廠家商家為搶占“第一口奶”商機(jī)違規(guī)促銷成重頭戲

由于奶粉市場(chǎng)品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，很多奶粉廠商和銷售奶粉的商鋪都有打折促銷、贈(zèng)送禮品等活動(dòng)，但根據(jù)我國(guó)《母乳代用品銷售管理辦法》等相 關(guān)規(guī)定，0— 6個(gè)月嬰兒奶粉即1段奶粉是禁止進(jìn)行促銷的。記者近日在大連市各大超市、商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買者對(duì)此并不知情，商家對(duì)此也并未嚴(yán)格執(zhí)行，違規(guī)促銷現(xiàn)象屢見不鮮。

市場(chǎng)行為1段奶粉促銷行為多

0—6個(gè)月嬰兒奶粉在奶粉包裝上被標(biāo)注為1段奶粉。記者在市內(nèi)幾家超市看到，大多數(shù)奶粉都有不同程度的降價(jià)優(yōu)惠，原價(jià)購(gòu)買奶粉則贈(zèng)送各類禮品。 相比之下，1段奶粉促銷行為雖然并不算明顯，但在一些超市、商場(chǎng)也仍然存在優(yōu)惠活動(dòng)。即使在一些沒有標(biāo)注促銷活動(dòng)的超市，當(dāng)記者詢問銷售人員時(shí)，也被告知 可以適當(dāng)優(yōu)惠。

記者在西崗區(qū)一家大型超市看到，購(gòu)買某進(jìn)口品牌的1段奶粉一盒，就可以贈(zèng)送一份嬰兒拼圖。當(dāng)記者咨詢1段奶粉為何也有促銷活動(dòng)時(shí)，該超市工作人 員告訴記者，這是奶粉廠家為拓展市場(chǎng)搞的活動(dòng)，和超市無(wú)關(guān)。她表示，因?yàn)橛卸Y品贈(zèng)送，這個(gè)品牌的奶粉銷量相當(dāng)不錯(cuò)，一上午就賣出了4盒。

記者在中山區(qū)幾家超市看到，除了一家超市的某國(guó)產(chǎn)品牌1段奶粉在降價(jià)銷售，大多數(shù)超市并未明確打出1段奶粉促銷的標(biāo)志，而是打出“購(gòu)買奶粉3盒 可獲贈(zèng)兒童圖書、5盒可獲贈(zèng)嬰兒玩具”一類的廣告，不同品牌奶粉所贈(zèng)送的禮品各不相同。記者咨詢1段奶粉是否也在這一活動(dòng)范圍內(nèi)，銷售人員均表示買 1段奶粉也可獲得廣告上贈(zèng)送的禮品。

記者詢問了幾家超市的奶粉銷售人員，對(duì)方均表示1段奶粉理論上并不允許參加促銷，現(xiàn)有的活動(dòng)都是奶粉廠家搞的活動(dòng)。但銷售人員也表示，開業(yè)、店 慶等時(shí)段，賣場(chǎng)也還是會(huì)有打折、送禮一類的活動(dòng)。有銷售人員表示，奶粉行業(yè)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，不管哪個(gè)階段的奶粉基本都有促銷，否則顧客不愿意買。他還表示， 如果記者購(gòu)買兩盒1段奶粉，也能得到一份購(gòu)買非1段奶粉才能獲贈(zèng)的商品。

明知故犯 廠家促銷賣場(chǎng)同樣有責(zé)任

雖然禁止促銷1段產(chǎn)品的政策已經(jīng)實(shí)行了很長(zhǎng)時(shí)間，但市民大多并不清楚這一政策。記者在某超市內(nèi)隨機(jī)采訪了幾位購(gòu)買奶粉的市民，他們都不知道1段奶粉有禁止促銷的規(guī)定。市民錢先生表示去年給自己4個(gè)月的孩子買奶粉時(shí)，還獲贈(zèng)了一個(gè)水杯和一個(gè)抱枕。

對(duì)此，遼寧槐城律師事務(wù)所劉甲明律師指出，降價(jià)打折、贈(zèng)送禮品的措施明顯屬于促銷。對(duì)于銷售人員表示促銷是奶粉廠商單方面行為的說(shuō)法，劉甲明表 示除非是公眾認(rèn)可的個(gè)體經(jīng)商場(chǎng)所，否則消費(fèi)者去商場(chǎng)和超市就是沖著賣場(chǎng)對(duì)外的統(tǒng)一形象。不論奶粉廠家租用賣場(chǎng)攤位，還是賣場(chǎng)代理奶粉廠商進(jìn)行銷售，雙方的 約束和制約都是賣場(chǎng)的問題。只要出現(xiàn)促銷行為，賣場(chǎng)就應(yīng)擔(dān)負(fù)相應(yīng)的責(zé)任。

幕后釋疑

為何1段奶粉不允許參加促銷？

兒科醫(yī)生告訴記者，商家之所以抓住這一階段奶粉促銷不放，主要是因?yàn)閶雰撼錾雮€(gè)月內(nèi)，習(xí)慣喝一種品牌的奶粉后，就不愿意再喝其他品牌的奶粉， 這就等于說(shuō)“誰(shuí)抓住了第一口奶誰(shuí)就獲得了商機(jī)”。“促銷1段奶粉的做法和國(guó)家倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)的政策也是相違背的，所以國(guó)家一直不允許促銷1段奶粉，禁止奶 粉生產(chǎn)者、銷售者向醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)贈(zèng)送產(chǎn)品、減價(jià)銷售。”記者孫晟源