近期，海普諾凱連續(xù)三年摘得“嬰幼兒全面營(yíng)養(yǎng)奶粉全國(guó)銷(xiāo)量第一”桂冠，并首次獲得“中國(guó)嬰幼兒全面營(yíng)養(yǎng)奶粉開(kāi)創(chuàng)者”。這雙重認(rèn)可不僅標(biāo)志著市場(chǎng)對(duì)其成果的肯定，更折射出這家百年乳企以“慢哲學(xué)”深耕科研、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)。
百年精研：以長(zhǎng)期主義鑄就科學(xué)根基
海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強(qiáng)曾指出：“品牌是長(zhǎng)期主義的信仰。”這一理念貫穿于企業(yè)發(fā)展的每一步。早在2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，當(dāng)整個(gè)行業(yè)仍處于信任重建階段，海普諾凱便前瞻性地將科研目光投向中國(guó)母乳營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性研究。
為此，企業(yè)自2015年起便與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等頂尖科研機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作，持續(xù)開(kāi)展“生命早期1000天”“生命早期3000天”等長(zhǎng)周期研究項(xiàng)目，深入探索母乳多樣性、微觀成分及其協(xié)同機(jī)制。這種不追逐短期熱點(diǎn)、專(zhuān)注基礎(chǔ)科研的“慢哲學(xué)”，逐漸轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的技術(shù)突破。
通過(guò)“Pro59黃金配比技術(shù)”，海普諾凱成功模擬母源營(yíng)養(yǎng)組分，融合59種以上營(yíng)養(yǎng)元素，并結(jié)合“雙水解技術(shù)”“氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)”等前沿工藝，使奶粉在吸收效率與營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)上不斷趨近母乳。其旗艦產(chǎn)品海普諾凱1897荷致歷經(jīng)四次迭代升級(jí)，持續(xù)完善全面營(yíng)養(yǎng)體系，構(gòu)筑起深厚的科研護(hù)城河。
價(jià)值引領(lǐng)：從科研優(yōu)勢(shì)到消費(fèi)認(rèn)同
當(dāng)“全面營(yíng)養(yǎng)”逐漸成為行業(yè)共識(shí)與消費(fèi)焦點(diǎn)，海普諾凱已憑借多年的科研積淀，悄然完成從“開(kāi)創(chuàng)者”到“領(lǐng)先者”的身份跨越。從獨(dú)創(chuàng)的P-59全面配方到攜手北京大學(xué)開(kāi)展生命早期營(yíng)養(yǎng)研究，再到聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布《中國(guó)0-3歲寶寶營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀與全面營(yíng)養(yǎng)白皮書(shū)》，百年精研的全面營(yíng)養(yǎng)，海普諾凱不僅通過(guò)了中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)專(zhuān)家團(tuán)的權(quán)威鑒評(píng)，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，也成就了其在全面營(yíng)養(yǎng)奶粉市場(chǎng)的連續(xù)三年蟬聯(lián)第一。
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)嬰幼兒奶粉的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)全面性滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望時(shí)，他們不僅給予高滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)，而且還愿意進(jìn)行口碑推薦(97.3%)。企業(yè)可通過(guò)積極的反饋提高轉(zhuǎn)化率和提高品牌忠誠(chéng)度，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中建立強(qiáng)大的品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和成功。目前，海普諾凱在消費(fèi)者群體中形成了良好的口碑。
這一消費(fèi)趨勢(shì)的背后，是新一代父母喂養(yǎng)觀念的科學(xué)化升級(jí)，也與海普諾凱持續(xù)的價(jià)值傳遞密不可分。在行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，企業(yè)通過(guò)對(duì)“全面營(yíng)養(yǎng)”這一核心價(jià)值的持續(xù)聚焦，精準(zhǔn)契合消費(fèi)升級(jí)的深層需求，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的結(jié)構(gòu)韌性。
海普諾凱的下一程，依然是堅(jiān)守“慢哲學(xué)”的長(zhǎng)跑。企業(yè)將繼續(xù)依托全球化的研發(fā)資源與本土化的深入研究，在母乳活性成分、營(yíng)養(yǎng)個(gè)性化、生命早期健康編程等前沿領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)探索。其目標(biāo)始終清晰：讓奶粉這一現(xiàn)代工業(yè)的產(chǎn)物，最大程度地承載自然母乳的哺育智慧，為中國(guó)嬰幼兒的健康成長(zhǎng)提供更卓越、更全面的科學(xué)支持。
從荷蘭的百年牧場(chǎng)到中國(guó)的千家萬(wàn)戶(hù)，海普諾凱的旅程是一場(chǎng)跨越時(shí)空的科學(xué)實(shí)踐。它用一個(gè)品牌的堅(jiān)持證明，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，最深厚的力量往往來(lái)源于最專(zhuān)注的堅(jiān)守;最快的“加速度”，可能正始于那份敢于拒絕浮躁、潛心耕耘的“慢哲學(xué)”。
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