近期，鄭州東站的仲景展臺(tái)引起了轟動(dòng)效應(yīng)，展臺(tái)以其大膽明亮的配色，新穎獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)引來路人紛紛圍觀。仲景展臺(tái)到底是如何做到好評(píng)如潮的?

針對(duì)這一問題，我們的記者采訪了展位的設(shè)計(jì)師，他很謙虛道：“展臺(tái)的設(shè)計(jì)其實(shí)沒有什么所謂的“設(shè)計(jì)靈感”，我們所依靠的是對(duì)仲景宛西進(jìn)行理性的分析和解讀。展臺(tái)的呈現(xiàn)真正依托的是仲景的“地道藥材”這一核心，“藥材好，藥才好“這一制藥理念，而我們只是努力的將這些內(nèi)容更好的呈現(xiàn)出來。”那么，設(shè)計(jì)師是怎么將如此“美好”的展位設(shè)計(jì)出來的呢?讓我們一起來看一看展臺(tái)設(shè)計(jì)師的解讀!

記者：東站展位搭建落成后，社會(huì)反響很好，大家都覺得這種形式突破了以往的傳統(tǒng)，你對(duì)此如何評(píng)價(jià)?

設(shè)計(jì)師：如果你說的這個(gè)“以往的傳統(tǒng)“指的是長期以來持續(xù)上演、當(dāng)下正在發(fā)生，甚至于可預(yù)見的未來依然可能源源不斷被生產(chǎn)出來的常規(guī)展覽形態(tài)，那好像是有一點(diǎn)突破的。但是形式不只是形式。對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來講，基于仲景宛西的品牌訴求和洞察，在符合品牌調(diào)性的前提下，做不一樣的設(shè)計(jì)嘗試，是我們的既往傳統(tǒng)。

記者：這么出眾的效果呈現(xiàn)一定有非同一般的靈感來源吧?你們當(dāng)初設(shè)計(jì)的靈感來源是什么?

設(shè)計(jì)師：其實(shí)我們真沒有依賴于所謂的靈感的。我們更多的是對(duì)品牌的解析，仲景的核心文化，核心元素是什么?怎么樣去呈現(xiàn)?發(fā)現(xiàn)問題之后解決這些問題，這才是我們的“靈感來源”。

記者：我們看到整個(gè)展位的設(shè)計(jì)元素相當(dāng)豐富，應(yīng)該是對(duì)宛西制藥的企業(yè)文化和產(chǎn)品有過深入了解，那么展位創(chuàng)意展現(xiàn)的核心內(nèi)容是什么?

設(shè)計(jì)師：仲景宛西制藥的核心優(yōu)勢是地道藥材，是 “藥材好，藥才好“的制藥理念。我們?nèi)サ狡髽I(yè)參觀醫(yī)圣山，百草園，藥材標(biāo)本展廳，這個(gè)還是非常有必要，你看到的了解的越多，想法就越清晰，就愿意去嘗試，所在在這些的基礎(chǔ)上，”六味山水“的概念就出來，再通過燈光、色彩，整個(gè)效果就有了，同時(shí)也將核心元素“藥材好，藥才好”展現(xiàn)的更炫更美。

記者：整個(gè)設(shè)計(jì)的制作和呈現(xiàn)，有沒有擔(dān)心過?比如仲景宛西方的認(rèn)可，效果的呈現(xiàn)等。

設(shè)計(jì)師：有擔(dān)心是正常的，但擔(dān)心解決不了任何問題。不確定性常在，我們能做的就是把我們能把握的部分做到最好，把仲景藥材地道的核心優(yōu)勢充分表現(xiàn)出來。

記者：宛西制藥仲景品牌給人的印象多是傳統(tǒng)的，有厚重有歷史的，這次完全走創(chuàng)意路線的，是偶然為之嗎?

仲景宛西：仲景品牌之所以給人的印象比較傳統(tǒng)，可能跟品牌固有的歷史積淀有很大關(guān)系。其實(shí)對(duì)于仲景文化，我們是在傳承中創(chuàng)新，以創(chuàng)新求發(fā)展。比如產(chǎn)品層面，我們以六味地黃丸等傳統(tǒng)經(jīng)方藥為主，但又充分依托現(xiàn)代科技突出中藥現(xiàn)代化，滿足現(xiàn)代人的健康需求。當(dāng)然品牌也是如此，這次的創(chuàng)意初衷就是想突出企業(yè)“藥材好，藥才好”理念，所以展位的核心元素就仲景品牌的地道性，也是傳統(tǒng)中藥文化的精髓，通過現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，通過燈光、色彩，將核心元素展現(xiàn)的更炫更美。可以說，這個(gè)創(chuàng)意展現(xiàn)是傳播進(jìn)程中一次小爆發(fā)，也是不斷創(chuàng)新的必然結(jié)果。

記者：我們看到仲景品牌現(xiàn)在不只是這個(gè)創(chuàng)意展臺(tái)，還有機(jī)場和高鐵燈箱，這是仲景品牌的主要傳播渠道嗎?

仲景宛西：近些年，我們應(yīng)該說是走的整合傳播的道路。通過中央電視臺(tái)的高舉高打來樹立并強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位，結(jié)合重點(diǎn)市場省市地面媒體硬廣和消費(fèi)者進(jìn)行深一步的溝通，還通過社區(qū)活動(dòng)等手段和消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的交流。當(dāng)然，仲景品牌對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也是不甘人后，視頻、OTT、雙微的推廣等等每年都會(huì)有拿得出手的經(jīng)典案例。

機(jī)場和高鐵站媒體的使用，是仲景品牌樹立高端形象的重要陣地，也是仲景品牌傳播渠道的一個(gè)強(qiáng)有力補(bǔ)充。

采訪結(jié)束后，我們似乎也發(fā)現(xiàn)了設(shè)計(jì)其實(shí)并不是我們想象的“憑空捏造”，設(shè)計(jì)是需要雙方對(duì)品牌都有非常清晰的認(rèn)識(shí)，設(shè)計(jì)師要深入了解品牌的調(diào)性和文化的核心，品牌方要敢于嘗試，這樣才能相互成就。仲景六味山水展的創(chuàng)意突破，可以說是業(yè)內(nèi)一個(gè)非常值得肯定，值得學(xué)習(xí)借鑒的案例。

廣告

免責(zé)聲明：親貝網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文目的在于傳遞更多信息，不代表本網(wǎng)的觀點(diǎn)和立場。