國內(nèi)領先的多品牌服飾企業(yè)--

浙江森馬服飾股份有限公司（股票代碼：002563，股票簡稱：森馬服飾）于3月2日發(fā)行7000萬股A股股票，并將于本周五登陸深圳證券交易所中小板。

森馬服飾是一家國內(nèi)領先的多品牌服飾企業(yè)，旗下?lián)碛猩R休閑服飾和巴拉巴拉兒童服飾兩大知名品牌，在兩大細分市場中均處于領先地位。根據(jù)國際知名公司Euromonitor的市場調(diào)查數(shù)據(jù)，以2008年度的終端銷售收入計算，公司擁有的森馬品牌為我國第二大休閑服飾品牌，巴拉巴拉品牌為我國第一大兒童服飾品牌。

公司根據(jù)休閑服飾和兒童服飾兩大細分市場的特點和目標消費者的需求，以品牌經(jīng)營為核心，以事業(yè)部制的形式，獨立運營森馬休閑服飾和巴拉巴拉兒童服飾兩大品牌，分別為兩大細分市場的供需各方構(gòu)建了具有差異化特征的業(yè)務平臺，有效地整合了兩大細分行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源。多品牌運作平臺的成功建立，使得公司始終能夠把握國內(nèi)服飾行業(yè)的核心價值環(huán)節(jié)，也為公司未來打造更多品牌和進行產(chǎn)品延伸打下良好基礎，為公司實現(xiàn)戰(zhàn)略目標提供了有力保障。

森馬品牌將年輕有活力的青年一代作為目標消費群，定位于"我就是'潮'一代"，先后聘請謝霆鋒、TWINS、SJ-M、羅志祥等作為品牌形象代言人，提出了"穿什么、就是什么"、"穿什么、潮我看"的品牌口號，追求為目標消費群提供時尚、舒適、高性價比的休閑服飾產(chǎn)品。經(jīng)過十多年的品牌建設，森馬品牌及相關產(chǎn)品先后獲得"馳名商標"、"中國名牌產(chǎn)品"、"國家免檢產(chǎn)品"三大品牌榮譽，已成為國內(nèi)服裝行業(yè)自主品牌的重要代表。根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)TNS提供的2009年市場調(diào)研數(shù)據(jù)，在國內(nèi)年輕一代的休閑服飾品牌中，森馬品牌在知名度、購買率、忠誠度和喜好度方面均處于領先地位。2009年10月，森馬品牌被中國紡織服裝品牌影響力傳媒大獎組委會評為"全國最具時尚影響力都市休閑服裝品牌"。

巴拉巴拉品牌主張"童年不同樣"，旨在通過向中產(chǎn)階層及小康家庭提供時尚、優(yōu)質(zhì)的兒童服飾，倡導"自由自在、無拘無束"的兒童成長理念。該品牌自2002年創(chuàng)立以來，通過連鎖加盟為主的營銷網(wǎng)絡體系實現(xiàn)了在全國范圍內(nèi)的高速擴張，并迅速成為我國兒童服飾行業(yè)的領導品牌。巴拉巴拉品牌通過媒體推廣、店鋪營銷、互動活動等多形式、多層次的品牌推廣活動，與受眾人群進行了深入的情感交流，受到了消費者的歡迎。根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)TNS提供的2009年市場調(diào)研數(shù)據(jù)，在國內(nèi)主要兒童服飾品牌中，巴拉巴拉品牌在知名度、購買率、忠誠度和喜好度等指標上僅次于米奇，并遠遠領先于國內(nèi)其它兒童服飾品牌。2007年3月，巴拉巴拉品牌被中國服裝協(xié)會評選為首批"中國十大童裝品牌"，同年還榮獲國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)的"中國名牌產(chǎn)品"，成為全國第一批榮膺此殊榮的童裝品牌。

本次發(fā)行與上市，對公司未來發(fā)展意義重大，將推進公司實現(xiàn)跨越式發(fā)展。公司擬將本次募集資金用于投資營銷網(wǎng)絡建設項目和信息化建設項目。其中，營銷網(wǎng)絡建設項目旨在完善公司的營銷模式，公司將在重點核心城市強化直營店力量，并通過引入合作加盟店的經(jīng)營方式，加強對重要終端網(wǎng)點和潛力區(qū)域的控制力，完善公司原有的營銷模式并優(yōu)化營銷網(wǎng)絡的區(qū)域布局，不斷提升公司品牌形象和市場地位；信息化建設項目旨在構(gòu)建具有國際先進水平的集中式信息化管理平臺，全面提升公司對業(yè)務數(shù)據(jù)的集成管理與科學應用能力，改善內(nèi)外部信息溝通渠道，提高供應鏈的快速反應能力，為公司多品牌經(jīng)營模式的長期、快速發(fā)展提供有力支撐。

未來，公司將以"創(chuàng)大眾服飾品牌，建森馬恒久事業(yè)"為企業(yè)宗旨，堅持以服飾為主業(yè)，進一步完善多品牌運作機制，努力將森馬服飾打造成為中國第一、世界領先的多品牌服飾集團。