經國務院批準，自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，并定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，旨在進一步擴大中國自主品牌的知名度和影響力。

設立中國品牌日的背景和意義

根據聯(lián)合國經發(fā)組織的統(tǒng)計，當前，在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種產量居世界第一，但在世界品牌百強中，中國只有華為、聯(lián)想兩個品牌入圍。

與此同時，隨著我國經濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。簡單來講，設立品牌日只是其中一步，我們必須在消費者最關心的品質、性能、口碑、科技感等方面有所作為，才能滿足消費者需求，讓更多國內消費者甚至是全球消費者愛上“中國創(chuàng)造”。

宛西制藥“仲景”品牌發(fā)展之路

作為醫(yī)藥行業(yè)，尤其是中醫(yī)藥行業(yè)要想有所突破，所面臨的是壓力更是機遇。

自主品牌的中醫(yī)藥企業(yè)應把握好當前的發(fā)展機遇，狠抓穩(wěn)打，進一步激發(fā)自主品牌創(chuàng)新創(chuàng)造活力，樹立自主品牌消費信心，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

仲景宛西制藥作為中醫(yī)藥行業(yè)品牌企業(yè)的佼佼者，自1998年與“仲景”結緣以來，開始了對“仲景”品牌大手筆的塑造。2001年，仲景宛西制藥正式啟用“仲景”商標，并逐步確立了“三突出”的企業(yè)經營理念，即“突出繼承弘揚張仲景中醫(yī)藥文化，突出八百里伏牛山中藥材資源優(yōu)勢，突出中藥現(xiàn)代化制造現(xiàn)代中藥。”

藥材好，藥才好。宛西制藥在全國三省六地建立了六味地黃丸所需六種藥材的GAP種植基地，是全國第一家六味地黃丸六種藥材全部自建藥材基地的中藥企業(yè)。擁有年處理能力超過1萬噸的中藥自動化提取車間，擁有自主研發(fā)“現(xiàn)代技術集成在傳統(tǒng)中藥濃縮丸中應用的技術平臺”，綜合中藥學及其它交叉學科的最新技術，獲國家科技重大專項支持，保障中藥濃縮丸劑的質量穩(wěn)定。嚴把生產質量關， 2015年新版《中國藥典》六味地黃丸（濃縮丸）標準含量測定項下，馬錢苷、莫諾苷總含量不低于0.37mg/丸，丹皮酚要求不低于0.32mg/丸，仲景牌六味地黃丸兩項指標實際內控標準要求為0.6mg/丸和0.48mg/丸。高于國家標準要求。

目前，仲景宛西制藥已是全國最大的濃縮丸生產基地，主導產品仲景六味地黃丸、仲景逍遙丸、杞菊地黃丸、知柏地黃丸、歸脾丸等產品，連續(xù)多年位市場占有率位居第一。

“仲景”品牌傳播

除了依托“醫(yī)圣”仲景品牌的定位包裝、營銷策略外，在中國互聯(lián)網大潮波瀾壯闊發(fā)展的新時代下，仲景宛西制藥緊跟時代步伐，除了在央視、衛(wèi)視、品牌雜志等傳統(tǒng)媒體花巨資投放廣告，更通過搜狐、鳳凰、今日頭條等網絡媒體海量投放品牌宣傳。以仲景健康網為主涵蓋仲景健康微博、微信、搜狐號、鳳凰號、頭條號等自媒體傳播陣營更錦上添花，整個網絡宣傳呈矩陣布局全面覆蓋。結合節(jié)點，事件營銷，通過線上線下結合，落地互動等方式使仲景品牌更進一步走進千家萬戶，深入人心。并通過和京東、天貓等電商的直接品牌結合，成功引導品牌銷量。

5月5日，剛剛結束的“中國廣告主峰會暨第九屆金遠獎頒獎盛典”上，仲景宛西制藥的“仲景牌太子金寶寶脾胃公益宣傳年走進生活社區(qū)”線下推廣活動榮獲金遠獎綜合類金獎，仲景牌六味地黃丸《六味·年味》春節(jié)整合營銷傳播案例品牌場景化傳播榮獲金遠獎網絡類銀獎。這正是對仲景宛西制藥近年來網絡營銷仲景品牌的極大肯定。

 “仲景”品牌的商業(yè)價值

早在2015年6月28日，由《品牌觀察》雜志聯(lián)合中國品牌研究院、零點調查集團、中國報告大廳等機構發(fā)起主辦的“中國最有價值品牌500強”評選活動中，“仲景”品牌以價值65.92億元，成功入選第九屆中國最有價值品牌500強。如今，仲景宛西制藥的“仲景”品牌價值，已成為醫(yī)藥行業(yè)的一面旗幟，在醫(yī)藥產業(yè)布局方面，在健康產品及服務提供方面，在傳統(tǒng)醫(yī)藥文化弘揚方面，起著標桿引領作用。

仲景宛西制藥從2005年開始布局仲景大健康產業(yè)鏈，通過10年的努力，立足于以生產仲景牌六味地黃丸為代表的仲景工業(yè)，進一步建立以張仲景大藥房為核心的仲景商業(yè)：在三省一市逐步建立起400多家藥店，年營業(yè)額近30億元，是河南省最大的連鎖藥店；08年建立張仲景大廚房以生產仲景牌香菇醬、仲景牌藍莓醬為代表的仲景健康食品；2012年開始在漠河北極村、海南建立以張仲景醫(yī)院、張仲景養(yǎng)生院為代表的醫(yī)療養(yǎng)生產業(yè)……以仲景文化和道地藥材為核心資源優(yōu)勢的仲景宛西制藥立足于中醫(yī)藥，發(fā)揮“名醫(yī)、名店、名廠、名藥”優(yōu)勢，做足“仲景”品牌文章，在“回歸消費者”的核心價值觀之下，復興“張仲景”金字招牌下的千年底蘊，已形成了以中藥農業(yè)、中藥工業(yè)、中藥商業(yè)、中藥養(yǎng)生和中醫(yī)醫(yī)療為一體的大健康品牌產業(yè)鏈條。

國家設立“中國品牌日”，對于自主品牌來說是利好消息。在國家的大力扶持下，中國品牌將迎來空前的發(fā)展加速期和認知加深期。仲景宛西制藥將繼續(xù)緊跟時代步伐，夯實仲景品牌，講好仲景品牌故事，提高中醫(yī)藥行業(yè)自主品牌影響力和認知度。將讓仲景品牌越來越自信，并從容地走向世界舞臺！

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