8月7日，1美元兌人民幣6.1174元；8月19日，1美元兌人民幣6.3963元。這一數(shù)字變化意味著，如果有一件商品，同樣標(biāo)價(jià)是100美元，8月7日買，中國(guó)消費(fèi)者要花611.7元，如果8月19日買，則要花639.6元，漲了27.9元。此次人民幣突然貶值，出乎很多人的意料，對(duì)我們的生活究竟有什么影響呢？有媽媽發(fā)現(xiàn)，一直在淘寶代購(gòu)的奶粉，幾天時(shí)間里價(jià)格暴漲了40%。而由于奢侈品在國(guó)內(nèi)外的差價(jià)較大，即便人民幣貶值了，價(jià)格影響并不大。

海外代購(gòu)奶粉漲價(jià)四成

經(jīng)常海淘奶粉的中國(guó)媽媽，是對(duì)人民幣貶值最為敏感的人群之一。長(zhǎng)期給寶寶購(gòu)買美國(guó)某品牌進(jìn)口奶粉的李女士向南方日?qǐng)?bào)記者表示，最近非常關(guān)注人民幣貶值，由于擔(dān)心奶粉會(huì)漲價(jià)，準(zhǔn)備買多一些囤起來(lái)，可是上代購(gòu)網(wǎng)店一看，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)慢了幾拍：上個(gè)月還賣327元一罐的進(jìn)口奶粉，現(xiàn)在單價(jià)為387元。

廣州市民黃小姐一直在淘寶代購(gòu)的奶粉，發(fā)現(xiàn)幾天時(shí)間里價(jià)格暴漲了40%：“澳洲代購(gòu)可瑞康愛他美奶粉，我8月7號(hào)買的時(shí)候才104元一罐，今天竟然要145.5元一罐！”南方日?qǐng)?bào)記者登錄淘寶搜索發(fā)現(xiàn)，不少洋奶粉代購(gòu)店鋪在主頁(yè)顯眼位置提醒買家，因人民幣匯率調(diào)整將出現(xiàn)價(jià)格變動(dòng)。而相對(duì)新訂單的價(jià)格變化，此前的在途商品價(jià)格則保持不變。

不過(guò)，目前來(lái)看海外代購(gòu)奶粉漲價(jià)并非普遍現(xiàn)象。在人民幣貶值前后，有的品牌價(jià)格保持不變，有的折算下來(lái)每罐只漲了5元多。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次漲價(jià)更多的是供應(yīng)商經(jīng)營(yíng)策略上的價(jià)格調(diào)整，不過(guò)也有可能是因?yàn)槿嗣駧旁诙唐趦?nèi)大幅度降價(jià)，很多供應(yīng)商沒有反應(yīng)過(guò)來(lái)，長(zhǎng)期來(lái)看，奶粉價(jià)格是一定會(huì)漲的。

乳業(yè)高級(jí)研究員宋亮對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，人民幣貶值意味著進(jìn)口奶粉將“變相”漲價(jià)，這對(duì)進(jìn)口商其實(shí)是不利的，從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)出口商肯定是有利好。但是我國(guó)乳制品出口量很少，幾乎可以忽略不計(jì)。

在宋亮看來(lái)，相比低端奶粉，高端進(jìn)口奶粉受人民幣貶值的影響更大。高端品牌的產(chǎn)品價(jià)格本來(lái)相對(duì)較高，人民幣貶值以后，它的價(jià)格還會(huì)提升；而低端奶粉的價(jià)格較便宜，人民幣貶值以后它表現(xiàn)出來(lái)的提價(jià)不會(huì)太明顯。

奢侈品代購(gòu)影響不大

人民幣貶值后，各大奢侈品上市公司的股價(jià)應(yīng)聲下跌。事實(shí)上，這主要因?yàn)橹袊?guó)是奢侈品牌相當(dāng)重要的市場(chǎng)，人民幣大幅貶值意味著這些公司在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入轉(zhuǎn)換成美元或者歐元結(jié)算時(shí)也會(huì)隨之縮水，進(jìn)而影響之后的財(cái)報(bào)報(bào)表。而南方日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人民幣貶值對(duì)國(guó)人奢侈品消費(fèi)的影響其實(shí)并沒有想象的那么大。

一般而言，隨著人民幣進(jìn)入貶值通道，包括奢侈品在內(nèi)的從海外進(jìn)口到國(guó)內(nèi)的商品，都會(huì)受匯率影響而導(dǎo)致成本有所上升。不過(guò)奢侈品行業(yè)專家周婷認(rèn)為，目前已在國(guó)內(nèi)銷售的品牌并不受此番匯率變化的影響，一方面因?yàn)閰R率變化屬于短期因素，另一方面，要顧及消費(fèi)者的接受度，奢侈品牌目前不太敢在中國(guó)市場(chǎng)輕易漲價(jià)。

周婷認(rèn)為，由于奢侈品在國(guó)內(nèi)外的差價(jià)仍比較大，而且不是短期內(nèi)可以拉平的，即便匯率略有上升，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，在境外購(gòu)買奢侈品具有很大的吸引力。南方日?qǐng)?bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者也持有類似觀點(diǎn)。家住番禺的曾女士近期剛從歐洲買了一款LV的真皮手袋，花了不到24000元，而這款包的國(guó)內(nèi)專柜的價(jià)格將近44000元，“歐洲的價(jià)格不到國(guó)內(nèi)的六折，幾乎半價(jià)”，她表示即便匯率上漲，還是在國(guó)外買更劃算，今后還是會(huì)出國(guó)購(gòu)買奢侈品。

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，人民幣貶值會(huì)對(duì)奢侈品海外代購(gòu)產(chǎn)生影響。據(jù)購(gòu)物退稅公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)今年4月發(fā)布報(bào)告稱，高達(dá)40%的中國(guó)游客海外購(gòu)物是為了代購(gòu)獲利。此前由于歐元貶值，歐洲奢侈品在華價(jià)差拉大，今年以來(lái)，包括CHANEL、GUCCI[微博]等諸多歐洲奢侈品牌都采取了在中國(guó)降價(jià)、歐洲提價(jià)的全球協(xié)調(diào)定價(jià)策略。因此，有分析指人民幣貶值可能會(huì)讓部分銷售回到中國(guó)市場(chǎng)。

而記者從奢侈品海外代購(gòu)的商家處了解到，盡管未來(lái)隨著匯率的變化，會(huì)相應(yīng)調(diào)整代購(gòu)商品的價(jià)格，但多數(shù)商家并不擔(dān)心銷售受到影響。一位從事韓國(guó)代購(gòu)的店家告訴記者，他們一般按照中間匯率再加一點(diǎn)代購(gòu)費(fèi)來(lái)標(biāo)定售價(jià)，會(huì)隨著匯率變動(dòng)而調(diào)價(jià)。

淘寶一家專門從事意大利代購(gòu)的四鉆買手店客服也告訴記者，人民幣對(duì)歐元匯率如果繼續(xù)上漲，之后采購(gòu)的商品價(jià)格會(huì)隨之上漲，但“匯率帶來(lái)的價(jià)格變化畢竟有限，我們相比較國(guó)內(nèi)專柜仍有較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)”。

此外，來(lái)自貝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)資產(chǎn)凈值達(dá)到人民幣1000萬(wàn)元的中國(guó)公民增加至100萬(wàn)人，人數(shù)是四年前的兩倍，這部分高凈值人群削減開銷的可能性較小。加之國(guó)內(nèi)新興中產(chǎn)階級(jí)奢侈品消費(fèi)者群體將繼續(xù)涌現(xiàn)并壯大，即便人民幣進(jìn)入貶值通道，中國(guó)市場(chǎng)以及中國(guó)消費(fèi)者仍然是奢侈品牌最為重視的市場(chǎng)和群體。

進(jìn)口葡萄酒價(jià)格小幅回升

據(jù)了解，此次不僅是人民幣兌換美元貶值，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，人民幣兌換歐元貶值力度更大。在此形勢(shì)下，人民幣針對(duì)美國(guó)葡萄酒、歐洲葡萄酒、澳大利亞葡萄酒的采購(gòu)成本也將隨之增加。有進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商預(yù)計(jì)，“針對(duì)歐洲葡萄酒的采購(gòu)成本，按照當(dāng)前匯率，除了增長(zhǎng)5%以外，加上關(guān)稅等其他成本，至少增加7%”。

“人民幣貶值對(duì)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)有重大影響，也會(huì)帶來(lái)更大壓力。”中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，在人民幣匯率波動(dòng)的大背景下，葡萄酒行業(yè)的“塔腰”部分——中高端品類商務(wù)用酒、聚會(huì)用酒等葡萄酒產(chǎn)品受影響較大，而低端葡萄酒位于葡萄酒行業(yè)的“塔基”，且就其供消費(fèi)的性質(zhì)來(lái)看，目前正在慢慢萎縮，因此對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)受影響并不明顯。

紅酒市場(chǎng)專家王天云認(rèn)為，如果人民幣持續(xù)貶值，進(jìn)口紅酒的價(jià)格會(huì)逐漸回升，但這一趨勢(shì)很難把握。據(jù)了解，人民幣貶值后，奔富漲幅明顯，有經(jīng)銷商預(yù)計(jì)今后還會(huì)上漲，已經(jīng)開始為中秋節(jié)和春節(jié)囤貨?？ㄋ槛鞓?lè)的運(yùn)營(yíng)商由于大多都是按月打款提貨，都會(huì)備一定庫(kù)存，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，卡思黛樂(lè)系列產(chǎn)品應(yīng)該暫時(shí)不會(huì)有太大的價(jià)格變化。即使價(jià)格有影響，應(yīng)該也在一段時(shí)間之后。

“隨著人民幣匯率的波動(dòng)，宏觀上也將幫助進(jìn)口葡萄酒加速對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的蠶食和占領(lǐng)。”朱丹蓬表示，目前國(guó)內(nèi)的葡萄酒商家主要走兩條路，用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的葡萄原漿進(jìn)行生產(chǎn)、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌，或代理國(guó)外品牌、裸價(jià)進(jìn)口進(jìn)行罐裝。品牌模式的不同決定了葡萄酒企業(yè)運(yùn)作模式和定價(jià)模式的不同，未來(lái)的定價(jià)要看品牌及其運(yùn)營(yíng)模式。

朱丹蓬認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒已占據(jù)我國(guó)20%市場(chǎng)份額，若由于人民幣貶值未來(lái)集體漲價(jià)，將有利于國(guó)內(nèi)葡萄酒商銷量的提升。而僅通過(guò)裸價(jià)進(jìn)口葡萄酒分裝零售的小酒企，基于成本上升利潤(rùn)空間減小的壓力，極可能加速退出市場(chǎng)。

美妝產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)不大

在外界看來(lái)，人民幣大幅貶值對(duì)于各大國(guó)際美妝品牌來(lái)說(shuō)會(huì)顯得有些“突然”，因?yàn)樵谶^(guò)去的兩個(gè)月里他們剛剛才集體宣布大幅度降低在華售價(jià)，因此有言論直接說(shuō)：“白調(diào)了”，“剛降下去的又要漲回來(lái)了”。而在業(yè)內(nèi)人士的眼中，人民幣貶值對(duì)于這些國(guó)際美妝品牌的短期影響將“十分微小”，更談不上動(dòng)搖其長(zhǎng)期的價(jià)格策略。

一些國(guó)際美妝品牌相關(guān)人士均對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，“不會(huì)采取什么動(dòng)作，該干嘛干嘛”。行業(yè)專家吳志剛也分析指出，對(duì)于各大國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，各國(guó)貨幣匯率的變化已是司空見慣的常事，而國(guó)際品牌的美妝產(chǎn)品溢價(jià)能力也一直比較高，因此這一次的人民幣匯率波動(dòng)對(duì)其造成的影響也肯定是“微乎其微”的。“就中國(guó)市場(chǎng)而言，最大的宏觀現(xiàn)實(shí)是消費(fèi)疲軟，提振國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)才是各個(gè)企業(yè)的頭等大事，人民幣貶值可以說(shuō)不算什么事。”

事實(shí)上，自財(cái)政部宣布自6月1日起護(hù)膚品關(guān)稅稅率由5%下降到2%之后，各大國(guó)際美妝品牌就開始降價(jià)連連，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔SK-Ⅱ、資生堂、愛茉莉太平洋、歐舒丹等品牌均在其列。其中，除歐萊雅旗下的蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜、碧歐泉等品牌產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度較小之外，其他品牌調(diào)價(jià)幅度大都遠(yuǎn)超關(guān)稅降幅。

例如，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌均參與調(diào)價(jià)，最高降幅達(dá)到23%；韓國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的雪花秀、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋4個(gè)品牌的調(diào)價(jià)幅度在3%到12%之間；資生堂旗下CPB、SHISEIDO、IPSA三個(gè)品牌的價(jià)格調(diào)整幅度為8%-19%；寶潔旗下品牌SK-II也宣布對(duì)23種產(chǎn)品調(diào)價(jià)，降幅最高達(dá)16.7%；法國(guó)植物護(hù)膚品牌歐舒丹則以31%的最高降幅登上迄今為止各大品牌價(jià)格降幅榜榜首。

這些品牌為什么降價(jià)并且降價(jià)幅度還這么大呢？各家的聲明里都說(shuō)了：“響應(yīng)國(guó)家關(guān)稅調(diào)整政策，助力提振中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。”而人民幣貶值帶來(lái)的影響其實(shí)與這一目標(biāo)是一致的，人民幣在海外的購(gòu)買力下降，中國(guó)人在海外消費(fèi)的成本增加，出國(guó)旅游購(gòu)物、海外代購(gòu)、海淘變得不如從前劃算，那么反過(guò)來(lái)則有望增強(qiáng)人們?cè)趪?guó)內(nèi)消費(fèi)的動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國(guó)際美妝品牌在華降價(jià)還有一層沒有公開說(shuō)出的原因，這一原因與各大奢侈品品牌調(diào)價(jià)的動(dòng)機(jī)類似，也就是平衡全球市場(chǎng)價(jià)格，減小不同市場(chǎng)之間的價(jià)差，從而壓縮“全球購(gòu)”行為的套利空間，同時(shí)也有利于保證品牌在世界各地都為消費(fèi)者提供較為統(tǒng)一的價(jià)格及品牌體驗(yàn)。

有分析認(rèn)為，即使前兩個(gè)月的關(guān)稅調(diào)整引發(fā)各大國(guó)際美妝品牌降價(jià)潮，之后大量國(guó)際美妝品牌在華價(jià)格依然是大幅高于海外的，而這一次的人民幣貶值降低了人民幣在海外的購(gòu)買力，相當(dāng)于使海外的產(chǎn)品“漲價(jià)”了，自然也就縮小了海內(nèi)外的價(jià)差。因此從這一層面來(lái)說(shuō)，人民幣貶值與各大國(guó)際美妝品牌集體降價(jià)的深層動(dòng)機(jī)也依然是一致的。

人民幣貶值后，歐萊雅、愛茉莉太平洋等公司以及一眾奢侈品企業(yè)股價(jià)出現(xiàn)下跌。對(duì)此，分析人士指出，直接原因是這些公司的業(yè)績(jī)以外幣結(jié)算，人民幣貶值會(huì)使得其中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)谫~面上“縮水”。此外，對(duì)于那些比較依賴中國(guó)消費(fèi)者在海外消費(fèi)的品牌來(lái)說(shuō)，受損的將不僅僅是賬面業(yè)績(jī)，還很可能是實(shí)實(shí)在在的銷售數(shù)量。

記者 趙兵輝 錢瑋玨 趙新星 實(shí)習(xí)生 石瑾瑜