【親貝網(wǎng) 消息】11月21日，易觀Enfodesk數(shù)據(jù)顯示，貝因美在2010年10月嬰幼兒奶粉網(wǎng)絡(luò)廣告投放方面第一，圣元第二，雅士利第三。10月整體乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)比繼續(xù)保持下跌趨勢(shì)，投放規(guī)模下降33.4%。部分廣告主將投放儲(chǔ)備于十一月的亞運(yùn)會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷，從而影響10月乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放下跌。

從細(xì)分產(chǎn)品廣告投放情況來(lái)看，只有乳制品綜合單個(gè)產(chǎn)品類別出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上升的現(xiàn)象，亞運(yùn)會(huì)事件臨近帶動(dòng)純品牌硬廣投放規(guī)模提升。除此之外，其他類別乳制品產(chǎn)品均出現(xiàn)環(huán)比下跌的格局。

乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，伊利滑出前三，蒙牛、中糧和貝因美位居前三。

以上原始數(shù)據(jù)來(lái)自KKEYE監(jiān)測(cè)，覆蓋500余家網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)自動(dòng)抓取以及刊例價(jià)計(jì)算獲得

10月中糧集團(tuán)在悅活品牌上投入的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模環(huán)比提升了10.83%，主要用來(lái)推動(dòng)悅活加班補(bǔ)給站的線上活動(dòng)，由于目標(biāo)受眾是白領(lǐng)，悅活品牌的主要媒介投放網(wǎng)站以MSN和新浪為主，并搭配人民網(wǎng)、中華網(wǎng)和21CN等網(wǎng)站聯(lián)合投放。

此次貝因美品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上升74.8%，主要投放重心在于與新浪微博合作的貝因美千萬(wàn)媽媽寄愛(ài)未來(lái)活動(dòng)。此類體現(xiàn)品牌會(huì)員關(guān)懷的互動(dòng)活動(dòng)，通常采用產(chǎn)品官網(wǎng)或門(mén)戶網(wǎng)站活動(dòng)專區(qū)的方式來(lái)進(jìn)行，近期隨著微博的發(fā)展，部分勇于嘗試創(chuàng)新營(yíng)銷形式的廣告主也開(kāi)始逐步使用微博作為互動(dòng)活動(dòng)的平臺(tái)，并以會(huì)員關(guān)懷服務(wù)居多，一定程度體現(xiàn)了微博在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的職能體現(xiàn)。