名牌產(chǎn)品質(zhì)量好，可信度高，既是財(cái)富的象征，又可以展示或改變自我形象，所以，一些孩子很喜歡名牌產(chǎn)品。對(duì)孩子購買使用名牌產(chǎn)品，一些人持反對(duì)態(tài)度，認(rèn)為他們是在追求物質(zhì)享受，應(yīng)該受到限制和批評(píng)。

但事情沒有這么簡單。首先，要看購置什么類型的名牌產(chǎn)品。對(duì)需要投資較多的電腦、鋼琴、高檔自行車等商品，在家庭可以負(fù)擔(dān)得起的情況下，可以考慮買名牌，畢竟名牌產(chǎn)品的質(zhì)量好，可信度高，有售后服務(wù)的保障。

在購置服裝、日用品、學(xué)習(xí)用品、食品飲料等商品時(shí)，要考慮安全、實(shí)用、質(zhì)量可靠等因素。便宜的服裝很多，但質(zhì)量太次，穿幾次就開線或一洗就縮水，就太不合算了。另外，名牌的食品飲料一般來說是安全衛(wèi)生的，沒有不潔、摻假、摻水、過量色素、大腸桿菌超標(biāo)等問題。名牌牙刷的形狀比一般牙刷設(shè)計(jì)得更合理，有利于口腔衛(wèi)生和牙齒保健，盡管會(huì)多花幾元錢，還是值得一買的。

這樣來看，在現(xiàn)代社會(huì)里，孩子有名牌意識(shí)并不是一件壞事情。

一些青少年喜歡利用名牌展示、改變自我形象。比如牛仔褲象征著青春、活力、勤勞和平民意識(shí)等。如果名牌比較便宜，并且你真的認(rèn)為穿戴某種名牌會(huì)大大改善你的形象，增強(qiáng)你的自信心，也不妨穿一穿。但是，要記?。核忻飘a(chǎn)品價(jià)值都包括兩部分，產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值。耐克球鞋價(jià)值120美元，其中耐克鞋的材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用加起來大約40美元，其余80美元，就是品牌的錢了。對(duì)孩子來說，花80美元購買品牌到底值不值？是不是過于奢侈了？是一個(gè)需要考慮的問題。

消費(fèi)取向?qū)嶋H上反映的是價(jià)值取向。有的孩子把“個(gè)人價(jià)值”等同于“財(cái)富”，以個(gè)人的消費(fèi)和生活方式來表明自己的價(jià)值和評(píng)價(jià)他人的價(jià)值。對(duì)這些孩子來說，國際品牌、時(shí)尚、至尊、帝王享受、豪門氣派、大富豪、貴夫人、精品等廣告宣傳，特別容易誘惑他們。一位初二學(xué)生自豪地告訴記者：他有一輛價(jià)值1000多元的山地車，6副滑板，其中有一副美國產(chǎn)的滑板價(jià)值600多元。一次去商店，他看中了一個(gè)90多元的游戲卡，家長不讓買，他不滿地說：“不就90塊錢嘛！”記者問另一名學(xué)生為什么要買山地車，他坦然相告：“怕跌份兒。”有一段時(shí)間中學(xué)流行穿二三百元的大軍靴，許多男生趕時(shí)髦要買。一位家長為難地說：我一個(gè)月才掙200多元，是強(qiáng)撐著才買的。沒辦法，孩子說，要不買同學(xué)會(huì)看不起他。這類青少年顯然進(jìn)入了消費(fèi)觀念的誤區(qū)。

名牌是可以作為財(cái)富的象征，但這里最大的問題是：孩子還不擁有財(cái)富，他還無法通過自己的勞動(dòng)獲得這些財(cái)富。他顯示的財(cái)富是父母的勞動(dòng)所得。如果為追求時(shí)髦而降低.了父母的生活水平，那簡直是罪過。當(dāng)一個(gè)中學(xué)生滿身名牌、穿戴時(shí)髦的時(shí)候，所顯示的并不是這個(gè)中學(xué)生的個(gè)人價(jià)值，卻是虛榮和不合時(shí)宜。其實(shí)一個(gè)充滿自信的人，無論是否穿戴名牌，都不影響他們的個(gè)人魅力。相反，如果一個(gè)人只靠名牌來支撐自己的“價(jià)值”和“地位”的話，說明這個(gè)人已經(jīng)“一無所有”了。

親貝網(wǎng)（http://m.xtshb.cn/）專家提醒，通過廣告認(rèn)識(shí)了許多名牌，通過對(duì)名牌的分析，又可以學(xué)習(xí)商品消費(fèi)的觀念和方法。我們國家正在逐漸進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，隨著它的不斷成熟，作為消費(fèi)者，我們和孩子也會(huì)逐漸成熟起來。與此同時(shí)，我們也就知道該怎樣看待廣告，看待名牌了。