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恒大似乎迷上了利用足球進行快銷品營銷的策略。只不過相同的招數(shù)并非每次都能奏效，今年就先后兩次弄巧成拙，受到了“足球規(guī)律”的懲罰。

26日下午的中超聯(lián)賽第29輪，恒大在主場遭國安最后一刻絕殺。0比1的比分除了讓球隊提前奪冠的慶典泡湯外，恒大集團籌備已久的現(xiàn)場“奶粉營銷”也不得不偃旗息鼓。

跨界上癮早有尷尬先例

一切與去年的這一天有著千絲萬縷的聯(lián)系。

去年10月26日，廣州恒大在亞冠決賽第一回合客場2比2戰(zhàn)平首爾FC，奪冠形勢一片大好。賽后，恒大集團管理層突然決定推出新產(chǎn)品“恒大冰泉”，并在兩周內(nèi)完成了礦泉水上市的全部準備工作。去年11月9日亞冠決賽天河決戰(zhàn)，身披胸前印有“恒大冰泉”球衣出戰(zhàn)的廣州恒大奪取亞冠冠軍，恒大冰泉一夜走紅。恒大集團借足球進行跨界營銷大獲成功。

有此先例，恒大似乎迷上了利用足球進行快銷品營銷的策略。只不過相同的招數(shù)并非每次都能奏效，今年就先后兩次弄巧成拙，受到了“足球規(guī)律”的懲罰。

8月27日亞冠1/4決賽第二回合，恒大與西悉尼流浪者比賽前，恒大集團決定在賽后第二天推出“恒大糧油”，恒大方面自然希望球隊用一場逆轉(zhuǎn)晉級為“糧油”上市助威，為此俱樂部投資人之一、阿里巴巴集團董事局主席馬云第一次親臨天河體育中心現(xiàn)場看球，馬云賽前甚至還給球員派發(fā)了2000萬元見面禮，只是整個過程和恒大的預(yù)期相距甚遠。

埃爾克森上半場錯失點球，在西悉尼首開紀錄后，需要打進三球才能逆轉(zhuǎn)的恒大根本無力翻盤。整個下半場比賽，看臺上馬云的肢體動作成為外界最大的“槽點”，尤其是在恒大最終2比1贏球卻因客場進球數(shù)少出局后，馬云高舉雙手鼓掌慶祝的一幕與現(xiàn)場氣氛是如此“不協(xié)調(diào)”。

第二天“糧油”上市的新聞發(fā)布會上，捧場者不在少數(shù)，但現(xiàn)場很多人都在嘀咕，“亞冠出局后，這個發(fā)布會就顯得尷尬了。”

4000萬沒搞定奶粉營銷

相比需要逆轉(zhuǎn)才能晉級的亞冠1/4決賽，26日主場與北京國安的這場聯(lián)賽，恒大只需一個平局就能創(chuàng)紀錄聯(lián)賽四連冠。

沒有人懷疑最擅長此道的里皮會失手。恒大集團也想借聯(lián)賽四連冠的“噱頭”為“恒大奶粉”造勢，從賽前幾天開始，相關(guān)安排就已陸續(xù)展開。

先是恒大方面和胸前廣告贊助商東風(fēng)日產(chǎn)汽車商議，希望在這場比賽中將胸前廣告字樣替換為“恒大奶粉”，這個提議并未得到東風(fēng)日產(chǎn)的響應(yīng)。

隨后，天河體育場四周就開始出現(xiàn)大量與奶粉有關(guān)的藍色Logo。這種大規(guī)模商業(yè)營銷行為也遭中超公司警告，并威脅將取消這場比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和之后可能出現(xiàn)的冠軍頒獎儀式。即便如此賽前整個天河體育中心現(xiàn)場，和奶粉有關(guān)的Logo依舊是主旋律。開賽后，場內(nèi)還一度打出了大幅的奶粉廣告。

據(jù)記者了解到，賽前恒大為刺激球員奪冠開出了4000萬元的超級奪冠獎金。為了奶粉的上市，恒大可真是“拼了”。

第88分鐘比分還是0比0，如果這個比分再延續(xù)5分鐘，恒大就將獲得今年中超聯(lián)賽冠軍。然而剛剛替補登場的邵佳一用一粒任意球絕殺讓整個天河體育中心陷入死寂。少一人作戰(zhàn)，恒大沒能在最后三分鐘里挽回敗局。

魯能或?qū)Q定冠軍歸屬

在聯(lián)賽還剩最后一輪的情況下，恒大積69分領(lǐng)先國安3分。不過今年兩隊的直接交鋒中，國安1勝1平占據(jù)優(yōu)勢。一旦最后一輪國安贏球、恒大輸球，國安將在積分相同情況下憑借相互交戰(zhàn)成績大逆轉(zhuǎn)奪冠。11月2日中超最后一輪，恒大將在客場迎戰(zhàn)實力不俗的山東魯能，國安在主場面對保級球隊河南建業(yè)。國安拿3分問題不大，恒大能否從魯能主場拿到1分？

現(xiàn)在輪到魯能決定恒大和國安的命運。要知道，國安當(dāng)年曾幫過魯能大忙。1999年甲A聯(lián)賽末輪，國安阻擊遼足幫助魯能后來居上奪冠。同為大型國企的國安和魯能兩家俱樂部這幾年關(guān)系不錯，還被傳出齊齊加入了7支球隊組成的“反恒大聯(lián)盟”。只是今年國安和魯能因為聯(lián)賽和足協(xié)杯中的數(shù)次沖突，關(guān)系突然僵化。

在這樣的情況下魯能是否愿意在足協(xié)杯決賽前傾全力阻擊恒大，將被打上巨大的問號。