據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道 從阿里巴巴創(chuàng)辦出雙十一以來(lái)，服裝服飾一直都是雙十一的絕對(duì)主力。每年這個(gè)時(shí)候，都是相關(guān)廠家、商家大舉清庫(kù)存、推新品的高峰期。不過(guò)，就在這網(wǎng)上購(gòu)物狂歡一年勝過(guò)一年之計(jì)，服裝品牌的線下門(mén)店卻是一年不如一年。對(duì)于服裝品牌而言，盡管線上渠道已是大勢(shì)所趨，但在內(nèi)心中，或許也免不了有幾分飲鴆止渴的無(wú)奈。

銷售額下跌佐丹奴狂閉店

在消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下，即使是大牌服裝商佐丹奴也難以避免關(guān)店的命運(yùn)。11月5日，公司發(fā)布三季報(bào)稱，第三季度單季，公司凈關(guān)閉74間零售店，其中，中國(guó)內(nèi)地占63間。

與此同時(shí)，公司還表示，從去年第三季度開(kāi)始計(jì)算至今年第三季度，在過(guò)去的12個(gè)月中，公司在中國(guó)內(nèi)地關(guān)閉的門(mén)店數(shù)為165間，其中，有41間為自營(yíng)店，124間為加盟店。公司稱，今年第三季度凈關(guān)閉自營(yíng)店17間，乃反映公司持續(xù)致力關(guān)閉虧損及形象欠佳店鋪。

有業(yè)內(nèi)人士指出，類似品牌在內(nèi)地“縮鋪”并非新鮮，事實(shí)上，同類服裝品牌如美特斯邦威等，兩年前就已經(jīng)開(kāi)始“縮鋪”，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾近飽和，難以容下太多店鋪”。

服裝行業(yè)“關(guān)店潮”洶涌

事實(shí)上，繼運(yùn)動(dòng)品牌啟動(dòng)了大規(guī)模關(guān)店潮之后，男裝企業(yè)也隨后掀起了大規(guī)模的關(guān)店潮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，七匹狼關(guān)店347家、九牧王關(guān)店73家、卡奴迪路關(guān)店53家、希努爾關(guān)店46家。

而在男裝上市公司中，七匹狼關(guān)店最多。去年，七匹狼總計(jì)關(guān)閉505家店。而公司今年的中報(bào)顯示，在2013年12月31日，七匹狼擁有終端渠道共計(jì)3502家，而在2014年6月30日，這一數(shù)字為3155家，可見(jiàn)今年上半年七匹狼關(guān)閉門(mén)店(包括加盟店和直營(yíng)店)已達(dá)347家。公司稱，部分盈利情況不理想又無(wú)法有效進(jìn)行品牌形象塑造傳播的直營(yíng)店將被預(yù)警直至關(guān)閉。

業(yè)內(nèi)人士稱，如同運(yùn)動(dòng)品牌一樣，男裝企業(yè)已經(jīng)無(wú)法再像以前那樣通過(guò)增加開(kāi)店數(shù)目來(lái)增加業(yè)績(jī)了，“不論是運(yùn)動(dòng)品牌還是男裝品牌在瘋狂地開(kāi)店擴(kuò)張之后，皆要面臨擠泡沫的結(jié)局”。

事實(shí)上，步男裝企業(yè)關(guān)店后塵，女裝企業(yè)的日子也不好過(guò)。旗下?lián)碛邪衿放频陌穹b零售集團(tuán)發(fā)布中報(bào)業(yè)績(jī)公告顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.98億歐元，同比下滑1.6%。值得一提的是，歐洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4.8%至4.117億歐元，中國(guó)市場(chǎng)則是同比大幅下滑6.1%至僅1.868億歐元。

公司表示，今年上半年，艾格在中國(guó)市場(chǎng)已相繼關(guān)店88家，且業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年一年在華關(guān)店38家。艾格表示為提升公司業(yè)績(jī)將針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出彩妝系列，不過(guò)這種大跨界轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷模式并不被業(yè)內(nèi)看好。

而現(xiàn)如今，休閑品牌也難逃關(guān)店的命運(yùn)。休閑品牌美特斯邦威2013年年報(bào)顯示，公司在全國(guó)擁有直營(yíng)和加盟店近5000家，比2012年減少了200多家。在電商和國(guó)際快時(shí)尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在消失，曾經(jīng)備受80后追捧的班尼路、美邦、森馬、以純等休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業(yè)內(nèi)人士指出，休閑品牌被國(guó)際快時(shí)尚品牌打壓是因?yàn)闊o(wú)法趕上國(guó)際品牌的新品更新速度。如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場(chǎng)消失的命運(yùn)。