在國家發(fā)改委的一紙反壟斷調(diào)查令后，國外眾奶粉生產(chǎn)商在無奈的情況“紛紛降價”，然而，降價舉動卻讓消費者很不領情，多數(shù)人認為，洋奶粉的所謂“降價”毫無誠意可言。為什么奶粉降價雷聲大雨點小呢？

據(jù)京華時報的報道，“消費者在傳統(tǒng)渠道購買一罐洋奶粉，其中平均將近50%被渠道商賺取。”進入中國市場12年，奶粉企業(yè)蕊盛蕊昨天自曝行業(yè)秘密。而專家也直接表示，這是中國嬰幼兒奶粉價格全球最貴的主因。

一罐洋奶粉近五成是渠道成本

“以零售價為300元的奶粉為例，每罐奶粉渠道成本費用在48%左右。但轉入電商渠道后，生產(chǎn)供應商便可以156元賣給消費者，這一價格已非常接近全球各國嬰幼兒奶粉的平均售價。”蕊盛蕊總裁余丹表示，高昂的渠道費用在奶粉行業(yè)是一個“公開的秘密”。

余丹表示，以市場上零售價為300元每罐的奶粉為例，其生產(chǎn)成本約20%、產(chǎn)品運輸費用及倉儲費1%左右、產(chǎn)品關稅占成本1%左右、產(chǎn)品進口增值稅占成本3%左右、產(chǎn)品國內(nèi)物流配送1%左右、產(chǎn)品全國總經(jīng)銷商毛利26%左右。到此為止，其成本占比約52%。

“此后進入傳統(tǒng)渠道，渠道成本的占比高達48%。”余丹指出，“生產(chǎn)成本不足百元，但最終到達消費者手中價格漲了一兩倍。”余丹透露，這背后的一大原因正是渠道成本的不斷高漲。

一家進口奶粉企業(yè)負責人表示，中國的奶粉銷售渠道要比國外復雜得多，如果經(jīng)銷商層級多，則渠道的利潤就相對要高很多；另外，如果品牌商的議價能力強的話，那么渠道商的利潤將會低一些。

8成“洋奶粉”假洋品牌

近年來，被冠以“進口”字樣的“洋奶粉”品牌的確比國產(chǎn)奶粉更受歡迎，然而那些所謂的洋品牌真的就來自國外嗎？

據(jù)央視的報道，“這兩三年來，前前后后至少有100個號稱原裝進口的“洋奶粉”品牌進入中國市場，但其中真正在海外銷售的洋品牌只有20來個，其余的80%都是中國人自己搞的假洋品牌。這種現(xiàn)象業(yè)內(nèi)都很清楚。”一位多年從事奶粉銷售的業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時坦言。

對于真假進口的判斷標準，有消費者給出了自己的觀點，“只有那種全外文附貼中文說明標簽的包裝才是純進口的；而那些被稱作原裝進口的，外包裝卻是中英文對照形式的，即使標注了國外生產(chǎn)商和進口條形碼也不是純進口的。”

奶粉市場魚目混珠，如何辨別真假“洋奶粉”呢？對此，專家推薦了幾招。

首先，外包裝一定要有中文標識。中國國家質(zhì)檢總局規(guī)定，進口食品的標簽必須為正式的中文標簽，并用中文將規(guī)定范圍內(nèi)的營養(yǎng)成分參數(shù)一一羅列。可見，正規(guī)渠道的“原裝進口”奶粉的外包裝一定帶有中文標識。

其次，可以從包裝上的條形碼辨別“注冊地”。據(jù)了解，條形碼由前綴部分、制造廠商代碼、商品代碼和校驗碼組成。

第三，最主要的辨識依據(jù)是看“衛(wèi)生證書”。原裝進口奶粉，由于不在國內(nèi)進行任何加工，須經(jīng)中華人民共和國出入境檢驗檢疫局檢驗合格后，出具“衛(wèi)生證書”。如果所謂的原裝進口只是進口奶源，那么相關的國外證書上或許僅寫明“milkpowder(奶粉)”之類的字樣，而不直接標注品牌名稱。此外，原產(chǎn)國的原產(chǎn)地證書和衛(wèi)生證書等，也都是重要的識別依據(jù)。

第四，從QS標識，辨別奶粉是否“分裝”。國產(chǎn)奶粉和進口分裝奶粉，都在國內(nèi)生產(chǎn)，因此都帶有國家要求的QS藍色標識，而原裝進口的奶粉沒有QS標識。