這則名為“十月媽咪”的動畫公益廣告頻繁地在地鐵車廂、站臺播出，主角是時尚媽咪小S(臺灣藝人徐熙娣)的卡通形象。據(jù)一些網(wǎng)站調(diào)查，對該廣告持批評和贊賞態(tài)度的網(wǎng)友各有一半。

不少網(wǎng)友指出，自己對歌詞中的“終于有人站起，恭恭敬敬說聲"對不起"，老婆毫不客氣扶著肚子坐上去，還禮節(jié)性的回敬一句"我謝你"”這一段印象深刻。動畫片里作風潑辣的準媽媽，讓他們覺得顛覆了傳統(tǒng)的孕婦形象。

網(wǎng)友“熊腦腦”不解地問：“孕婦不用那樣趾高氣昂吧？小S在整個動畫里展現(xiàn)出一副妄自尊大、目空一切的態(tài)度，好像懷個孕就天下第一，皇帝老子都要給她讓路?！?/p>

給“十月媽咪”投贊成票的網(wǎng)友則認為，廣告就要做的夸張一點，沒必要大驚小怪的。網(wǎng)友“家有小崽”說，“地鐵里有些人看見孕婦也不讓座，越是擁擠的時候越不讓座，有時還跟孕婦爭座位呢，這些人看了這則廣告該覺得羞愧！”

孕婦“cwjzephyr”講述了她在地鐵里親身經(jīng)歷的事：“當時地鐵里人很多，沒人讓座，不過我也無所謂，反正我也沒有不舒服，后來一個看上去懷孕五、六個月的孕婦上來了和我站一起，還是沒人讓，不久后又來了一個"大肚子"，我們?nèi)齻€站一條線上，夠壯觀了吧，可還是沒人讓座。我真氣哦，不是為我自己，而是覺得現(xiàn)在的人為什么這么冷漠”。

《十月媽咪》的詞曲作者是曾獲上海亞洲音樂大賽金獎的李咸樂。他解釋說，歌詞是藝術夸張，而動畫中那位包攬所有家務的老公也無可非議，“平時強勢的男人在老婆懷孕期間就該委屈一下自己?！?/p>

廣告投資人趙浦說，這則廣告主要針對“八零后”的年輕人，所以歌曲采用“HIPHOP”的形式，而用小S的形象，是因為一些“囂張的話”由徐熙娣口中說出來，反倒有了詼諧、調(diào)侃的味道。