漫畫：朱江

“媽媽，喝奶不是問題，選奶才是問題”、“媽媽，我也要××”……打開電視，諸如此類由兒童代言的廣告隨處可見。時(shí)下，不僅兒童產(chǎn)品廣告和成人兒童共用產(chǎn)品的廣告中有兒童參演，甚至一些成人產(chǎn)品廣告也“盯”上了兒童，如一些治療不孕不育醫(yī)院的廣告里不僅出現(xiàn)了嬰兒的形象，還有稚嫩的童音在說著廣告詞。兒童代言廣告，可謂無孔不入。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，當(dāng)前兒童廣告已占商業(yè)廣告的20%以上。廣告為何老是拿孩子說事兒呢？究其原因，一是龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)的誘惑。我國目前14歲以下的少年兒童有近3億人，他們的消費(fèi)潛力是不言而喻的。二是天真無邪的兒童有一種天然的親和力，他們代言的廣告不僅能夠吸引孩子們的注意力，對(duì)成人也更具感染力。三是兒童廣告代言費(fèi)用相對(duì)較低，與大牌明星動(dòng)輒上百萬元的代言費(fèi)相比，兒童代言廣告制作成本小得多。

隨著兒童參與廣告的泛濫，其負(fù)面效應(yīng)也越來越受到社會(huì)詬病。對(duì)于代言廣告的兒童來講，頻繁地接拍各類商業(yè)廣告，家長(zhǎng)以此為榮，容易把這種不正當(dāng)?shù)拿^過早地傳遞給孩子，對(duì)孩子的人生觀價(jià)值觀易產(chǎn)生不良影響。同樣，兒童接受能力和模仿能力超強(qiáng)，但心智發(fā)育還不夠健全。廣告因表達(dá)需要而采用的夸張、夢(mèng)幻手法，卻往往被天真的孩子看作現(xiàn)實(shí)或加以模仿，不利于孩子的身心健康成長(zhǎng)。

如何讓兒童遠(yuǎn)離廣告“傷害”，首先就是要“堵出口”，設(shè)立專門的廣告審查部門，充分考慮兒童的年齡特點(diǎn)，對(duì)涉及到兒童代言的產(chǎn)品廣告進(jìn)行嚴(yán)格審查，不讓兒童代言的不良廣告進(jìn)入傳播渠道。同時(shí)，要加大社會(huì)監(jiān)管力度，工商管理部門和廣播電視管理部門聯(lián)手，對(duì)播出違規(guī)廣告的電視臺(tái)提出警告，限期整改。此外，還可以建立起一套完善的舉報(bào)和追究制度。民眾發(fā)現(xiàn)兒童廣告有違法行為或?qū)和瘯?huì)產(chǎn)生危害，就可以立即向有關(guān)部門反映，及時(shí)予以處理。

廣告訴求內(nèi)容體現(xiàn)的是企業(yè)價(jià)值追求，然而，孩子們健康快樂的成長(zhǎng)才是全社會(huì)最大的心愿。雖然我國《廣告法》第8條要求“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”,但我們更期待能夠有一部專門針對(duì)兒童廣告的法規(guī)出臺(tái)，廣告制作能體現(xiàn)出“兒童健康優(yōu)先”的意識(shí)，別再讓我們的孩子被“不良廣告”牽著鼻子走。要知道，今天的一則廣告，有可能影響一代人的未來成長(zhǎng)。(湖南讀者 司念偉)