隨著新生代父母知識結(jié)構(gòu)和育兒理念的持續(xù)升級，他們對奶粉的營養(yǎng)與配方要求愈發(fā)嚴苛，伴隨著后疫情時代的到來，全球母嬰消費者對“營養(yǎng)安全”的認知，也已從一項基礎需求躍升為生命剛需，高配置有機奶粉逐漸成為新的消費趨勢。

　　當前，各大品牌紛紛看好有機品類的市場潛力，積極布局有機賽道，競爭日趨激烈，有機品類似乎正步入發(fā)展瓶頸期——尤其是在有機奶粉必須滿足95%以上有機原料含量的嚴格規(guī)范下，創(chuàng)新空間受限，難以實現(xiàn)差異化突破，同質(zhì)化漸顯。要在超高端有機奶粉這一細分賽道中成功構(gòu)建差異化壁壘，關(guān)鍵在于精準切入當前新生代父母的育兒痛點，將“有機”不僅定義為安全，更要真正滿足他們對于“全鏈路安心+精準營養(yǎng)”的雙重期待。

　　●嬰配粉高乳清時代：有機奶粉破局同質(zhì)化的終極利器

　　據(jù)《中國嬰幼兒腸道健康白皮書》統(tǒng)計，超過84.2%的嬰幼兒曾出現(xiàn)消化問題，其中近三成寶寶頻繁遭受消化不良、腹瀉便秘等腸道不適的折磨。而在所有應對腸道嬌嫩寶寶喂養(yǎng)痛點的營養(yǎng)方案中，乳清蛋白作為嬰配粉中的“蛋白之王”，憑借其高吸收率與親和低敏的卓越特性，受到空前關(guān)注，成為了新消費需求浪潮下的核心焦點。

　　同時，國家衛(wèi)健委《嬰幼兒配方食品新國標》更以政策之力推動蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，中國營養(yǎng)學會更明確指出：乳清蛋白占比≥60%的配方，可顯著降低嬰幼兒代謝負擔，提升免疫力(數(shù)據(jù)來源：2023年《中國嬰幼兒營養(yǎng)白皮書》)，高乳清蛋白配方已成為不可逆的行業(yè)趨勢。隨著越來越多品牌紛紛加碼高乳清含量賽道，“高乳清蛋白占比”已不僅是普通的配方升級，更成為突破有機奶粉同質(zhì)化困局、搶占超高端細分市場的重要路徑。

　　●開創(chuàng)3.0高乳清有機奶粉新時代

　　回顧有機奶粉的發(fā)展歷程，1.0時代，消費者對“有機”概念的認知尚淺，理解主要停留在國家認證監(jiān)管層面，尤其關(guān)注“有機原料占比須達到95%以上”這一國家標準;經(jīng)2.0時代，單純的“有機”概念已難以滿足消費需求，品牌紛紛聚焦“有機+配方強化”，通過添加乳鐵蛋白、HMO、OPN等關(guān)鍵營養(yǎng)素，解決早期有機奶粉“安全但營養(yǎng)單一”的市場痛點。宜品歐能多有機嬰配粉作為宜品唯一進口有機奶粉,充分運用宜品品牌、渠道優(yōu)勢，持續(xù)深耕高乳清細分賽道。作為進口高乳清有機奶粉開創(chuàng)者，宜品歐能多秉持著“既是第一，又是唯一”的理念，多項權(quán)威認證重新定義高端有機奶粉新篇章，讓“高乳清時代+有機營養(yǎng)”從行業(yè)概念邁向用戶心智，搶占超高端有機奶粉的戰(zhàn)略制高點，開創(chuàng)了3.0高乳清有機奶粉新時代。

　　●進口有機奶粉乳清蛋白占比第一

　　隨著高乳清蛋白奶粉熱度持續(xù)走高，越來越多的品牌開始圍繞乳清蛋白的含量展開競爭。面對母嬰行業(yè)的持續(xù)內(nèi)卷，宜品歐能多為渠道伙伴提供了一款“人無我有、人有我優(yōu)”的尖刀產(chǎn)品，甄選高寒純凈阿爾卑斯山脈的100%歐洲進口有機脫鹽乳清粉，乳清蛋白占比高達70%以上的娟姍有機A2嬰幼兒配方奶粉，引領進口有機奶粉進入高乳清時代。

2025年2月，宜品歐能多榮獲艾媒咨詢授予的“進口有機奶粉乳清蛋白占比第一”市場地位確認，成為名副其實的行業(yè)“進口高乳清有機奶粉品牌標桿”。

　　這一開創(chuàng)性地位不僅獲得了消費市場的認可，更贏得了權(quán)威機構(gòu)的持續(xù)肯定。中國乳制品工業(yè)協(xié)會為宜品歐能多頒發(fā)“乳清蛋白配方創(chuàng)新突破：易消化有機嬰幼兒配方奶粉的開發(fā)與應用技術(shù)進步獎”，驗證了產(chǎn)品的消化吸收效果，產(chǎn)品更經(jīng)過嚴苛實測，通過“不含十大常見過敏原”認證，多種母乳低聚糖(HMO)含量測定結(jié)果，多項權(quán)威認證加冕，宜品歐能多在整個嬰配粉行業(yè)建立起“進口高乳清有機奶粉”的專業(yè)標簽和專業(yè)壁壘，在高乳清時代中實現(xiàn)了真正意義上的科學突圍與品類引領。

　　●用極致安全托底人類生命早期發(fā)育，開創(chuàng)高端有機市場新格局

　　與其在存量紅海掙扎，不如用技術(shù)鑿開增量藍海，當別人在卷價格，宜品歐能多轉(zhuǎn)向卷下一代的奶粉標準，而有機的核心價值就是用極致安全托底人類生命早期發(fā)育。宜品歐能多15年專注有機營養(yǎng)領域，每一罐原裝進口的宜品歐能多有機奶粉，都是對"純凈營養(yǎng)"的極致追求，降低腸道嬌嫩寶寶因接觸農(nóng)藥、化肥殘留等可能導致肚肚不適的發(fā)生概率。

　　有機之上，宜品歐能多圍繞專研“消化吸收”的高端進口高乳清有機奶粉這一產(chǎn)品定位，不僅在配方上進行創(chuàng)新升級，滿足消費者需求。更依靠集團全有機產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在奶源方面持續(xù)加碼，多維度提升產(chǎn)品競爭力。

　　宜品歐能多全球首創(chuàng)娟姍有機A2奶粉品類，以三大珍稀奶源——"奶中皇后"娟姍牛乳+親和人體的A2β-酪蛋白+有機，重新定義高端奶粉標準。依托宜品乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在10萬㎡專屬有機娟姍A2牧場上養(yǎng)殖5000余頭純種娟姍牛，從牧場到生產(chǎn)實現(xiàn)全程閉環(huán)管控，確保每一罐奶粉的天然珍稀。同時，親和人體好吸收的A2奶源，再搭配純凈天然有機奶源，不僅彰顯宜品歐能多品牌高端定位，更以“比稀缺更稀缺”的奶源優(yōu)勢實現(xiàn)斷層式領先，開創(chuàng)國內(nèi)稀有奶源奶粉高端市場新格局!

　　●天然有機以“鮮活營養(yǎng)”構(gòu)筑生命初期的健康基石

　　《2024中國母嬰消費白皮書》指出，78%的高知媽媽將“活性營養(yǎng)”視為選擇奶粉的首要標準。“鮮活”意味著更大程度地保留營養(yǎng)的天然活性與結(jié)構(gòu)完整性——讓配方更貼近自然，讓寶寶吸收更高效。這不僅是中國嬰配粉制造業(yè)的核心課題，更是行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵方向。

　　在眾多產(chǎn)品中，有機奶粉因其在“活性保留”與“有害物控制”方面的顯著優(yōu)勢，正獲得越來越多媽媽的青睞。其核心價值體現(xiàn)在兩方面：

　　一、富含天然活性營養(yǎng)，親和寶寶稚嫩體質(zhì)有機奶粉的有機原料占比必須達到95%以上，正是這份對純凈的堅守，讓其天然富含更多活性營養(yǎng)成分，如乳鐵蛋白、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白、免疫球蛋白，以及完整的乳脂球膜和多種原生酶類，有助于增強寶寶免疫力、促進消化吸收，并支持早期大腦發(fā)育，構(gòu)筑起生命初期的健康基石。

　　二、拒絕化學殘留，為寶寶打造純凈起點美國紅十字會曾采集10份新生兒臍帶血樣本，化驗結(jié)果顯示，新生兒臍帶血樣本中含287種污染物，其中217種對嬰兒的神經(jīng)系統(tǒng)有毒性，胎兒期及出生180天內(nèi)的新生兒血腦屏障尚未發(fā)育完全，容易受到各類化學污染物的傷害，有機喂養(yǎng)堅持0激素、0化肥、0抗生素、0化學農(nóng)藥等，從源頭切斷風險，為嬰幼兒提供一片真正純凈的成長沃土。

　　宜品歐能多有機奶粉，正是“鮮活營養(yǎng)”理念的卓越代表。其依托宜品集團全鏈路有機生產(chǎn)體系——有機牧場：奶牛食用有機牧草，自然受孕，杜絕使用抗生素與生長激素等;有機生產(chǎn)：不添加香精、蔗糖、麥芽糊精等合成添加劑;創(chuàng)新低溫工藝：采用MSD三段低溫干燥工藝、凍干包埋技術(shù)等，最大限度保留熱敏性營養(yǎng)素活性;有機全程可追溯：從土壤、水源、飼草到生產(chǎn)包裝全過程，每個環(huán)節(jié)均通過嚴格審核，連續(xù)15年通過中國有機認證。宜品歐能多9大有機安心承諾，實現(xiàn)了真正意義上的“從牧場到餐桌”全程可控，只為成就每一罐滿滿鮮活營養(yǎng)有機奶粉。

　　●深入刻畫用戶畫像，全面契合消費升級需求

　　當行業(yè)加速分化之際，宜品歐能多堅定選擇以價值制勝，明確提出有機奶粉本質(zhì)是“用農(nóng)業(yè)文明對抗工業(yè)文明風險”，其目標客群并非泛大眾，而是對風險零容忍的高凈值家庭?；谶@一精準定位，宜品歐能多深入刻畫用戶畫像，全面契合消費升級需求，宜品歐能多延續(xù)集團策略，基于產(chǎn)品特性，攜手全國合作母嬰系統(tǒng)，為科學決策高知型父母和腸道嬌嫩寶寶家庭創(chuàng)新發(fā)起"尋找敏寶瘦寶，守護嬌嫩腸道"關(guān)愛行動，為用戶提供專業(yè)喂養(yǎng)評估、一對一轉(zhuǎn)奶方案和全程育兒跟蹤服務，通過更親和好吸收的營養(yǎng)配方、更科學的喂養(yǎng)指導和更貼心的成長陪伴，為敏寶的免疫屏障、瘦寶的營養(yǎng)吸收、嬌嫩腸道的呵護，提供了更精準的解決方案。

　　“尋找敏寶瘦寶，守護嬌嫩腸道”計劃，配合服務場景化構(gòu)建與專業(yè)內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)的有機環(huán)保專區(qū)專柜作為“落地支點”，形成了一個從認知到信任再到購買的完美閉環(huán)，將線上流量轉(zhuǎn)化為進店客流，幫助門店牢牢鎖定核心用戶群體，構(gòu)建出“品牌主導+門店獲利+用戶依賴”的可持續(xù)增長盈利模式。

　　面對有機奶粉行業(yè)的同質(zhì)化競爭，宜品歐能多憑借前瞻布局，以多項權(quán)威認證實現(xiàn)產(chǎn)品突破，通過構(gòu)建高活性稀缺奶源與高乳清配方雙重壁壘，精準契合新生代父母的高端需求，成功占據(jù)高乳清品類戰(zhàn)略高地，引領高乳清時代發(fā)展，也為中國嬰配粉行業(yè)提供了高質(zhì)量創(chuàng)新范式，推動行業(yè)向更精準營養(yǎng)、更卓越品質(zhì)不斷邁進。