“我要把"咔哇熊"背回巴西，這是不是可以算中國奶粉的另一種"出口"？”效力恒大足球的巴西球星埃爾克森面對記者鏡頭幽默發(fā)問。

即將升級當(dāng)爸爸的埃爾克森要送給孩子的這份禮物，正是恒大昨日向外宣布上市的又一新品—來自新西蘭的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。作為其全球推廣大使，埃爾克森和孫祥、曾誠家庭表示，非常推崇咔哇熊奶粉的產(chǎn)地與質(zhì)量，對東家事業(yè)版圖的支持不遺余力。

據(jù)悉，這是中國企業(yè)首次收購國外著名乳業(yè)企業(yè)，咔哇熊也成為又一家進(jìn)入中國市場的國外高端奶粉品牌，為熱衷海淘背奶的媽媽們提供了一個可靠方便的新選擇。

走捷徑收購國外高端品牌

據(jù)了解，咔哇熊是由澳大利亞及新西蘭最大跨國制藥集團(tuán)GMP按制藥級標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。早幾個月前就引起了國內(nèi)行業(yè)注意，原因是被稱為“中國最嚴(yán)”洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實(shí)行后，成為第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

恒大在8月28日宣布斥資1000億元進(jìn)軍糧油、乳業(yè)和畜牧業(yè)后，就在9月份又低調(diào)將“咔哇熊”背回國，經(jīng)過一個多月的準(zhǔn)備磨合后確定上市。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“門外漢”恒大選擇收購國外可靠品牌的“捷徑”，是降低投資風(fēng)險的一步妙棋。但是，有消息稱恒大的野心并不僅限于嬰幼兒奶粉市場，在引入國外先進(jìn)技術(shù)后，可能會在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造在中國自己的乳業(yè)品牌。

原罐原裝進(jìn)口佩戴“可視碼”

與許多國內(nèi)上市的進(jìn)口品牌，奶源進(jìn)口灌裝在國內(nèi)的做法不同，恒大引進(jìn)咔哇熊采取了原罐原裝的全進(jìn)口方式，其“一罐一碼”生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)則是為中國消費(fèi)者提供直觀可視系統(tǒng)。

在昨天上市會現(xiàn)場，記者用手機(jī)掃描奶粉罐上的二維碼后，立即獲取了該罐奶粉唯一的“身份信息”，確認(rèn)真?zhèn)?。這些信息包括此罐奶粉的編號、序列號、產(chǎn)品批號、進(jìn)口狀態(tài)等，還包括外觀照和內(nèi)部“透視照”。通過“透視照”可明確判定奶粉足量，罐中沒有異物等。

據(jù)介紹，在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)中，每一罐奶粉的整個生產(chǎn)過程中的16個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都全程監(jiān)控錄像，并以高科技儀器記錄溫度、濕度等信息。這些核心信息構(gòu)成了系統(tǒng)性“大數(shù)據(jù)”，如同飛機(jī)的“黑匣子”。不僅如此，每一罐奶粉的錄像視頻及相關(guān)信息都保存三年，比產(chǎn)品保質(zhì)期還多一年，做到了真正的“安全可追溯”。

一段售價236元定價更接近中端

恒大的首批咔哇熊并沒有向全國零售渠道鋪貨，而是選擇電話購買、網(wǎng)上購買和在樓盤銷售現(xiàn)場購買三種方式。900克的統(tǒng)一規(guī)格中，一段奶粉售價最高236元，二段216元，三段196元。

“相比在售的高端產(chǎn)品，咔哇熊售價更接近中段檔次。”杭州一家超市相關(guān)采購負(fù)責(zé)人最近也在關(guān)注這一市場新品的動向，在他看來，恒大投資大但回報(bào)要求似乎并不高。

據(jù)了解，杭州超市銷量排名靠前的高價奶粉是惠氏啟賦，一段接近400元，另一款小包裝的羊奶粉的售價也接近這個價。

對于此前尚未在大眾消費(fèi)者面前露臉的新品牌，咔哇熊的市場培育期需要多久？“奶粉的市場業(yè)績還是與廠家的推廣投入關(guān)系緊密。”上述超市負(fù)責(zé)人分析，按照恒大此前推新品的大手筆和市場回報(bào)，咔哇熊的投入也不會遜色，“如果廠家打算進(jìn)入浙江市場的話，我們應(yīng)該也會積極引進(jìn)。”

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