這個38女神節(jié)，美贊臣藍臻聯(lián)手京東超市S級IP超明星成功引爆38節(jié)銷售GMV。作為行走在奶粉行業(yè)前沿的超高端時尚育兒單品，美贊臣藍臻攜手京東超市超明星，在京東王牌直播日為媽媽們創(chuàng)造一個快樂購物、自在悅己育兒的購物狂歡盛宴。

　　在奶粉高端化趨勢的市場前景下，“給寶寶最好的”是每個媽媽的需求。而年輕媽媽們除了關注寶寶本身，也更關注品牌表達是否與其追求的生活態(tài)度。作為奶粉品類市場的領導者，美贊臣洞察寶媽們的消費內核已經從以往的物質功能需求逐漸趨向于表達自我需求，種草藍臻以中國寶寶實證乳鐵蛋白、乳脂球膜源乳營養(yǎng)群等超高端的營養(yǎng)配置，給孩子頂配的保護力，讓媽媽減少對孩子健康的焦慮，能夠更專注享受親子關系本身，讓媽媽和孩子感受頂配保護下，悅己的美好生活，享受在精致帶娃的同時自己也要精致綻放，同時也更關注和享受生活的高品質。

       三方資源強強聯(lián)合，悅己育兒態(tài)度表達1+1+1遠大于3

　　基于此，美贊臣藍臻深度整合陳妍希、裴蓓、郭培三位超級明星、國際頂尖女性媒體ELLE、線上多個主流平臺媒體資源+京東超市超明星的強大優(yōu)勢，邀請媽媽們一起感受來自頂配保護下的悅己美好，用時尚潮店的風格為時尚潮媽們打造的線上限時買手店，給沒有時間逛街的潮媽們，在家也能輕松get時尚單品，店內除了藍臻時尚爆款單品，還有獨家限量禮盒發(fā)售，整體氛圍布置將京東站內官方自營店打造成一個專屬媽媽的 “悅己買手店”。ELLE作為時尚代表，引領媽媽悅己態(tài)度，國民級明星媽媽團通過分享自己的悅己消費觀，引導媽媽們上京東超市買藍臻，體驗為悅己買單的快樂!

三大傳播亮點驚喜不斷，打造全域式種草營銷閉環(huán)收割

　　此次美贊臣藍臻聯(lián)手京東超市超明星，以明星元素打造社交話題引發(fā)熱議，再以全域硬核資源進攻消費者心智，將流量引入京東超市站內進一步完成站內的產品種草和轉化，打造具有代表性的超明星全鏈路整合營銷事件。

一、頂配資源引爆聲量，明星組團態(tài)度發(fā)聲

　　美贊臣聯(lián)手國際頂尖女性媒體ELLE，邀請明星辣媽陳妍希、國際超模裴蓓、中國高定第一人郭培組成國民top級星媽團，打造明星系列悅己態(tài)度大片、態(tài)度海報，一起為媽媽悅己育兒態(tài)度發(fā)聲。以頂級媒體和頂級品牌影響力，先聲奪人引起關注，實現站外整體2.9億+的超高曝光。

　　圍繞態(tài)度發(fā)聲，微博定制#誰說當媽要妥協(xié)#熱議話題霸榜熱搜第3位，話題討論宣發(fā)支持當了媽媽也要關注自己，引發(fā)用戶對媽媽悅己消費的關注，引導媽媽們上京東超市買第二代美贊臣藍臻，強勢種草美贊臣更高端的配方營養(yǎng)和硬核配方實力。

　　緊接著，線上多渠道傳播形成霸屏破圈，微博、抖音、小紅書資源組合拳打爆熱度，官方全渠道發(fā)布帶動+KOL轉發(fā)擴散，以不同的內容呈現形式引發(fā)年輕媽媽共鳴，傳遞美贊臣悅己育兒態(tài)度，種草第二代美贊臣藍臻，頂配資源完成完美聯(lián)動，高效引流京東超市超明星品牌落地頁有效引導消費購買。

二、頂配直播引爆銷售，特邀明星寶媽陳妍希有愛分享

　　緊貼悅己買手店和悅己育兒態(tài)度熱點，美贊臣藍臻還和京東超市超明星聯(lián)合打造「媽媽的悅己買手店」直播間，特邀國內頂級國民影響力女星、高口碑國民女神、明星寶媽陳妍希通陳妍?；淼觊L空降直播間分享悅己帶娃日常、與頂尖育兒專家分享硬核育兒知識、獨家開箱郭培京東限定禮盒，多樣化種草第二代美贊臣藍臻，氛圍沉浸式直播觀看量超101萬+。當天京東王牌直播日更是持續(xù)13小時高能直播，實現超級廣度傳播，討論熱度持續(xù)走高，實現直播間高效轉化。

三、沉淀全域流量，京東站內超級包賦能銷售

　　活動期間，為了更好的銷售勢能形成，美贊臣藍臻專題頁「媽媽的悅己買手店」全面上線，強勢霸屏京超首頁官宣。通過轉化到站內京東超市站內超明星IP超級資源包曝光引流，強引流專題頁+福利機制優(yōu)勢吸引媽媽們點擊直達店鋪首頁，直接吸引產品購買，盡情享受贊臣藍臻 X 京東超明星聯(lián)手打造的悅己購物盛宴。

　　深入洞察年輕一代寶媽們的消費需求，美贊臣此次與京東超市S級IP超明星聯(lián)手打造的全鏈路營銷，并在京東王牌直播日呈現了精彩高能的直播，讓品牌知名度與美譽度更上一個臺階、完成高轉化+高口碑銷售，也以年輕媽媽追求的悅己態(tài)度精準觸達，完成持續(xù)多維品牌曝光和硬核產品種草，讓其成為更多年輕媽媽的選擇。因愛而生，百年科學。美贊臣將秉持“給寶寶一生最好的開始”的初心，深入打動核心用戶圈層，更好地助力寶寶健康成長~未來，美贊臣藍臻也將以頂配保護力，守護更多寶寶成長，希望新時代媽媽擁有悅己態(tài)度，享受悅己生活，綻放自己和寶寶天生的美好。