9月18日，奧飛動漫(002292)宣布以5.4億元的價格收購兩家公司，取得喜羊羊和灰太狼獨家運營權(quán)。此消息一出，有關(guān)喜羊羊定價的爭議一直沒有停歇過。目前奧飛動漫股票仍在停牌中，但喜羊羊動畫片又曝出含有不良元素，10月12日，央視《新聞聯(lián)播》公開點名批評喜羊羊等動畫片暴力、粗俗，急待整改、凈化。

“喜羊羊”動畫粗俗暴力

近幾年來，《喜羊羊與灰太狼》一直是國內(nèi)動畫片市場的主力軍。但令家長不安的是，該部動畫片中出現(xiàn)的暴力畫面，已經(jīng)被兒童模仿。今年5月，江蘇連云港一名9歲男孩做綁架游戲，把兩個伙伴綁在樹上點火燒，結(jié)果導致兄弟倆嚴重燒傷，最終受害人將《喜羊羊與灰太狼》的制片人告上法庭。

在此背景下，多家動畫制作機構(gòu)及媒體倡議保護未成年人，全面凈化這些暴力粗俗的動畫片需要。“這里面有一些暴力畫面，對小孩子的成長不是很有幫助。”孩子尚在小學階段的陳女士表示，“這些不良畫面好像給小孩灌入了小型的暴力。”

需要提及的是，目前8個省級電視臺倡議提出，避免在動畫片中出現(xiàn)暴力、恐怖、低俗的情節(jié)畫面，而《喜羊羊與灰太狼》正面臨全面整改。記者關(guān)注到，騰訊微博“蒼狼城主”稱，在動畫片《喜羊羊與灰太狼》全集中，灰太狼被平底鍋砸過9544次，被抓過1380次，喜羊羊被煮過839次，被電過1755次。

另外，新聞出版廣電總局將于年內(nèi)出臺國產(chǎn)電視動畫片內(nèi)容標準，在暴力、低俗和危險情節(jié)及不文明語言等方面做出嚴格限制。

賣家折價轉(zhuǎn)讓“喜羊羊”

9月18日，停牌已經(jīng)兩月有余的奧飛動漫發(fā)布公告，計劃由下屬子公司奧飛香港以6.342億港元(約合人民幣5.4億元)收購意馬國際旗下資訊港公司及廣東原創(chuàng)動力公司。完成后，奧飛動漫將取得《喜羊羊與灰太狼》的版權(quán)及商業(yè)運營權(quán)。

不過，2011年2月，意馬國際收購原創(chuàng)動力持有的《喜羊羊與灰太狼》衍生品版權(quán)管理方動漫火車香港，收購費用為8.14億至10.47億港元。該筆交易當年是以3.3億港元現(xiàn)金加發(fā)行13.8億股新股進行的。

為何當年意馬國際收購喜羊羊費用為8.14億至10.47億港元，現(xiàn)在卻以6.342億港元“折價”轉(zhuǎn)讓給奧飛動漫？如果資產(chǎn)可以賺錢，對方為何愿意折價出手？目前喜羊羊動畫片正面臨全面整改，這是否會影響到公司重大資產(chǎn)收購的決策？

帶著這些疑問，記者多次致電奧飛動漫董秘鄭克東、證券事務(wù)代表高丹，但公司對外關(guān)系電話(020-38983278-3886，020-38983278-1102)始終無人接聽。

“意馬國際在制作方面還是不錯，但它們的市場運營確實存在問題。動畫片還是要和自己的市場推廣及衍生產(chǎn)品息息相關(guān)，而且缺一不可。”剛從戛納參加完電視節(jié)回來的南京苗行天下傳媒總經(jīng)理苗苗向記者表示，國外小朋友的片源更多，即使是國內(nèi)最頂尖的動漫，拿到國際上受眾也是不多的。

意馬國際拿下喜羊羊運營權(quán)后，市場并未看見公司業(yè)績有突破，意馬國際反而更加憂心忡忡。2013年半年報顯示，1至6月，意馬國際營業(yè)額為5923萬港幣，虧損額則由2012年同期的5280萬港幣擴至1.94億港幣。

“第一把交椅”能持續(xù)多久

針對《新聞聯(lián)播》播報喜羊羊等動畫片存在暴力、低俗一事，記者采訪了南京動漫行業(yè)協(xié)會副秘書長鄒波。

記者：若喜羊羊全面整改，去掉暴力、粗俗等畫面，而這些畫面也許就是吸引觀眾的地方，未來喜羊羊還會像現(xiàn)在一樣受關(guān)注嗎？

鄒波：我們反對動畫片暴力、低俗化，一定要對國內(nèi)動畫片加強引導，我們的動畫片要以健康活潑的方式向小朋友展現(xiàn)。剔除掉暴力畫面，表現(xiàn)形式還有很多種，比如《貓和老鼠》中，將貓卷起來等畫面都是極其夸張的手法，容易辨別是假的，而平底鍋打擊等暴力畫面會對小孩子認知上有混淆。國內(nèi)優(yōu)秀的動畫片較少，造成喜羊羊一家獨大，但隨著國內(nèi)動漫市場的日趨成熟，一些有競爭力的作品將與之抗衡。

而南京苗行天下傳媒總經(jīng)理苗苗則表示：“喜羊羊火起來，也是因為當年動畫片比較少，媒體也在力捧，小孩子確實也比較喜歡。現(xiàn)在情況不同，隨著動畫片越來越多，小孩子喜歡的東西也會越來越多。即使喜羊羊中沒有暴力、低俗，它未來能否做國內(nèi)動畫片‘第一把交椅’也是很難講的。我個人認為暴力是不能有的，幽默搞笑還是要存在。”

喜羊羊模式尚屬“初級”

針對喜羊羊的運營權(quán)，意馬國際2011年收購價與今年轉(zhuǎn)讓價相比存在較高的“折價”，但從盈利能力上分析，資訊港公司及廣東原創(chuàng)動力公司的盈利能力較弱。

截至2012年年底，資訊港公司總資產(chǎn)1.24億港元，凈資產(chǎn)5093.5萬港元，2012年營業(yè)收入1.56億港元，凈利潤1013.2港元；廣東原創(chuàng)動力公司總資產(chǎn)8547.61萬元，凈資產(chǎn)3459.10萬元，2012年營業(yè)收入8239.50萬元，凈利潤651.4萬元。

2011年，意馬國際高價收購喜羊羊，現(xiàn)在轉(zhuǎn)讓給奧飛動漫的價格比兩年前收購價低了不少？這其中是否有其他原因？

鄒波告訴記者：“價格很大部分是商業(yè)上的運作。實際上，喜羊羊的模式還是動畫片中的初級模式，未來動畫片的發(fā)展，我想不單單是這種簡單借鑒《貓和老鼠》的動畫模式，后面會有更多符合中國市場的動漫產(chǎn)生。”

“我不太了解喜羊羊內(nèi)部的運作，5億元售價，這其中的真實性很難說。不管有沒有真實性，但這畢竟是喜羊羊的營銷模式和方法。”苗苗如是說。