在30多年從事玩具生意的經(jīng)歷中，廣東玩具協(xié)會副會長楊水源憑著對市場天生的靈敏嗅覺和較好的運(yùn)氣，成為我國最早引進(jìn)變形金剛系列玩具和奧特曼玩具的商家之一。

在日前舉辦的中國動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會上，楊水源與全場數(shù)十位專家和動漫企業(yè)的老總們共同探討這樣一個問題：為什么中國如今的動漫產(chǎn)量早就“超日趕美”，但極度缺乏質(zhì)量能“拿得出手”的作品，導(dǎo)致像他這樣做動漫衍生產(chǎn)品的商家根本找不到商機(jī)？

動畫片制作成本提高

在動漫衍生產(chǎn)品中，玩具以24%的比重高居銷售額榜首，其次是游戲軟件、日用消費(fèi)品、時尚產(chǎn)品等。以迪士尼樂園為例，其動漫衍生產(chǎn)品幾乎囊括了娛樂、休閑、購物、飲食等各個領(lǐng)域，從創(chuàng)意到推廣、生產(chǎn)、銷售等各個產(chǎn)業(yè)鏈條上，提供工作崗位、創(chuàng)造利潤、豐富文化娛樂生活?！叭绱她嫶蟮慕?jīng)濟(jì)體系，其原點(diǎn)不過是一只小小的卡通老鼠形象而已?！睏钏凑f。

楊水源介紹，早年間他只需投資幾百萬元，找到一家動漫公司制作幾十集動畫片，再花錢從電視臺購買時段播出，通過銷售相關(guān)玩具就能獲利上千萬元。然而，從前年開始，市場競爭越來越激烈，觀眾對卡通片的質(zhì)量要求也明顯提升?！艾F(xiàn)在即使花費(fèi)1000萬元成本制作出一部動畫片，都未必能讓觀眾滿意。如果收視情況不好，玩具銷路就受影響，虧本在所難免?！彼f。

粗制濫造作品多

2010年，國家動漫衍生產(chǎn)業(yè)課題組組長高薇華在《世界動漫衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式研究報告》中給出的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國共有7000余家動漫企業(yè)，生產(chǎn)的動漫影視作品高達(dá)22萬分鐘，這個產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“動漫大國”日本。2009年日本的動漫產(chǎn)量僅為10.8萬分鐘?！暗且槐容^產(chǎn)值，我國動漫業(yè)立馬又打回原形，成了還在蹣跚學(xué)步的"小弟弟"。”她說。

高薇華指出，國外的動漫公司創(chuàng)作一部動漫影視作品所取得的收益中，發(fā)行環(huán)節(jié)只占30%，衍生產(chǎn)品的授權(quán)和開發(fā)占70%。而目前我國動漫企業(yè)目前至少80%還在依靠制片、發(fā)行環(huán)節(jié)過日子。

作為課題組報告起草人之一的今日動畫總經(jīng)理張?zhí)鞎哉J(rèn)為，目前我國動漫界的創(chuàng)作心態(tài)相當(dāng)浮躁，對前期的創(chuàng)意策劃重視不夠，投入的人力和資金嚴(yán)重不足。

速成的創(chuàng)意往往意味著速朽的作品。張?zhí)鞎哉f：“后期生產(chǎn)可以加班加點(diǎn)，但是前期的動漫創(chuàng)意絕對是個慢工出細(xì)活的過程。事實上，能夠堅持這個原則的動漫企業(yè)太少了。如此一來，粗制濫造自然難免，觀眾不買賬也就在情理之中。”

打通產(chǎn)業(yè)鏈

除了作品本身的問題外，動漫創(chuàng)作和衍生產(chǎn)品的脫節(jié)，是目前制約我國動漫發(fā)展的另一大主因。

作為動漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理周勇說：“園區(qū)招商時，會有玩具甚至家具廠入駐，正是為了更好地打造動漫衍生產(chǎn)業(yè)的平臺?！?/p>

周勇指出，園區(qū)內(nèi)的玩具廠、家具廠和出版社都主打動漫題材。園區(qū)匯聚了動漫產(chǎn)業(yè)里相關(guān)的上下游企業(yè)，就形成了一個平臺，能讓動漫創(chuàng)作公司在創(chuàng)意初期就和下游衍生產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行溝通。

在短短兩年內(nèi)，上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園企業(yè)總數(shù)已突破100家，全年總銷售額近6億元，總稅收近4000萬元。預(yù)計今年總銷售額將超過15億元，總稅收將突破億元大關(guān)。

文化部產(chǎn)業(yè)司副司長高政表示，動漫產(chǎn)業(yè)潛力巨大，當(dāng)身處動漫產(chǎn)業(yè)上游的影視制作公司還在為生存絞盡腦汁時，原本處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)卻正在向上游發(fā)展。目前，廣東不少動漫衍生產(chǎn)品的制造企業(yè)正在向動漫影視制作的領(lǐng)域進(jìn)軍，甚至有公司已經(jīng)借此上市。

在上海，擁有炫動卡通和哈哈少兒頻道的炫動傳播公司就力圖打造全領(lǐng)域的動漫企業(yè)。炫動傳播的董事總經(jīng)理楊文艷介紹，即將在6月開播的52集實景遙控偶動畫片《噢咿噢》采用了比3D動畫更大投入的遙控機(jī)器偶，并且拍攝場景全部采用實景。最重要的是，炫動傳播在創(chuàng)意此片之初，就已經(jīng)準(zhǔn)備涉足動漫衍生產(chǎn)業(yè)的終極產(chǎn)品主題樂園。

楊文艷透露，主題樂園的園景將按照動畫片拍攝實景進(jìn)行同比例放大，片中眾多角色設(shè)置將足以支撐樂園的需要，樂園目前正在選址階段，預(yù)計將在明年敲定。

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建旗艦企業(yè)引領(lǐng)動漫產(chǎn)業(yè)

本報訊（記者 紀(jì)愛玲） 每年投入動漫制作資金達(dá)100億元，給觀眾留下印象的動漫精品卻寥寥無幾；我國動漫行業(yè)涉及上百個行業(yè)，卻沒有一個權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)……“我國動漫行業(yè)現(xiàn)在非?；靵y。”中國動漫集團(tuán)黨委書記、副董事長李揚(yáng)在日前舉行的中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上說：“我們應(yīng)該成立旗艦式企業(yè)，這樣才有利于我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

李揚(yáng)表示，日本、美國、韓國等發(fā)達(dá)國家多把動漫產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占該國GDP的10%以上，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占我國GDP的0.6%。近年來，由于政府的支持，我國動漫產(chǎn)業(yè)也得到了長足的發(fā)展。根據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，我國目前生產(chǎn)的動畫電影已經(jīng)報批的有460多部，電視臺制作的動畫片超過了22萬分鐘，每年投入動畫制作的資金超過100億元。然而，這么多動畫作品中，能夠給人留下印象的精品并不多。

李揚(yáng)認(rèn)為，我國要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)該成立一個旗艦式的大企業(yè)。因為動漫產(chǎn)業(yè)是大投資、大產(chǎn)出的行業(yè)。例如《阿凡達(dá)》策劃用了10年，制作用了4年；《功夫熊貓》7年時間耗費(fèi)7億美元?！叭绱舜蟮耐度耄瑳]有哪一個企業(yè)能耗得起?！彼f，中國動漫集團(tuán)正是基于這樣的背景而成立。

李揚(yáng)認(rèn)為，當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)處在最佳的發(fā)展時期，中國動漫集團(tuán)就要起到“領(lǐng)頭羊”的作用，引領(lǐng)全國上萬家動漫企業(yè)向前走。