7月25日，北京電影學(xué)院和社會科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》。該報告是“動漫藍皮書”系列第四本，在對2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進行全面梳理和盤點的基礎(chǔ)上，也對近十年來中國動漫產(chǎn)業(yè)的主要特點和發(fā)展態(tài)勢進行了總結(jié)歸納，并對中國動漫未來發(fā)展提出了五大趨勢展望，從產(chǎn)業(yè)化、品牌經(jīng)營、新媒體發(fā)展、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)融合、平臺思維、政策環(huán)境七方面提出了發(fā)展建議。本版擇要編發(fā)，希望能給廣大讀者尤其是動漫從業(yè)人員提供參考。

2013年，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩，總產(chǎn)值達870.85億元，較2012年增長14.59%。經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)雖已具備較大規(guī)模，但主要是由投資拉動形成的規(guī)模擴大，整體來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，今后會更多受益于轉(zhuǎn)型升級所帶來的質(zhì)量和效益提升，未來幾年仍將保持較快增長態(tài)勢，預(yù)計2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到1000億元。

中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級發(fā)展階段

國家扶持方式和管理模式發(fā)生調(diào)整

從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，中國動漫產(chǎn)業(yè)目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段。盡管經(jīng)過近十年的發(fā)展已經(jīng)形成了“喜羊羊”“熊出沒”等一線品牌以及一大批動漫精品、二線品牌和有一定影響力的知名動漫產(chǎn)品，但分析網(wǎng)民對國內(nèi)外動漫產(chǎn)品關(guān)注度可以發(fā)現(xiàn)：中國動漫產(chǎn)品與國外動漫產(chǎn)品相比，有一條非常明顯的長尾，這個由眾多二、三線品牌構(gòu)成的長尾猶如水下的巨大冰山，未來將有大量優(yōu)秀品牌從中脫穎而出，最終形成一個多維度、多層次的品牌矩陣。

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持與引導(dǎo)，政府是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。我國對于動漫產(chǎn)業(yè)的定位承自于2002年“十六大”提出的“文化產(chǎn)業(yè)”概念，隨后動漫產(chǎn)業(yè)被定性為經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。2004年以來，中央和地方各級政府陸續(xù)出臺了多項動漫產(chǎn)業(yè)專項政策，同時，由于動漫產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)特征明顯，又受到文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)、廣播影視產(chǎn)業(yè)、軟件和信息產(chǎn)業(yè)等類別產(chǎn)業(yè)政策的裨益。

總的來說，國家通過深化改革、完善政策、加大管理、加強服務(wù)，以市場和政府兩種方式大力推進動漫產(chǎn)業(yè)體制機制創(chuàng)新，培育新興市場競爭主體，促進了整個產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)、跨越式發(fā)展。從“原創(chuàng)動漫扶持計劃”“原創(chuàng)動漫推廣計劃”到“國家動漫精品工程”“國家動漫品牌建設(shè)和保護計劃”，彰顯了國家逐步引導(dǎo)實現(xiàn)從代工到原創(chuàng)、從原創(chuàng)到精品、從精品到品牌的發(fā)展路線。

從目前來看，動漫產(chǎn)業(yè)依舊是各級政府部門大力扶持的戰(zhàn)略性文化產(chǎn)業(yè)，但已出現(xiàn)以文化類綜合型扶持政策取代動漫產(chǎn)業(yè)專項扶持政策的傾向。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進展明顯

動畫電影成為新增長點

2013年全年備案公示的國產(chǎn)電視動畫片劇目數(shù)量為465部、32.80萬分鐘，全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共358部、20.47萬分鐘，在備案數(shù)量增長率走向最低的同時，投資生產(chǎn)完成率創(chuàng)下最高紀(jì)錄（62.4%）。

隨著電視媒體趨于壟斷和電影市場日益成熟，中國動漫產(chǎn)業(yè)長期以來依賴于電視動畫的發(fā)展路徑得到了改變，越來越多的動畫企業(yè)開始投資生產(chǎn)制作動畫電影；而隨著影院建設(shè)和銀幕數(shù)量的快速增長，國產(chǎn)動畫電影無論是票房收入還是市場份額都在大幅提升。2013年，國產(chǎn)動畫電影制作備案84部，實際制作完成29部，其中公開上映25部（含合拍片2部），實現(xiàn)票房收入5.91億元，同比增長45.4%。

國產(chǎn)動畫電影的投資制作呈現(xiàn)系列化和品牌化的發(fā)展趨勢，涌現(xiàn)出《喜羊羊與灰太狼》、《賽爾號》、《摩爾莊園》、《洛克王國》、《潛艇總動員》、《魁拔》等品牌系列，《開心超人》、《81號農(nóng)場之保衛(wèi)麥咭》等一批基于電視動畫品牌的影片開始走上銀幕。

2013年全年共有33部國產(chǎn)動畫電影與進口動畫電影在國內(nèi)上映，合計票房收入為15.9億元，同比增長11.1%，與往年相比，國產(chǎn)動畫電影與進口動畫電影的票房收入差距正在縮小。

產(chǎn)業(yè)集聚已經(jīng)顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合拉開大幕

近十年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)地區(qū)格局變化頻繁，完成了一條從北上廣發(fā)端到湘江浙崛起再到多個省市集體擴張的發(fā)展路線，目前，廣東、上海、北京等省市成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，并輻射周邊省市構(gòu)成了珠三角、長三角、環(huán)渤海動漫產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，具有較強的綜合實力；江蘇、浙江、福建、湖南等省市躋身動漫產(chǎn)業(yè)第二軍團，在影視動畫制作、產(chǎn)業(yè)展會交易、手機動漫運營等方面具有一定實力。

據(jù)統(tǒng)計，目前我國共有動漫企業(yè)4600余家，通過認(rèn)定的動漫企業(yè)累計達到587家，重點企業(yè)43家，從業(yè)人數(shù)近22萬人，年產(chǎn)值在3000萬元以上規(guī)模的動漫企業(yè)有24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)有13家。在動漫企業(yè)自身獲得發(fā)展的同時，恒大、萬達等房地產(chǎn)企業(yè)，中國移動、中國電信等運營商，騰訊、新浪、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)均在不同程度地涉足動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、發(fā)行、營銷和商業(yè)運營等環(huán)節(jié)，使原有產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生改變。

一些領(lǐng)軍動漫企業(yè)開始采取收購、兼并等手段整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，從而達到拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、增強企業(yè)競爭力的發(fā)展目標(biāo)，如2013年奧飛動漫和美盛文化的收購舉動。擁有優(yōu)秀動漫內(nèi)容和強大創(chuàng)意制作能力的動漫企業(yè)正在成為戰(zhàn)略投資者熱衷收購的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，未來兩三年內(nèi)，我國動漫產(chǎn)業(yè)將進入深度調(diào)整期，大型企業(yè)將會通過資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和通過集團化來構(gòu)建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”更加明顯，動漫產(chǎn)業(yè)的市場集中度將會得到提升。對于外部戰(zhàn)略投資者和動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者來說，并購依然是快速切入和嫁接（融合）發(fā)展的重要手段，預(yù)計在未來相當(dāng)長的一段時間里，大型動漫企業(yè)將會大規(guī)模采取并購手段來實施戰(zhàn)略布局。

移動新媒體動漫高速增長

視頻網(wǎng)站成為新傳播媒體

隨著智能終端的快速普及和移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，移動新媒體動漫正呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢，我國動漫產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向新媒體加速遷移，數(shù)字動漫產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢。2013年，中國4G移動通信的正式啟動和以3G為基礎(chǔ)的移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，為手機動漫的發(fā)展帶來了新的契機，手機（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)的出臺進一步推進了手機動漫行業(yè)的規(guī)范化。

借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)極低的傳播成本，視頻網(wǎng)站正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。動畫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，不少主流網(wǎng)站紛紛開設(shè)了動漫（動畫）頻道，同時誕生了酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進行分發(fā)傳播。

此外，即時通信、微博、社交網(wǎng)站和論壇等以社交元素為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺為強化互動性和用戶黏性，紛紛使用大量動漫形象作為表情符號，進一步豐富了新媒體動漫的產(chǎn)品形態(tài)。

為此，藍皮書建議動漫企業(yè)大力加強高新技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，尤其要充分利用CG數(shù)字制作技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)將所創(chuàng)造的技術(shù)紅利轉(zhuǎn)換成為先進生產(chǎn)力和利潤收益：一是把動漫內(nèi)容充分進行互聯(lián)網(wǎng)化和移動互聯(lián)網(wǎng)化，二是基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)開發(fā)更具針對性的微動漫、微視頻等新型產(chǎn)品，三是利用微博、微信公眾賬號和社交媒體開展?fàn)I銷服務(wù)，四是利用官方網(wǎng)站（Web+Wap）、App應(yīng)用等構(gòu)建一體化業(yè)務(wù)平臺。