阿迪欲以4.25億美元出售旗下泰勒梅等三大高爾夫品牌

阿迪達斯今天宣布，將旗下TaylorMade(泰勒梅)、Adams Golf和Ashworth三個高爾夫品牌出售給KPS Capital Partners，總價值為4.25億美元，其中約一半金額將以現(xiàn)金支付，其余部分將以有抵押票據(jù)和或有對價的組合兌現(xiàn)。KPS是紐約市一家私募股權(quán)公司，管理著各種行業(yè)約53億美元的資產(chǎn)。

該交易受慣例成交條件約束，預(yù)計將于2017年底完成。根據(jù)交易，阿迪達斯將錄入一個大幾千萬到小一億歐元級別的非經(jīng)營性虧損，并將作為非連續(xù)性經(jīng)營活動的一部分被計入2017年業(yè)績中。

成立于1979年的TaylorMade是市場領(lǐng)先的高爾夫裝備制造商，阿迪達斯在1997年將TaylorMade收購，作為其14億美元收購法國滑雪品牌Salomon交易中的一部分，隨后分別于2008年和2012年收購了Ashworth和Adams。

然而阿迪達斯的高爾夫業(yè)務(wù)近年來一直處于下滑狀態(tài)。2016年銷售額為8.92億歐元，下降1%，占集團銷售額的5%，相比2012年13.4億歐元的高點減少了近1/3。

去年8月，阿迪達斯最大的競爭對手耐克決定退出高爾夫球桿及球的制造業(yè)務(wù);一個月后，美國高爾夫零售商Golfsmith申請破產(chǎn)。

一天前，TaylorMade剛宣布與現(xiàn)世界排名第二的高爾夫球員羅利·麥克羅伊(Rory McIlroy)簽約。自去年耐克退出后，泰格·伍茲(Tiger Woods)和麥克羅伊相繼選擇了TaylorMade的球桿。旗下簽約球員還有塞爾吉奧·加西亞(Sergio Garcia)、杰森·戴伊(Jason Day)、達斯汀·約翰遜(Dustin Johnson)和賈斯汀·羅斯(Justin Rose)。

阿迪達斯仍將生產(chǎn)高爾夫服裝，約翰遜和加西亞等都將繼續(xù)使用該品牌的服裝、帽子、鞋和手套。而伍茲和麥克羅伊與耐克仍有服裝方面的代言合同，戴伊在去年也與耐克簽下類似合同。過去TaylorMade的簽約球員通常使用同品牌的球桿和服裝，但在阿迪達斯決定將高爾夫相關(guān)業(yè)務(wù)出售后，情況發(fā)生了變化。

“在我們的長期戰(zhàn)略‘立新(Creating the New)’中，明確將聚焦于我們的核心競爭力，既鞋類和服裝以及兩大品牌阿迪達斯和銳步。“阿迪達斯CEO Kasper Rorsted在一份聲明中說。

盡管阿迪達斯2016年報中已經(jīng)詳細說明，高爾夫裝備業(yè)務(wù)的剝離改變了公司今年前景的一些細節(jié)，但阿迪達斯仍然期望將其持續(xù)經(jīng)營，并將業(yè)務(wù)凈收入在2017年提高到12-12.25億歐元之間。此外，三個高爾夫品牌的戰(zhàn)略剝離也反映在公司已經(jīng)更新的長期前景中。正如2017年3月宣布的那樣，阿迪達斯的目標是到2020年實現(xiàn)凈銷售額250-270億歐元，營業(yè)利潤率為11%。