2015年的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，注冊(cè)制、食品安全法等新政的不斷頒布、實(shí)施幾乎占據(jù)了一整年的主旋律，本土乳企品牌在進(jìn)口品牌的進(jìn)攻、行業(yè)門(mén)檻的高準(zhǔn)則中戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地艱難前行。2016年，似乎行業(yè)的陰霾正在漸漸消散，而以下幾點(diǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)也已經(jīng)顯露無(wú)遺。

根據(jù)國(guó)家人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃顯示，受20世紀(jì)80年代-90年代第三次出生人口高峰的影響，2016年后的未來(lái)十幾年間，20-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個(gè)小高峰。而目前，“二胎放開(kāi)”政策也已逐漸發(fā)揮效應(yīng)，許多“二孩”在2016年出生。多種因素促使2016年的人口出生率有所回升，出生人口數(shù)顯著增加。

嬰兒出生數(shù)量的增多，必然導(dǎo)致配方奶粉市場(chǎng)紅利的增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，截至2018年，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1000億元，中國(guó)無(wú)疑將成為全球最大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，不管新政未來(lái)走向松還是緊，隨著注冊(cè)制、食品安全法等法規(guī)在2016年的相繼實(shí)施，品牌、配方數(shù)量將大大減少，在整體品牌數(shù)量減少、市場(chǎng)總量持續(xù)攀升的大背景下，中小乳企會(huì)有更強(qiáng)的危機(jī)感，飛鶴、太子樂(lè)等資本實(shí)力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局。

在過(guò)去幾年，乳制品行業(yè)的實(shí)體分銷(xiāo)渠道和電子商務(wù)渠道之間頗有些火藥味，但近年來(lái)，兩者進(jìn)入一體化互聯(lián)互通互助式合作階段的趨勢(shì)日漸明顯。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)連鎖系統(tǒng)為了適應(yīng)時(shí)代所需，也在積極與時(shí)俱進(jìn)，利用各種電商工具武裝自己，從而在一定程度上彌補(bǔ)了電商這個(gè)短板。當(dāng)兩者不再各自作戰(zhàn)，而是聯(lián)手合作的時(shí)候，傳統(tǒng)實(shí)體連鎖系統(tǒng)便擁有了無(wú)以倫比的競(jìng)爭(zhēng)力，有望在2016年迎來(lái)一個(gè)新的擴(kuò)展高潮。

隨著奶粉新政正式實(shí)施，飛鶴、太子樂(lè)、達(dá)能等乳企都在為注冊(cè)事宜做著準(zhǔn)備，而一些國(guó)產(chǎn)小品牌則紛紛停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)。據(jù)宋亮透露，目前黑龍江等地的小廠正在急尋買(mǎi)家，但大企業(yè)在新政正式落地前不敢輕易行動(dòng)，還有一些企業(yè)則在忙著轉(zhuǎn)產(chǎn)中老年奶粉。有的國(guó)外奶粉生產(chǎn)商已經(jīng)“篩選”出日后要代加工的品牌，并通知一些小品牌“轉(zhuǎn)走”。

綜上所述，2016年對(duì)中國(guó)的嬰兒奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)是頗具誘惑力的一年，有能力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)浪潮，最終留下來(lái)的企業(yè)自然是前途無(wú)量，然而想要“稱(chēng)王稱(chēng)霸”不是一件易事，這就要取決于各家乳企的戰(zhàn)略眼光高低和市場(chǎng)布局的能力了。