從恒天然入股貝因美到蜜芽寶貝被曝售假：驚人的孕嬰童市場(chǎng)背后

2014年8月27日，新西蘭的乳品生產(chǎn)商恒天然宣布，會(huì)出資購買貝因美20%的股份，成為其第二大股東。

恒天然入股中國乳企并非首次，2006年，恒天然曾經(jīng)以近9億元資金入股當(dāng)時(shí)的國內(nèi)乳企老大之一三鹿，成為三鹿的第二大股東。只可惜，三鹿后來曝出三聚氰胺丑聞，恒天然進(jìn)軍中國的道路也遭遇挫折。

是次恒天然再次卷土重來，無論具體背景如何（恒天然在去年身陷肉毒桿菌烏龍事件，人氣和商業(yè)上都有不小損失），都說明恒天然仍一如既往看好中國的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

在中國，包括嬰兒奶粉在內(nèi)的孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)驚人地龐大。根據(jù)《2014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》 ，目前中國已經(jīng)是全球第二大的孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國，僅次于美國。據(jù)這份報(bào)告估計(jì)，到2015年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2萬億人民幣。

中國的每年的新生兒數(shù)量仍舊維持著一個(gè)龐大的絕對(duì)數(shù)字。無論是尼爾森的估算，還是中金的報(bào)告，都認(rèn)為未來中國每年的新生兒增加數(shù)量在1500萬以上。中金估計(jì)，這樣的新增人口絕對(duì)數(shù)會(huì)一直持續(xù)到2020年。除了新一代夫妻進(jìn)入生育期，二胎的逐步寬松也有望帶動(dòng)新生兒的絕對(duì)數(shù)量增長。

光大證券則認(rèn)為，在2015年，中國0-4歲的兒童人口將達(dá)到1.08億，為近幾年的一個(gè)高峰階段。

除了人口的絕對(duì)數(shù)量增長，新一代父母對(duì)生育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變更值得關(guān)注?？傮w而言，新一代的父母會(huì)為了養(yǎng)育后代而增加更多的消費(fèi)支出。這些支出從開始的孕育階段一直會(huì)持續(xù)到孩子進(jìn)入幼兒園和小學(xué)，其支出內(nèi)容也必然十分廣泛，這包括奶粉和食品，保健品，嬰兒護(hù)理用品， 日常監(jiān)護(hù)用品，日常出行用品，服裝，嬰兒教育與娛樂用品，醫(yī)療用品等等。除了花在孩子身上的產(chǎn)品，新一代的父母也會(huì)愿意把錢花在如何降低自己生兒育女的痛苦等方面，比如有的母親會(huì)在生育后進(jìn)入專門的護(hù)理中心修養(yǎng)，有的母親為了迅速恢復(fù)身材而去專門的健身中心。

科學(xué)養(yǎng)育的理念變化也會(huì)推動(dòng)某些產(chǎn)品的支出。比如在中國，雖然傳統(tǒng)上對(duì)紙尿褲的使用還存在誤解，但新一代的父母的確沒有時(shí)間和興趣來給孩子洗尿布，所以紙尿褲等產(chǎn)品的使用恐怕也會(huì)越來越多。

對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的支出擴(kuò)大最先出現(xiàn)在一二線城市，但隨著時(shí)間推移，三四五線的城市父母也必然會(huì)更新生育理念。這些都是孕嬰童消費(fèi)品廣闊的潛在市場(chǎng)。

根據(jù)上述的報(bào)告，涉及孕嬰童行業(yè)的企業(yè)，在2014年的預(yù)測(cè)銷售額都會(huì)增加兩成以上，由此可見這個(gè)行業(yè)的發(fā)展仍然保持了較快的速度。

孕嬰童的市場(chǎng)驚人寬廣，其競(jìng)爭(zhēng)也必然越來越激烈。但是這個(gè)行業(yè)的一大特點(diǎn)是，無論是對(duì)于孕婦還是新生兒而言，安全的重要性高于一切，因此，對(duì)于這一行業(yè)的從業(yè)者而言，安全可靠是在這個(gè)行業(yè)生存發(fā)展的起點(diǎn)，若在這一方面做不到合格，將難有立足之地。三鹿奶粉就是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)。而對(duì)于消費(fèi)者而言，他們會(huì)更加傾向于選擇那些有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

正是因?yàn)榘踩谝?，安全也成為了很多致力于孕嬰童市?chǎng)產(chǎn)品的最好宣傳口號(hào)。美國著名影星杰西卡·阿爾芭（主演過《罪惡之城》與《神奇四俠》等影片）就創(chuàng)辦了一家以環(huán)保安全為口號(hào)的新型嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品品牌The Honest。目前這家企業(yè)已經(jīng)獲得了7000萬美元的融資，目標(biāo)直指上市，而產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)據(jù)說也在瞄準(zhǔn)中國這樣的巨大潛在市場(chǎng)。

當(dāng)然，在安全之外，如果產(chǎn)品物美價(jià)廉，那對(duì)于養(yǎng)育子女的父母而言就更好不過了。因此，母嬰用品在線閃購的電商也就應(yīng)運(yùn)而生。2010年，美國的母嬰用品電商Zulily成立，2013年上市，發(fā)行價(jià)22美元，近一年股價(jià)最高至70美元以上。該公司目前市值43億美元。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，該公司的業(yè)績比去年同期增長近100%，利潤也從400萬美元增加值780萬美元。另外值得注意的是，該公司的業(yè)務(wù)訂單已經(jīng)有一半來自移動(dòng)端。

中國目前也有仿效這樣模式的網(wǎng)站出現(xiàn)。一家叫做蜜芽寶貝的企業(yè)就是其中之一。但是最近這家企業(yè)陷入了售賣假貨的傳聞，其銷售的推車和奶粉被曝都有問題。這又回到了我們最初的議題：孕嬰童產(chǎn)品安全第一，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上的物美價(jià)廉才會(huì)獲得認(rèn)可。

至于A股市場(chǎng)上，由于孕嬰童概念廣泛，所以涉及這一題材的股票也有很多。但市場(chǎng)行業(yè)前景廣闊與股票漲跌沒有必然聯(lián)系，眼力敏銳的投資者當(dāng)自行鑒別。