10月27日，恒大集團宣布，完成對新西蘭乳企咔哇熊乳業(yè)的收購，邁出進軍乳業(yè)第一步。

恒大集團10月27日宣布，已于今年9月份收購新西蘭配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)咔哇熊乳業(yè)，正式邁出進軍乳業(yè)后第一步。咔哇熊嬰幼兒配方奶粉于昨日在國內(nèi)正式上市銷售。恒大集團稱，上市銷售的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉為從新西蘭原罐原裝進口。此前，恒大集團在快消領(lǐng)域已先后推出了恒大冰泉和恒大糧油。

未來可能在國內(nèi)建乳業(yè)基地

咔哇熊乳業(yè)為新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。2014年5月1日，被稱為“中國最嚴”洋奶粉進口新規(guī)實行，國外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過在中國認定、核準、注冊才能向中國出口。咔哇熊為首批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

今年9月，恒大成立乳業(yè)集團，同月，恒大收購了新西蘭咔哇熊乳業(yè)。恒大集團昨日并未透露具體的收購金額和股權(quán)比例。

上市銷售的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉是從新西蘭原裝原罐進口，主要定位中高端，每罐凈含量為900克。同步上市的咔哇熊嬰幼兒奶粉分為1段、2段和3段，價格分別為236元、216元和196元。

恒大集團介紹，咔哇熊獨創(chuàng)了一罐一碼生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)。咔哇熊奶粉的每一罐產(chǎn)品都設(shè)有一個專屬二維碼，消費者用手機掃描奶粉罐上的二維碼，可獲取該罐奶粉的“身份信息”，確認真?zhèn)?。包括此罐奶粉的編號、序列號、產(chǎn)品批號、進口狀態(tài)等，還包括外觀照和內(nèi)部的“透視照”。通過“透視照”，可以明確判定奶粉是否足量，罐中有無異物等。此外，每一罐咔哇熊奶粉整個生產(chǎn)過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都全程監(jiān)控錄像，并在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)中可以查詢。

據(jù)恒大內(nèi)部人士透露，收購新西蘭乳企和推出咔哇熊只是恒大乳業(yè)的第一步，恒大未來可能會在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造中國自己的乳業(yè)品牌。

今年9月1日，恒大正式進軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)三大領(lǐng)域，恒大集團透露，未來在這三大領(lǐng)域的投資將超千億。

恒大將投放巨額廣告

10月26日，咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場，并收獲了充分的曝光率，在主場對陣北京國安的第29輪中超聯(lián)賽中，廣州恒大球員身披印有“咔哇熊嬰幼奶粉”字樣的球衣出場比賽。

除此之外，比賽場地廣州天河體育中心的場內(nèi)外觀眾目光所及的區(qū)域均能看到咔哇熊奶粉的產(chǎn)品元素，觀眾看臺均覆蓋咔哇熊奶粉的廣告幕布；體育場的LED大屏幕播放咔哇熊奶粉的宣傳片等。恒大球員埃爾克森、孫祥、曾誠三個家庭則受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。

據(jù)接近恒大集團的人士稱，恒大進行體育營銷的成本非常低，因為都是整合自己的資源。不過，伴隨著咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的上市，恒大集團將在全國進行大規(guī)模廣告投放，此輪廣告投放額將超億元。

■ 相關(guān)新聞

恒大千億進軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

自去年11月起，恒大集團開始進軍快消領(lǐng)域，先后推出恒大冰泉和恒大糧油等快消品。其快消品的推廣均采用體育營銷和大規(guī)模廣告宣傳的方式。

去年11月，恒大集團率先推出恒大冰泉，為造勢和營銷，此前的亞冠決賽中廣州恒大更換了全新隊服，胸前廣告改為“恒大冰泉”。隨后，恒大冰泉的廣告鋪天蓋地而來，在20天內(nèi)砸了13億元的廣告。

今年8月28日，恒大集團宣布包括恒大有機大豆油等在內(nèi)的首批糧油產(chǎn)品上市，正式進軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)，恒大稱，在該領(lǐng)域的投資將超過1000億元。