新生代90后年輕媽媽早已成為母嬰市場的主力消費人群，母嬰品牌如何精準鎖定這些新生代媽媽，擊中她們的內(nèi)心、抓準她們的痛點，是品牌們絞盡腦汁營銷的重點。母親節(jié)當天，海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”，從創(chuàng)意內(nèi)容、傳播渠道等方面進行精準化營銷，與新生代媽媽深度溝通，并聯(lián)動多平臺引發(fā)刷屏效應。

借勢母親節(jié)情感共振，引爆“新生代Pro媽媽”話題傳播

　　基于對新生代媽媽的精準洞察，母親節(jié)當天，海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創(chuàng)始人崔璀、環(huán)球旅行者張蕾等四位新生代Pro媽媽，通過TVC共同為新生代媽媽發(fā)聲。這支TVC一經(jīng)推出，#媽媽不是單選題#話題便迅速沖上微博熱搜，她們的新生代育兒之路，對自我價值原點的探索與追尋，感染了無數(shù)個Pro媽媽。

　　官宣后，為了引起更多新生代Pro媽媽的關注和討論，海普諾凱1897聚焦官方微博、權(quán)威媒體等目標人群聚集的主流平臺，通過母嬰達人等優(yōu)質(zhì)KOL的擴散和分享，不斷引發(fā)口碑熱潮。不同意見領袖和多方賬號的聚集效應，全面曝光此次活動，也引來大量粉絲熱情互動，掀起了全民熱議。

　　截至發(fā)稿前，微博熱搜相關話題閱讀破2億，討論2.5W+，四位新生代Pro媽媽也以視頻等多種方式表達自己的態(tài)度。走心的文案，不僅吸引了大波新生代媽媽們的眼球，也引爆了關于“新生代Pro媽媽”不同程度的UGC傳播。

　　母嬰達人和網(wǎng)友的高質(zhì)量蓋樓互動，不僅為這次活動進行了創(chuàng)意加分、增加更多可看性，也讓“新生代Pro媽媽”的理念進行了最大化傳達，進一步提升新生代媽媽對品牌的好感。新生代媽媽們內(nèi)心自主產(chǎn)生的情感共鳴+海普諾凱1897的創(chuàng)意表現(xiàn)，為“新生代Pro媽媽”主題概念帶來了1+1>2的傳播效果。

支持媽媽新生，以全面科學配方建立新生代媽媽群體認同

　　如果說海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”，引發(fā)社會熱議和新生代媽媽群體的廣泛共鳴，讓她們找到了新生力量的源泉和動力，那么，其在品質(zhì)、體驗方面所做出的努力，則是為新生代媽媽的新生之路提供了十足的干貨補給。

　　為了助力新生代媽媽解決科學喂養(yǎng)的難題，海普諾凱1897憑借荷蘭百年乳企的制乳工藝及配方研究的成熟經(jīng)驗，推出了海普諾凱1897荷致系列、萃護系列、媽媽奶粉、兒童奶粉等多個產(chǎn)品，全面滿足媽媽們不同階段需求，提供更多理想的營養(yǎng)選擇。

　　其次，海普諾凱1897還為新生代媽媽提供了喂養(yǎng)知識教育領域的專業(yè)經(jīng)驗，多次通過線上+線下的雙重模式，給予媽媽們從寶寶喂養(yǎng)到個人成長的全方位支持。比如舉辦“出發(fā)吧媽媽”線下活動，與小紅書、親寶寶等平臺攜手優(yōu)化與創(chuàng)新內(nèi)容形式，為媽媽提供日常膳食、體態(tài)健康、情緒管理等多方面的交流活動。

　　海普諾凱1897以對孩子和媽媽的關愛作為切入點，用深刻的洞察、新穎的創(chuàng)意、全面覆蓋的渠道宣傳以及高品質(zhì)的產(chǎn)品打造，來樹立自己的品牌形象，將品牌對生活方式的倡導和產(chǎn)品力傳遞給了新生代媽媽，達到了與新生代媽媽深度溝通的目的。而這一次“新生代Pro媽媽”的釋放，不僅讓海普諾凱1897在此次母親節(jié)營銷浪潮中大獲全勝，成功贏得新生代媽媽們的好感與信賴，也為其品牌的長線發(fā)展，找到了“最優(yōu)解”。

　　總之，海普諾凱1897多角度詮釋了“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”價值主張，高質(zhì)量的內(nèi)容傳播，順應了新生代媽媽的情感需求，讓用戶逐漸從旁觀者轉(zhuǎn)化為參與者。這波營銷戰(zhàn)役，不止給海普諾凱1897帶來品牌上的曝光，更以精準的洞察為品牌溝通賦能，助力海普諾凱1897完成新生代媽媽群體的占領及心智的深化。