六家國(guó)內(nèi)奶企獲扶持 高端奶粉定價(jià)存在爭(zhēng)議（親貝網(wǎng)qinbei.com配圖）

在國(guó)家“嚴(yán)管”奶粉的背景下，得到主管部門支持的6家奶粉企業(yè)，最快將在今天獲得進(jìn)入“放心乳粉工程”資格，以恢復(fù)市場(chǎng)信心。本報(bào)記者昨日獲悉，包括伊利、蒙牛（雅士利）、完達(dá)山等6家國(guó)產(chǎn)奶粉商將拿出各自的“高端奶粉”進(jìn)入上述工程，但貝因美未在該榜上。對(duì)于這一新動(dòng)向，支持意見認(rèn)為可以給市場(chǎng)更多選擇，但是懷疑者認(rèn)為對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的銷量影響可能比較有限。

消息人士：

順應(yīng)了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策

記者從接近事件的消息人士處了解到，有關(guān)活動(dòng)由中乳協(xié)主辦，并獲得工信部支持。記者昨日提前獲得了6家國(guó)產(chǎn)奶粉商及其入選產(chǎn)品的名單。它們分別是伊利的金領(lǐng)冠、雅士利的安貝慧、完達(dá)山的安力聰、飛鶴的星階優(yōu)護(hù)、明一的天籟慧貝和“高原之寶”的牦牛奶粉。

“這順應(yīng)了國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策。”該消息人士說，上述6家奶粉商的產(chǎn)品經(jīng)過“嚴(yán)格篩選”，“總的來(lái)說，目的是讓消費(fèi)者可以買到放心的奶粉。”

據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際給本報(bào)記者的統(tǒng)計(jì)，在2012年按零售額算，伊利占國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額為7.8%，雅士利（現(xiàn)已和蒙牛“聯(lián)姻”）、蒙牛市場(chǎng)份額分別為4.7%和0.2%，完達(dá)山、飛鶴、明一均為1.7%。“高原之寶”則未納入歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)，外界此前對(duì)于這家西藏企業(yè)也知之甚少。

行業(yè)人士：

高端奶粉本身存在爭(zhēng)議

對(duì)于6家國(guó)產(chǎn)奶粉上榜，上述消息人士指出這只是“首批”，他稱，這可以讓市場(chǎng)和消費(fèi)者有更多選擇，不會(huì)造成奶粉業(yè)內(nèi)不公平的競(jìng)爭(zhēng)。

昨日，有奶粉資深銷售人士王棟（化名）表示，借助該平臺(tái)推出后對(duì)銷情是否就有很大的幫助，他個(gè)人表示保留。

王棟說，入選的產(chǎn)品應(yīng)該是不會(huì)有質(zhì)量問題，從零售價(jià)看應(yīng)是各企業(yè)重點(diǎn)推的“高端奶粉”，也是利潤(rùn)來(lái)源。“有些產(chǎn)品之前已上市兩三年，但品牌力不夠，銷量一般。因?yàn)樵谶@個(gè)定價(jià)上，消費(fèi)者已經(jīng)可以買到很好的原裝進(jìn)口奶粉。”

按照業(yè)內(nèi)的普遍說法，在零售渠道內(nèi)每900克（一罐）的平均零售價(jià)格在160元~300元的奶粉產(chǎn)品即可納入“高端奶粉”統(tǒng)計(jì)口徑。

“國(guó)家發(fā)改委之前對(duì)奶粉價(jià)格進(jìn)行反壟斷，希望降低售價(jià)。在這個(gè)背景下，高端奶粉本身存在爭(zhēng)議。”王棟說，據(jù)其理解300元以上和以下的奶粉產(chǎn)品，原料成本其實(shí)相差不會(huì)太多，不少更是打“概念”營(yíng)銷牌。高定價(jià)主要是可讓廠家?guī)?lái)高的利潤(rùn)，并把利潤(rùn)空間留出給經(jīng)銷商、門店或賣場(chǎng)。