要找個(gè)學(xué)習(xí)工具，田亮女兒田雨橙為你推薦步步高點(diǎn)讀機(jī)；想要外出旅游，林志穎兒子Kimi拿出手機(jī)教你用“途牛旅游”……一部《爸爸去哪兒》的走紅，讓可愛(ài)的小萌娃們成為了廣告商的“寵兒”。不過(guò)，在9月1日新《廣告法》正式實(shí)施后，這些廣告都將下架，因?yàn)槔貌粷M(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人的做法將屬于違法行為。

昨天，記者從市工商局獲悉，上海工商部門(mén)提前開(kāi)展了以新法為標(biāo)準(zhǔn)的廣告預(yù)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)了560條廣告違反新《廣告法》的18個(gè)新增條款，其中近六成違法使用廣告代言人作推薦、證明，包括大量利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人的情況。

“新廣告法完善了廣告代言制度，首次規(guī)定了廣告代言人的行政法律責(zé)任，完善了關(guān)于未成年人保護(hù)的廣告規(guī)范。”上海市工商局局長(zhǎng)陳學(xué)軍告訴記者，比如新法明確規(guī)定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人；針對(duì)不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或服務(wù)廣告不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品或服務(wù)的內(nèi)容等。

“這并不是指不滿(mǎn)十歲的孩子不能做廣告，而是對(duì)代言行為的一種約束。”市工商局廣告監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)應(yīng)鈞指出，如果目標(biāo)受眾人群認(rèn)為廣告中出現(xiàn)的人物具有一定影響力，足以對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)起到一定的影響作用，就構(gòu)成了一種代言行為。

記者昨天跟隨市工商局執(zhí)法人員來(lái)到南京東路排摸情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，以明星萌娃作為代言人的情況頗多。比如在寶大祥，某孩童衣服品牌的代言人就是張亮的兒子天天，當(dāng)執(zhí)法人員將新《廣告法》的有關(guān)規(guī)定向銷(xiāo)售人員解釋后，負(fù)責(zé)人馬上表示將通知總公司，將廣告取下。

除了十歲以下明星萌娃不能代言廣告外，針對(duì)明星的廣告代言制度也進(jìn)一步收緊和細(xì)化。記者在南京東路跟隨執(zhí)法人員排摸時(shí)看到，華美大藥房的門(mén)口張貼著陳寶國(guó)做代言人的“鴻茅藥酒”廣告海報(bào)，另一家百貨公司里，孫淳代言的西門(mén)子助聽(tīng)器、小S代言的撒隆巴斯貼劑等廣告隨處可見(jiàn)。“9月1日以后，這些都將屬于違法廣告。”陳學(xué)軍告訴記者，新《廣告法》明確規(guī)定了禁止廣告代言的幾類(lèi)商品和服務(wù)，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等均在其列。此外，代言人不得代言未使用過(guò)的商品和未接受過(guò)的服務(wù)，實(shí)際上進(jìn)一步擴(kuò)大了禁止代言的范圍。

記者了解到，新《廣告法》大幅度加重了違法廣告的法律責(zé)任，比如對(duì)于發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的，將處以20萬(wàn)元至100萬(wàn)元的罰款；有些情況下廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或明顯偏低的，最高處罰金額可達(dá)200萬(wàn)元；而廣告代言人也將因虛假違法廣告面臨最高相當(dāng)于違法所得三倍的罰沒(méi)款。