近日，素有市場“風(fēng)向標(biāo)”之稱的2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布，位于乳制品板塊的伊利再次聚焦業(yè)界目光，以20.31%、11.69%、18.38%的綜合市場占有率取得乳制品、奶粉、冷飲三項(xiàng)第一，最為惹眼的是其乳制品市場銷售份額達(dá)31.37%，占到三成多的份額。有業(yè)內(nèi)專家指出，依靠多年來的市場沉淀和積累，伊利已經(jīng)奠定了其在乳制品行業(yè)的強(qiáng)勢地位。

（中華全國商業(yè)中心主任王耀為伊利集團(tuán)等上榜企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)證書）

據(jù)悉，就在去年的第五次全國液態(tài)奶用戶滿意度測評中，伊利就憑借內(nèi)外兼修的“品牌形象”和“感知質(zhì)量”奪得滿意度得分第一。這一說明，要贏得市場認(rèn)可就必須內(nèi)外兼修，從整體上得到消費(fèi)者支持和認(rèn)可。

金杯銀杯，不如消費(fèi)者的口碑?？梢哉f，31.37%的市場銷售份額是建立在消費(fèi)者滿意基礎(chǔ)上的。作為中國乳制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，伊利始終認(rèn)為就銷量看，只有讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品才能真正贏得市場，獲得市場領(lǐng)先優(yōu)勢。就伊利而言就是要不斷研發(fā)創(chuàng)新，夯實(shí)實(shí)力，推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

據(jù)《利樂乳業(yè)指數(shù)》2013年第四季度報(bào)告預(yù)測，在2010至2020年間，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化加速及亞洲中產(chǎn)階級購買力增強(qiáng)等因素影響，全球牛奶與其他液態(tài)乳制品的消費(fèi)量有望增長30%左右。其中，亞洲市場消費(fèi)量將增長45%，占據(jù)全球半壁江山，而中國將成為未來世界增長最快的市場之一。

緊跟時(shí)代改革創(chuàng)新步伐，除了在新品研發(fā)上，陸續(xù)推出滿足市場的產(chǎn)品，如針對“乳糖不耐受”人群推出的營養(yǎng)舒化奶、更接近母乳的金領(lǐng)冠配方奶粉，以及常溫酸奶安慕希等，更是在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫，從源頭到終端的每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了質(zhì)量控制點(diǎn)的嚴(yán)格把控。據(jù)了解，截止2013年，伊利共投入102個(gè)億進(jìn)行奶源升級與建設(shè)，檢測設(shè)備累積投入5.15億元。另外，原料奶檢測133項(xiàng)，超國標(biāo)116項(xiàng)，涵蓋原輔材料及各類產(chǎn)品檢驗(yàn)981項(xiàng)，超國標(biāo)248項(xiàng)。從奶源、工藝及檢測方面，伊利堅(jiān)持做到了全方位投入和提升。

據(jù)相關(guān)人士透露，此次市場綜合占有率從市場銷售份額和市場覆蓋面兩個(gè)方面考量，而伊利在市場銷售份額方面表現(xiàn)更加突出，市場綜合占有率為20.31%，市場銷售份額則達(dá)到31.37%，真正做到了銷量決定市場。在這個(gè)變革周期日趨縮短的新商業(yè)時(shí)代，伊利正在憑借著消費(fèi)者的堅(jiān)定支持在乳制品市場崛起，或許這也正是伊利能夠成為中國乳業(yè)代表的原因之所在。