10月27日 恒大的跨界正在加速度，昨日的恒大中超賽上正式打出了奶業(yè)帝國(guó)首個(gè)產(chǎn)品廣告。作為“門(mén)外漢”的恒大集團(tuán)在跨界整合中相繼推出礦泉水、糧油等非地產(chǎn)產(chǎn)品后，今日在其廣州高調(diào)推出了旗下首款奶粉產(chǎn)品。

據(jù)悉，這是恒大收購(gòu)澳大利亞及新西蘭最大的跨國(guó)制藥GMP集團(tuán)旗下咔哇熊乳業(yè)，是一款定位高端的洋奶粉產(chǎn)品，咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。一廣東奶粉經(jīng)銷(xiāo)商向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，從整個(gè)乳業(yè)鏈條上從開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)牧場(chǎng)到制造乳制品，不僅投資高、回報(bào)周期也長(zhǎng)，加上當(dāng)前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多輪的洗牌，肅清，現(xiàn)在搞全新的奶粉品牌特別是進(jìn)口非常難，現(xiàn)階段只能收購(gòu)，完成奶業(yè)市場(chǎng)布局。

收購(gòu)新西蘭洋奶粉品牌

今年下半年開(kāi)始，市場(chǎng)就傳出恒大將再度玩跨界。掌舵人許家印已率領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)在內(nèi)蒙和張家口考察牧場(chǎng)，預(yù)計(jì)設(shè)立三個(gè)新業(yè)務(wù)公司，恒大乳業(yè)集團(tuán)、恒大畜牧集團(tuán)和恒大糧油集團(tuán)。

在今年的半年業(yè)績(jī)會(huì)上，許家印也高調(diào)表示恒大不僅做糧油以后還會(huì)有奶粉等推出，投資規(guī)模達(dá)千億。8月底，恒大旗下糧油正式入市；當(dāng)大家仍還在質(zhì)疑恒大自己建牧場(chǎng)做奶粉品牌，當(dāng)前恒大首個(gè)奶粉品牌已推出市場(chǎng)了。

今日恒大現(xiàn)場(chǎng)奶粉推介會(huì)上，恒大相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年9月，恒大乳業(yè)集團(tuán)正式成立，收購(gòu)新西蘭咔哇熊乳業(yè)，生產(chǎn)咔哇熊嬰幼兒配方奶粉，咔哇熊成為又一家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外高端奶粉品牌。

部分業(yè)內(nèi)人士戲謔稱為這是土與豪的結(jié)合。認(rèn)為現(xiàn)在搞全新的產(chǎn)品很難的，尤其是進(jìn)口，現(xiàn)階段只能是做收購(gòu)，這是比較便捷的布局奶業(yè)市場(chǎng)，但未來(lái)到底如何卻很難說(shuō)。

洋奶粉遭遇政策限制

采訪中行業(yè)人士普遍認(rèn)為，這恐是恒大的第一步，引入國(guó)外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在中國(guó)建設(shè)自己的乳業(yè)基地，達(dá)到布局乳業(yè)

自2008年以來(lái)，奶粉界的“三聚氰胺”事件之后，國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)不論是本土品牌還是洋奶粉品牌持續(xù)遭遇整肅。值得關(guān)注是2013年7月份，國(guó)家發(fā)改委對(duì)雅培、美贊臣、雀巢、多美滋等進(jìn)口奶粉品牌等進(jìn)行反壟斷調(diào)查，若超限價(jià)銷(xiāo)售或直接罰款。

今年5月1日，被稱為“中國(guó)最嚴(yán)”洋奶粉進(jìn)口新規(guī)開(kāi)始實(shí)行，要求國(guó)外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過(guò)在中國(guó)認(rèn)定、核準(zhǔn)、注冊(cè)才能向中國(guó)出口。

恒大此次推出的咔哇熊奶粉曾被掛上洋奶粉名號(hào)，此后今年4月底咔哇熊奶粉通過(guò)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委審查。在會(huì)場(chǎng)上恒大方面透露，咔哇熊成為第一批獲得注冊(cè)的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

在部分公開(kāi)信息顯示，咔哇熊一罐進(jìn)口原裝三段1-3歲價(jià)格300左右，高端價(jià)位。上述廣東經(jīng)銷(xiāo)商透露，這個(gè)品牌恒大未收購(gòu)之前就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)家限制部分假洋品牌進(jìn)入，其銷(xiāo)售受到影響，恒大恐走降價(jià)來(lái)重新布局市場(chǎng)，完成自身產(chǎn)業(yè)鏈布局。（朱玲）