高端乳品是乳業(yè)巨頭們共同的賺錢利器

伊利蒙牛光明三大乳企公布半年報，廣告投入接近凈利潤兩倍

高科技含量、高附加值的中高端乳品是乳業(yè)巨頭們共同的賺錢利器，而這些“雙高產(chǎn)品”也呈現(xiàn)出高定位、高價格的特征。目前三大巨頭基本都是靠這些中高端的市場明星產(chǎn)品賺取主要利潤。

隨著國內乳業(yè)上市公司半年報陸續(xù)亮相，國內乳企的最新座次也塵埃落定，伊利、蒙牛、光明三大巨頭依然排名前三且座次未變。中報顯示，三家龍頭奶企靠“雙高”產(chǎn)品賺錢，而中高端產(chǎn)品為乳業(yè)巨頭帶來高收入的同時也花銷了高昂的營銷成本。

三大乳企座次未變差距拉大

繼續(xù)穩(wěn)坐中國乳企頭把交椅的伊利股份，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入240.21億元，同比增長13.41%;實現(xiàn)凈利潤17.46億元，同比增長125.06%，這組數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了公司近幾年最大的利潤增幅。昔日與伊利貼身纏斗的“內蒙古老鄉(xiāng)”蒙牛乳業(yè)上半年營業(yè)收入206.68億元，同比增長13.3%;實現(xiàn)凈利潤7.495億元，同比增長16.3%。雖然營收與伊利相差不大，但蒙牛的盈利則不到伊利的—半。與伊利、蒙牛相比，排名第三的光明乳業(yè)則顯得單薄了許多，但其盈利增幅則是最大的。光明上半年營業(yè)收入74.43億元，同比增長15.2%;凈利潤1.48億元，同比增長53.1%。

乳企靠“雙高”產(chǎn)品賺錢

北京青年報記者從三家企業(yè)的財報中看到，伊利的金典有機奶、QQ星兒童奶，蒙牛的特侖蘇、未來星以及光明的莫斯利安、暢優(yōu)等“高科技含量、高附加值”的中高端乳品是乳業(yè)巨頭們共同的賺錢利器，而這些“雙高產(chǎn)品”也呈現(xiàn)出高定位、高價格的特征。目前三大巨頭基本都是靠這些中高端的市場明星產(chǎn)品賺取主要利潤的，以伊利為例，“雙高”產(chǎn)品已占據(jù)業(yè)務總額的40%以上。蒙牛明星產(chǎn)品的市場增長超過了企業(yè)均值，特侖蘇、未來星、真果粒、冠益乳均保持了兩位數(shù)增長。

廣告投入接近凈利潤2倍

不過，中高端產(chǎn)品為乳業(yè)巨頭帶來高收入的同時也花銷了高昂的營銷成本。廣告—直是乳業(yè)巨頭們互相較勁的主戰(zhàn)場，從財報顯示的數(shù)據(jù)看，這項費用上半年更是只增不減。北青報記者注意到，伊利上半年的廣告宣傳費達到了25.9億元，同比增幅17%。蒙牛上半年的廣告及宣傳費用也繼續(xù)增加，由去年同期的12.54億元升至13.5億元，增長7.7%。按照上半年伊利和蒙牛各自的凈利潤計算，伊利的廣告宣傳費用比凈利潤高三分之二，蒙牛的廣宣費用更是將近凈利潤的2倍。體量相對較小的光明乳業(yè)上半年廣告費也達3.6億元，同比增長10%，也接近了同期凈利潤的兩倍。