從2004年到2011年，國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量增長了20倍之多。但從2012年起，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯減緩，2013年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量也持續(xù)下降——

曾經(jīng)被捧到天上高速飛行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在“硬著陸”有點(diǎn)難。拿動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的先行軍來說，長沙、杭州、無錫、沈陽等城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在幾年快速擴(kuò)張之后呈現(xiàn)出明顯的“高臺(tái)跳水式”下降趨勢。在現(xiàn)有的24個(gè)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地中，除了少數(shù)幾家，絕大多數(shù)基地?zé)o論是在制作數(shù)量還是市場份額方面，都呈現(xiàn)出下降趨勢。

再看具體動(dòng)漫企業(yè)。截至2013年末，取得國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證的總共656家制作公司中，連續(xù)5年來無產(chǎn)出的有100家（占15.2%），最近1年無產(chǎn)出的有439家（占66.9%）。很多動(dòng)畫制作人士認(rèn)為，動(dòng)畫制作企業(yè)面臨的生態(tài)環(huán)境存在惡化的傾向，曾經(jīng)紅火的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)張勢頭逐漸慢下來。

失去政府推手

沈陽市渾南區(qū)21世紀(jì)大廈曾是沈陽動(dòng)漫企業(yè)扎堆的國家級動(dòng)漫基地，曾有百余家動(dòng)漫及相關(guān)企業(yè)，其中原創(chuàng)企業(yè)占一半以上。如今，絕大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)人去樓空。

在這里起步的滿江紅動(dòng)漫公司總經(jīng)理紀(jì)大海對記者說，這些公司倒閉或搬走的原因很簡單——政府真金白銀的扶持沒有了。

可依賴的政府“推手”主要是兩個(gè)：一是房租補(bǔ)貼，二是播出獎(jiǎng)勵(lì)。原先的房租基本相當(dāng)于免費(fèi)，獎(jiǎng)勵(lì)更是可觀，比如原創(chuàng)影視動(dòng)畫作品在地方電視臺(tái)首次播出的，按二維動(dòng)畫每分鐘500元，三維動(dòng)畫每分鐘1000元的標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)額50萬元；在中央電視臺(tái)首次播出的，按照每分鐘二維1000元，三維2000元的標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬元。這還未算政府建設(shè)動(dòng)漫技術(shù)共享平臺(tái)所投的巨資，以及政府部門在無息貸款、產(chǎn)業(yè)基金扶持等方面付出的心血。地方政府的本意是“扶上馬送一程”，不曾想?yún)s使不少企業(yè)養(yǎng)成了“依賴癥”。

正是這種依賴，很多企業(yè)把政府扶持當(dāng)成了唯一盈利模式，為了謀得政府的獎(jiǎng)勵(lì)，作品粗制濫造，寧可在播出環(huán)節(jié)搞公關(guān)也不愿在提高品質(zhì)上多花成本，根本沒有為作品及企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展作規(guī)劃。正是認(rèn)識(shí)到這一弊端，沈陽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最為集中的渾南區(qū)和沈北新區(qū)在2013年叫停了資金補(bǔ)貼和政策獎(jiǎng)勵(lì)。

這一“斷奶”正逢經(jīng)濟(jì)下行壓力期，整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)開始大面積出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況，結(jié)果竟是超過三分之二的動(dòng)漫企業(yè)歇業(yè)或倒閉，渾南區(qū)148家動(dòng)漫企業(yè)能維持運(yùn)行的現(xiàn)已不到30家。曾排隊(duì)“跪求”權(quán)威電視媒體播出的情況也已不再。

沈陽并非孤例。放眼全國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能繼續(xù)保持上升勢頭的地區(qū)，大多離不開仍在給力的政府推手。

缺乏市場本領(lǐng)

在剛剛落幕的第六屆中國（沈陽）動(dòng)漫電玩博覽會(huì)現(xiàn)場，記者看到各個(gè)展位紛紛亮出“動(dòng)漫衍生品”：一支“海賊王”圖案的書簽25元、印有“黑子哲也”等動(dòng)漫人物形象的文化衫每件100元。這些衍生品所反映的動(dòng)漫形象多來自日本和美國的動(dòng)畫片。很少看到國內(nèi)創(chuàng)造的動(dòng)漫形象衍生品，直教人感嘆：中國元素在哪里？

在一家售賣美國動(dòng)漫《鋼鐵俠》衍生品的展臺(tái)，一個(gè)尺把高的“鋼鐵俠”模型標(biāo)價(jià)上百元，看似原裝進(jìn)口，實(shí)則“中國制造”。中國玩具廠商所占據(jù)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)其實(shí)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最薄利的產(chǎn)業(yè)鏈下游。

數(shù)據(jù)依然看起來很美。2013年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870億元，企業(yè)4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬人。但這其中有多少原創(chuàng)動(dòng)漫份額？除了代工外，賺到多少動(dòng)漫衍生品附加值？

沈陽魯迅美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫與多媒體學(xué)部教師張璇認(rèn)為，當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體是“重代工、輕原創(chuàng)”。“劇本荒”導(dǎo)致了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在題材與藝術(shù)形象原創(chuàng)性方面的匱乏。由于缺少優(yōu)秀原創(chuàng)作品，市場上到處充斥著外國作品，很難實(shí)現(xiàn)品牌形象授權(quán)和衍生市場的開發(fā)。

紀(jì)大海也印證了這個(gè)觀點(diǎn)。“原創(chuàng)動(dòng)漫形象周期長、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，而為國外代工制作，風(fēng)險(xiǎn)小、收益回報(bào)穩(wěn)定。”滿江紅公司一直靠代工收入補(bǔ)貼原創(chuàng)，給日本和美國的動(dòng)畫公司承擔(dān)勞動(dòng)最密集的“中間段”——繪畫、上色等。由于規(guī)模小，沒有營銷經(jīng)驗(yàn)，公司只能與玩具商、發(fā)行商合作走市場。

中小動(dòng)漫企業(yè)撐不著也餓不死的自滿狀況，只能通過市場之手加以整合，最終讓位于長袖善舞的動(dòng)漫領(lǐng)軍企業(yè)。而這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，沈陽本土還沒有。可以預(yù)見的是，未來2至3年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期。

諾娃動(dòng)畫有限公司經(jīng)理孫爍童認(rèn)為，動(dòng)漫行業(yè)前期純投入，后期直面市場卻非常殘酷，1分鐘動(dòng)畫片的價(jià)格在幾十元到三四百元不等，這幾乎只相當(dāng)于動(dòng)漫公司制作成本的零頭。要想盈利只能依靠動(dòng)漫衍生品，這個(gè)技能又恰恰是中小動(dòng)漫企業(yè)最不擅長的軟肋。許多動(dòng)畫企業(yè)在創(chuàng)作生產(chǎn)時(shí)，就沒有充分考慮過開發(fā)衍生產(chǎn)品。往往節(jié)目播完，有關(guān)這部片子的所有事情也就打住了。不賠錢才是怪事。政府也不愿意補(bǔ)貼這樣的無底洞。

亟待版權(quán)保護(hù)

一個(gè)經(jīng)典的動(dòng)畫形象若經(jīng)久不衰，由此帶來的書籍、音像制品和衍生銷售也會(huì)如滾雪球般越滾越大。一部《喜羊羊與灰太狼》讓長期沒有拳頭品牌的中國動(dòng)漫業(yè)長舒一口氣，但有誰知道，該動(dòng)漫衍生品中，有近90%都沒有經(jīng)過版權(quán)方授權(quán)。

記者在中國北方最大的批發(fā)市場——沈陽五愛市場看到，攤位上隨處可見的喜羊羊、灰太狼、虹貓藍(lán)兔等國產(chǎn)動(dòng)漫形象的玩具、童鞋、書包、文具等，大多是沒有經(jīng)過任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。幾乎被盜版包圍的動(dòng)漫衍生品市場，打擊了整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生原創(chuàng)動(dòng)力，使得國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身缺乏有效的造血機(jī)制，無法通過“粉絲經(jīng)濟(jì)”獲得效益。

沈陽非凡創(chuàng)意動(dòng)畫公司總經(jīng)理公長生說，“僅靠企業(yè)力量應(yīng)對盜版，基本上鞭長莫及。”我國動(dòng)漫玩具占到了動(dòng)漫衍生品整體市場的一半以上，動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場的15%和4%。然而，盜版動(dòng)漫衍生產(chǎn)品嚴(yán)重?fù)p害了動(dòng)漫公司創(chuàng)作者的利益。

紀(jì)大海說，國內(nèi)中小動(dòng)漫企業(yè)主要依靠播出收益，而歐美國家動(dòng)漫主要依靠版權(quán)期內(nèi)的衍生品開發(fā)。如果我們的版權(quán)保護(hù)體系不完善，那么無論創(chuàng)作出多少精品動(dòng)漫形象，都不能擺脫動(dòng)漫衍生品短暫的市場壽命，發(fā)展動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的種種宏偉設(shè)想也只能是空中樓閣。對于一個(gè)健康的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，凈化市場環(huán)境比政策獎(jiǎng)勵(lì)更重要。