gòu)物群體。中國(guó)有3.61億網(wǎng)上購(gòu)物者。中國(guó)價(jià)值6270億美元的電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)很快將突破1萬(wàn)億美元大關(guān)。美國(guó)貝寶公司的梅利莎·奧馬利說(shuō)：“我參加的每個(gè)活動(dòng)，中國(guó)都是商家考慮的頭號(hào)主題。人人都想知道怎么進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”

據(jù)澳大利亞《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》網(wǎng)站11月8日?qǐng)?bào)道，一家澳大利亞嬰兒配方奶粉公司因?yàn)楫a(chǎn)品“極度短缺”在家長(zhǎng)中引發(fā)恐慌和憤怒并為此遭到抨擊，該公司把這歸咎于中國(guó)一個(gè)聲勢(shì)浩大的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)。

報(bào)道稱，數(shù)月以來(lái)，大批家長(zhǎng)猛烈投訴貝拉米有機(jī)食品公司，稱罐裝嬰兒配方奶粉開(kāi)始斷貨，雜貨店和超市對(duì)此無(wú)法提供任何解釋。

悉尼的一位媽媽在社交媒體上說(shuō)，她跑遍20公里內(nèi)的所有超市；墨爾本的一位媽媽說(shuō)，她找遍15家商店；珀斯的一位媽媽說(shuō)，她開(kāi)車(chē)轉(zhuǎn)了3個(gè)小時(shí)：她們都是為找尋那不知蹤跡的“白色黃金”。

責(zé)任在很大程度上歸結(jié)為那個(gè)急劇惡化的問(wèn)題：有人大宗購(gòu)買(mǎi)“清潔綠色”的品牌，比如貝拉米和可瑞康，然后再銷(xiāo)往中國(guó)謀利。

貝拉米首席執(zhí)行官勞拉·麥克貝恩說(shuō)，外國(guó)的大量買(mǎi)進(jìn)隨著中國(guó)11月11日光棍節(jié)的臨近而更為嚴(yán)重，“因此，澳大利亞超市的貨架被掃光。我們沒(méi)想到會(huì)面臨媽媽們買(mǎi)不到我們產(chǎn)品的情況。這讓我們措手不及”。

該公司今年4月開(kāi)設(shè)首家中國(guó)網(wǎng)上旗艦店，以進(jìn)一步在中國(guó)市場(chǎng)謀利。

報(bào)道稱，貝拉米估計(jì)，該公司在澳大利亞約有三分之一的銷(xiāo)售額其實(shí)是服務(wù)中國(guó)的需求。