荷蘭菲仕蘭擬與輝山乳業(yè)建合資公司

或?yàn)檫M(jìn)入二三線市場(chǎng)布局

何天驕

昨日，世界五大乳制品公司之一荷蘭皇家菲仕蘭有限公司（下稱(chēng)“菲仕蘭”）宣布，與中國(guó)輝山乳業(yè)控股有限公司（06863.HK，下稱(chēng)“輝山乳業(yè)”）進(jìn)入排他性談判，商討建立合資企業(yè)，在中國(guó)境內(nèi)從事嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

菲仕蘭方面向記者透露，目前在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的“美素佳兒”嬰幼兒配方奶粉純進(jìn)口模式不變，仍然繼續(xù)全面采用荷蘭自有牧場(chǎng)奶源，并繼續(xù)全部在荷蘭原廠生產(chǎn)和罐裝，原裝進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng)分銷(xiāo)。輝山乳業(yè)將繼續(xù)銷(xiāo)售“輝山”品牌產(chǎn)品。

輝山乳業(yè)方面稱(chēng)，輝山乳業(yè)與菲仕蘭將共同擁有一家位于遼寧現(xiàn)有的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)設(shè)施，以及共同負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和推廣。輝山乳業(yè)將負(fù)責(zé)向合營(yíng)企業(yè)提供輝山乳業(yè)奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)的原料奶，合營(yíng)企業(yè)將生產(chǎn)乳制品，包括推出面向中國(guó)市場(chǎng)的嬰幼兒奶粉品牌。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮告訴記者，對(duì)于菲仕蘭而言，由于旗下奶粉品牌美素佳兒主要在一線等東部沿海城市有一定影響力，然而要面向廣大的二三線市場(chǎng)，原有品牌的定位很難順利進(jìn)入，于是計(jì)劃通過(guò)推出價(jià)格更低、本土生產(chǎn)的新的本土品牌，因此，此次合作是其下沉策略的一部分。