海淘一族熱衷的Swisse品牌今后成為中國(guó)品牌了。9月17日晚，合生元發(fā)布公告，斥資76.76億港元收購(gòu)澳大利亞著名企業(yè)Swisse83%股權(quán)。作為中國(guó)奶粉企業(yè)海外最大的一起并購(gòu)案，合生元也將開始轉(zhuǎn)型大健康產(chǎn)業(yè)。

Swisse高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)將于收購(gòu)事項(xiàng)完成后繼續(xù)留任，并保留于Swisse的部分股權(quán)。

合生元2014年年報(bào)顯示，其去年?duì)I收47.32億元，其中，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)收39.82億元，占比84.1%。

Swisse是中國(guó)海淘一族熱衷的品牌，有超過50年的歷史。合生元表示，此次收購(gòu)能夠給集團(tuán)帶來獨(dú)有機(jī)遇，一方面以廣受歡迎的國(guó)際品牌進(jìn)入成人補(bǔ)充品市場(chǎng)，另一方面也有助于公司開拓全球市場(chǎng)，其中正計(jì)劃將Swisse覆蓋面增加至多達(dá)27個(gè)國(guó)家。

合生元主席兼CEO羅飛表示，此次收購(gòu)意味著公司將從母嬰營(yíng)養(yǎng)供應(yīng)商提升成為中國(guó)乃至全球家庭營(yíng)養(yǎng)品供應(yīng)商，不僅完善了公司產(chǎn)品線，同時(shí)也拓展了集團(tuán)國(guó)際化的步伐。

乳業(yè)分析師宋亮表示，目前大家都在談“大健康”概念，對(duì)功能性健康產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)烈，合生元此次澳洲收購(gòu)，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，對(duì)公司而言是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，合生元如此大手筆出手，實(shí)際上也是以往高利潤(rùn)的中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)錢不好賺的前兆。事實(shí)上，今年上半年，包括澳優(yōu)、合生元、貝因美等乳粉企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅下滑。

隨著乳制品成本下降，再加上君樂寶130元奶粉、新希望99元進(jìn)口奶粉的入市，還有海淘奶粉的侵蝕市場(chǎng)，以往奶粉企業(yè)輕松賺錢的日子一去不復(fù)返，為了鞏固市場(chǎng)，各大品牌都不可避免卷入激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

合生元預(yù)計(jì)，下半年奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不會(huì)減弱。而這也使得這家嬰幼兒配方奶粉公司開始提前布局，此前，合生元已收購(gòu)了有機(jī)級(jí)天然幼兒食品HealthyTimes，此次收購(gòu)難怪羅飛也直接表示“是集團(tuán)發(fā)展的重要里程碑”。