據(jù)日本共同社報(bào)道，日本的兒童產(chǎn)業(yè)各公司紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，正在加快進(jìn)軍中國(guó)的腳步。截至今年4月，倍樂(lè)生公司（Benesse）在中國(guó)面向兒童的函授教育會(huì)員人數(shù)已達(dá)22萬(wàn)，在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻番。嬰幼兒用品公司貝親以及童裝品牌MIKIHOUSE在中國(guó)的銷售額也在不斷攀升。

受少子化影響，日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷萎縮。各商家為確保收益紛紛將目光投向了出生人口約是日本的17倍、每年誕生1700萬(wàn)名“顧客”的全球最大市場(chǎng)——中國(guó)。

倍樂(lè)生從2006年開(kāi)始發(fā)售函授教育課程的中文版《樂(lè)智小天地》。該函授課程以1 至6歲的兒童為對(duì)象,其中除了教授算術(shù)、漢字和日常問(wèn)候外,還加入了教授刷牙等生活習(xí)慣的內(nèi)容。與日本國(guó)內(nèi)會(huì)員人數(shù)不斷下降的情況相反，在中國(guó)則是以每年 5萬(wàn)人的速度增加。倍樂(lè)生力爭(zhēng)到2015年將會(huì)員數(shù)增至100萬(wàn)人。

貝親公司預(yù)計(jì)2010財(cái)年在華銷售額將同比增長(zhǎng)17%至101億日元（約合人民幣7.9億元）,約是5年前的5倍。MIKIHOUSE自2008年起在中國(guó)開(kāi)設(shè)了6家專賣店,并在上海世博會(huì)園區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)了專柜客,流量每天約達(dá)6000人。“價(jià)格越貴越暢銷”，如此熱烈的反響讓負(fù)責(zé)人也頗為驚訝。

目前這些日本企業(yè)所面臨的問(wèn)題是相比歐美和本地企業(yè),其品牌知名度還比較低。倍樂(lè)生計(jì)劃2010年度與當(dāng)?shù)爻霭嫔绯闪⒑腺Y公司以加強(qiáng)銷售。貝親也在一些大醫(yī)院開(kāi)設(shè)了“母乳育兒咨詢室”以提升知名度。