在近日由新華社瞭望智庫乳業(yè)研究中心主辦的“中國乳業(yè)如何應對移動互聯(lián)網(wǎng)大潮”座談會上，國家質檢總局原總工程師劉兆彬指出，“互聯(lián)網(wǎng)技術對中國乳業(yè)生產方式的變革是大的挑戰(zhàn)，在嬰兒奶粉的銷售網(wǎng)絡中，商超渠道在大幅萎縮，主要被電商和母嬰渠道蠶食。”

據(jù)了解，知名調研機構尼爾森的調查數(shù)據(jù)顯示，2015年全渠道嬰兒奶粉中，電商渠道占比為30.1%，比2014年增長5.9個百分點；而商超渠道占比為21.8%，大幅下降11.2個百分點。“在嬰幼兒奶粉的銷售網(wǎng)絡中，商超渠道在大幅萎縮，以全年750億人民幣的行業(yè)規(guī)模計算，一年之間下降的80-100億份額，分別被電商和母嬰渠道所蠶食”。

知名乳業(yè)分析師宋亮表示，2015年通過跨境購進入中國市場的嬰兒奶粉在2015年達到了10萬噸，銷售額100億元，那些在傳統(tǒng)渠道具有優(yōu)勢的企業(yè)遭受了巨大的沖擊。

據(jù)阿里巴巴天貓母嬰事業(yè)部總經(jīng)理杜宏提供的天貓數(shù)據(jù)顯示，2016年超高端奶粉在線上實現(xiàn)了19.4%的增速，是推動整個產業(yè)發(fā)展的最大因素；另一方面，進口品牌在電商渠道一路狂飆，增速達25%，但整個國產品牌增速只有6%。

曾經(jīng)的中國國產奶粉“一哥”雅士利就是中國乳粉生產企業(yè)業(yè)績大幅跳水的代表。數(shù)據(jù)顯示， 2013年雅士利的年收入還能達到38.90億元（其中包括雅士利品牌26.60億元，施恩6.6億元，營養(yǎng)品5.46億元，其他2260萬元），然而不到三年，雅士利便出現(xiàn)斷崖式下滑，其2015年業(yè)績顯示，雅士利營業(yè)收入下滑至27.61億元。同比下滑22.3%；凈利1.183億元，大幅下滑64.4%。進入今年，雅士利業(yè)績仍未出現(xiàn)好轉，今年上半年實現(xiàn)營收11.47億元，同比下滑21.7%；凈利潤0.151億元，較上年同期的1.093億元大幅下滑86.2%。

但跨境購也并非全是“樂土”，宋亮指出，互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)奶粉銷售渠道的沖擊是最明顯的，但是由于缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的有效監(jiān)管，其實海淘奶粉也同時帶來了另一個嚴重問題，那就是假冒奶粉、不符合中國國標的奶粉充斥互聯(lián)網(wǎng)，而消費者卻并不完全知情。

據(jù)悉，央視今年8月就曾報道指出，在對19款熱銷海淘奶粉檢測發(fā)現(xiàn)，其中有8個樣品的鐵、錳、碘、硒實測值不符合我國的食品安全標準，樣品的不合格率竟然達到了42.1%。

而在上周，國家食品安全風險評估中心應用技術合作中心針對部分海淘產品中的嬰幼兒配方奶粉進行的隨機抽測結果顯示，來自多個品牌的30份嬰幼兒配方奶粉中，有19份奶粉的乳清蛋白含量低于國家標準（乳基嬰兒配方食品中乳清蛋白含量應≥60%），不合格率達到了63.3%。

有分析師指出，就電商渠道而言，假貨泛濫仍是不爭的事實，消費者所選取的渠道入口非常重要。“比如消費者選取一些口碑較好的跨境電商平臺，如考拉海購等電商平臺，能很好規(guī)避買到假貨等一系列風險”。

據(jù)悉，目前一些大型乳企也觀察到了移動互聯(lián)網(wǎng)大潮對于產品銷售渠道所產生到影響。據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，各大知名嬰幼兒奶粉企業(yè)也在加快觸網(wǎng)步伐，但銷售策略卻大不相同。目前行業(yè)呈現(xiàn)出兩種“觸網(wǎng)”方式，一種，部分乳企在押寶“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，通過B2C（電子商務），采取“低價格、高質量”謀求逆襲，代表企業(yè)有君樂寶、達能等；另一種，有的乳企則在發(fā)展“+互聯(lián)網(wǎng)”模式，通過O2O（線下向線上延伸），依托存量優(yōu)勢和行業(yè)標準優(yōu)勢，主導與互聯(lián)網(wǎng)融合的進度，代表企業(yè)有貝因美、合生元等。