近幾年，入局低溫乳品賽道的品牌在不斷增多，各大乳業(yè)巨頭紛紛入局，新銳品牌不斷發(fā)力，產(chǎn)品生命周期在縮短，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而低溫酸奶賽道上的老品牌卡士卻仍穩(wěn)做行業(yè)“常青樹(shù)”，僅以2021年為例，卡士整體銷售額較去年增長(zhǎng)25%，其中新零售及高精超渠道表現(xiàn)亮眼，持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)高端低溫酸奶市場(chǎng)。卡士深耕低溫酸奶賽道24年，憑借領(lǐng)先的科研實(shí)力、多元的產(chǎn)品創(chuàng)新以及線上線下的花式活動(dòng)，打造品牌的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

      領(lǐng)先的科研實(shí)力

　　在未來(lái)的低溫酸奶競(jìng)爭(zhēng)格局中，品類和產(chǎn)品配方的科研實(shí)力將成為各大品牌制勝法寶。在菌種選擇和匹配上，卡士乳業(yè)同國(guó)際上優(yōu)秀的菌種公司合作并共同開(kāi)發(fā)特色菌種，保證產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)味和口感，并結(jié)合不同的原料比例、不同的工藝參數(shù)，經(jīng)過(guò)幾百次甚至幾千次的應(yīng)用實(shí)驗(yàn)，以保證產(chǎn)品的風(fēng)味質(zhì)構(gòu)最佳。僅以卡士旗下007益生菌家庭裝酸奶為例，產(chǎn)品所用的菌種，卡士從2018年開(kāi)始在卡士研發(fā)中心進(jìn)行篩選試驗(yàn)，歷時(shí)3年多，才最終選定了7種活性益生菌進(jìn)行組合發(fā)酵，使產(chǎn)品奶香濃郁、質(zhì)地順滑。

      多元的產(chǎn)品創(chuàng)新

　　面對(duì)新一代年輕人開(kāi)啟的“消費(fèi)者主權(quán)”時(shí)代，卡士憑借對(duì)細(xì)分群體訴求的深入理解和多元功能產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，建立了自己的“企業(yè)動(dòng)態(tài)護(hù)城河”?？ㄊ繌呐浞?、口感風(fēng)味、細(xì)分人群、消費(fèi)場(chǎng)景、功能成分、產(chǎn)品包裝、趣味性等產(chǎn)品維度突破，持續(xù)增設(shè)零糖酸奶、鮮奶、兒童酸奶等產(chǎn)品線，如2016年，卡士推出首款以最佳飲用時(shí)間命名的功能型酸奶“餐后一小時(shí)”，產(chǎn)品榮獲“2022國(guó)際頂級(jí)美味獎(jiǎng)”，獲世界級(jí)美食專家推崇。

      線上線下的花式活動(dòng)

　　在福利活動(dòng)方面，卡士也肯下大手筆。如，在春節(jié)期間推出限定禮盒，通過(guò)線上線下豐富多元的玩法，將“花式寵粉”進(jìn)行到底，只要在線下活動(dòng)門店掃描活動(dòng)碼，即有機(jī)會(huì)贏驚喜。并且在線上還邀請(qǐng)消費(fèi)者在社交平臺(tái)主動(dòng)分享故事，消費(fèi)者還有有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲取卡士禮品。此外，活動(dòng)期間在線上線下購(gòu)買卡士產(chǎn)品超過(guò)一定金額即可獲得一次刮獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，卡士準(zhǔn)備了各種超值豪禮來(lái)和粉絲們刮開(kāi)新一年的好運(yùn)。

　　自1999年創(chuàng)立起，卡士市場(chǎng)表現(xiàn)一向亮眼。值得一提的是，卡士還在2023年3月份獲得了2022年度消費(fèi)維權(quán)先進(jìn)單位?？梢?jiàn)卡士深知科研、產(chǎn)品創(chuàng)新以及活動(dòng)福利是維持企業(yè)運(yùn)營(yíng)的手段，而只有保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的根本之道。