隨著孕婦奶粉市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，近幾年來，各大奶粉巨頭都陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)推出了高端、超高端的孕產(chǎn)婦奶粉，但孕婦奶粉無(wú)論從市面上在售的產(chǎn)品數(shù)量和曝光率而言，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品相比。但是，乳業(yè)專家宋亮表示，目前市場(chǎng)上可以選擇的孕婦配方食品(奶粉)并不多，總體規(guī)模來說也就只有十來個(gè)億，但未來的發(fā)展空間是很大的。在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，去年在中國(guó)市場(chǎng)銷售突破100億大關(guān)的惠氏中國(guó)決定另辟蹊徑，發(fā)力超高端孕產(chǎn)婦市場(chǎng)，近期推出啟賦姐妹品牌啟韻?！?/p>

隨著二胎政策的放開，“全面二孩”效應(yīng)越來越明顯。不得不承認(rèn)的是，孕產(chǎn)婦奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景可觀。

有分析師認(rèn)為，我國(guó)在2016年開始實(shí)行全面二孩政策，新生兒數(shù)量在當(dāng)年10月后會(huì)起步增加，因此全面二孩政策效果顯現(xiàn)會(huì)在2017年和2018年。高消費(fèi)意愿和品質(zhì)升級(jí)需求將助推孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)迎來黃金期，給奶粉行業(yè)帶來新契機(jī)。且在新一輪嬰兒潮中新晉父母群體的80后、90后們，更愿意購(gòu)買高品質(zhì)的奶粉。

“對(duì)于惠氏而言，基于啟賦在中國(guó)已經(jīng)取得的品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，趁勢(shì)推出同系列的孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品，一方面是借助拓展品類來提高消費(fèi)者的黏性，同時(shí)通過完善延伸啟賦產(chǎn)品系列，將啟賦品牌的受眾從媽媽群體擴(kuò)大到準(zhǔn)媽媽群體。”宋亮說。

除了涉足行業(yè)空白區(qū)，另一方面，惠氏啟韻奶粉的推出，也是向母乳致敬。以專為孕期和哺乳期媽媽設(shè)計(jì)的親和人體配方打造,著眼于助力孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)儲(chǔ)備,在孕期為產(chǎn)后哺乳打好營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ),并在哺乳期給予媽媽們更好的母乳營(yíng)養(yǎng)支持。

研究表明，無(wú)論是孕期還是哺乳期的母體環(huán)境都會(huì)對(duì)寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育及母乳質(zhì)量產(chǎn)生影響，而孕哺環(huán)境又與母體營(yíng)養(yǎng)水平有著密切關(guān)聯(lián)。但據(jù)專家表示，中國(guó)孕產(chǎn)婦存在營(yíng)養(yǎng)攝入不平衡的問題，孕哺期缺鐵現(xiàn)象尤為普遍。盡管膳食鐵攝入量已經(jīng)達(dá)到推薦量，但由于膳食鐵的吸收率較低，這導(dǎo)致了缺鐵癥狀及貧血的發(fā)生率仍然較高。

孕哺期補(bǔ)鐵是極為重要的，一是幫助降低孕產(chǎn)婦貧血風(fēng)險(xiǎn)，增加胎兒體內(nèi)儲(chǔ)備鐵的量，降低嬰兒鐵缺乏風(fēng)險(xiǎn)，二來也能預(yù)防貧血帶來的乳母免疫功能受損，保障母乳中各種生物因子的良好狀態(tài)。

據(jù)了解，作為孕產(chǎn)婦日常膳食攝入的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，目前市場(chǎng)上存在的媽媽奶粉都會(huì)尤為關(guān)注鐵的補(bǔ)充，但普遍使用的鐵添加劑為硫酸亞鐵，易刺激腸胃道，并且釋放的鐵可與消化道內(nèi)植酸形成沉淀排出，降低鐵的吸收。據(jù)介紹，啟韻特含的美國(guó)專利技術(shù)甘氨酸亞鐵(FBG)屬于新型的有機(jī)鐵劑，分子結(jié)構(gòu)與人體血紅素鐵相似，在整個(gè)吸收過程中不受消化道內(nèi)植酸影響，具有良好的穩(wěn)定性，親和人體，可更好被人體高效吸收，并且含優(yōu)質(zhì)蛋白、DHA、菊粉的低脂配方，親和孕哺期媽媽營(yíng)養(yǎng)的需求。

惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰介紹，啟韻從愛爾蘭原裝進(jìn)口，是一款“超高端孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品”，主要涵蓋了三方面的創(chuàng)新，包括“首個(gè)全進(jìn)口超高端孕產(chǎn)婦奶粉、首個(gè)提供從孕期到哺乳期的營(yíng)養(yǎng)支持、首個(gè)含美國(guó)專利技術(shù)的親和人體配方”。